2022年12月14日20:33:17 熱門 1914

卡達世界盃

FIFA World Cup Qatar 2022

作為殿堂級頭部「頂流」的體育盛事，四年一度的卡達世界盃拉開戰局。作為北半球冬天的第一屆世界盃，舉辦國卡達的地理位置位於阿拉伯半島東部，熱帶沙漠氣候使得其夏季最高溫可達 40 攝氏度以上，這樣的高溫環境對於各國參加比賽的球員來說都是很大的考驗。而卡達冬季氣溫大約 25 攝氏度，因此國際足聯才做出了這樣的調整。

同樣的，這也是32 支球隊版本的最後一屆世界盃。各國隊員與世界球迷歡聚一堂，通過現場、傳統媒體與數字新媒體平台共同參與到這場世界最盛大的體育賽事之中。國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾曾表示，2022年卡達世界盃將會吸引全球50億人次觀看。

世界盃這個四年一度的頂級體育賽事，不光在綠茵場上熱血澎湃，在另一個賽場上，無數的品牌正在角逐廝殺，從奢侈時尚、運動品牌乃至你能想到的日常吃穿住行，都期望通過這50億次的觀看群體能夠分得一杯羹，從全民關注直接變現為商業狂歡。

首先，作為各個國家隊的「戰袍」，在上一屆世界盃中，32支參賽球隊共售出1490萬件球衣，為各品牌帶來了約17.88億美元的收入。今年的賽場上，耐克、阿迪達斯與彪馬「三分天下」，承包了32支參賽隊伍中80%的球衣。其中，耐克贊助了13支國家隊伍，數量也首次超過阿迪達斯，成為本屆世界盃最大球衣贊助商；阿迪達斯贊助了7支國家隊伍，彪馬贊助了6支國家隊伍，New Balance、Hummel、Kappa、Majid、Marathon和One All Sports贊助了其餘6支國家隊伍。

耐克發布的卡達世界盃廣告主打「星光璀璨」路線，請來C羅、姆巴佩、羅納爾迪尼奧等多位足壇巨星，拍攝了一支三分鐘的廣告宣傳片。13個國家的隊服也根據本國特色在圖案及色彩上進行了定製化處理，所有球衣均採用無縫針織及4D建模技術完成，面料使用了品牌度假研發的Dri-FIT ADV（導濕速干升級版）技術。全線產品均採用回收再生聚酯製成，是品牌迄今為止最環保的系列產品。

阿迪達斯直接發布了球衣的形象照，為阿根廷、德國、日本、墨西哥和西班牙五國製作的全新世界盃主客場隊服讓世界盃熱度不斷升溫，足球元素也隨著時尚品牌的解構重建打破了曾作為球隊在不同年代、賽季的視覺化象徵，讓人們在日常化中也能體驗到足球元素的時尚魅力。球衣採用了品牌最新的面料 Aqua-X 創新技術，包括輕質、熱應用的細節，通過品牌獨有的 HEAT.RDY 技術幫助球員保持涼爽、體感舒適。同樣也為了響應環保和可持續政策，所有球衣均採用了100% 回收再生聚酯製成。

彪馬不輸耐克，以「無畏的一代」為題，以內馬爾、科曼、普利西奇、德佩等多位大將上場，穿插在青年一代足球愛好者的日常敘事中，闡述著雙方無界限對「無畏」的理解與踐行。全新的「無畏」足球鞋套裝系列也將以時尚的設計、最前沿的球鞋科技，以及以絢麗的配色方案助力這些世界上最無所畏懼的球員在賽場上颳起風暴。大部分彪馬簽約球員均會在卡達世界盃中換上這一全新套裝中的戰靴，品牌也為其品牌形象代言人、巴西隊頭號球星內馬爾推出了全新個人專屬FUTURE Z 1.4足球鞋，標誌著這位巴西球星的世界盃之旅正式開啟。

除了幾家運動品牌的「命題作文」，近年來深耕街頭與運動風格的奢侈品牌也繼續「超常發揮」、深耕綠茵賽道。

法國奢侈品領頭羊路易威登在卡達世界盃開賽前一周臨門一腳、放出王炸：由知名時尚人像攝影師安妮·萊博維茨拍攝了阿根廷隊前鋒梅西與葡萄牙隊前鋒C羅在職業生涯的二十年內首次同框，這對「王不見王」的二人組在品牌經典硬箱上的棋盤格內展開終極對決，並配文：「Victory is a State of Mind（勝利是一種心態）」。作為不少足壇名將的最後一役，梅西與C羅的這次同框可謂是「時代印記」，也符合品牌旅行箱產品線宏大敘事的主題，又與品牌2010年世界盃期間，齊達內、馬拉多納和貝利三人出鏡的歡快場面不同，甚至帶上了一絲見證歷史的告別色彩，成功擊中了觀眾與客戶群體的情緒價值。

作為世界盃官方合作夥伴，路易威登自2010年以來，負責製作運送大力神杯奢華行李箱的製作。這支意義特別的行李箱出自於品牌巴黎郊外的阿涅爾工坊，全程均為人工製造，包括寶石、金屬及五金的鍛造打磨，箱體嵌有18克拉黃金及孔雀石，重達6.175公斤，共耗費約100小時。到今年，已經是品牌第四次參與到了承載這個終極榮耀的光榮使命中。

路易威登也在同期推出卡達世界盃聯名膠囊系列新品。其中包含品牌男士包袋中的 Keepall 50、City Keepall和Discovery背包等五款產品產品，均採用黑色粒面牛皮革製作，皮面壓紋圖案靈感來源於足球門網，在世界盃期間上市，全方位「收割」一波流量密碼。

足球巨星的身影永遠不僅僅停留在綠茵場上，日常瀟洒得體的身影也是足球魅力極其重要的展現。義大利頂級精品男裝傑尼亞也選擇了足球作為今年品牌形象升級的一項，與西甲皇家馬德里足球俱樂部簽約，建立合作夥伴關係。以「每一位王者都值得量身定製」為這次的合作核心，該特約服飾系列宣傳照在俱樂部位於瓦爾德貝巴斯的訓練場館實地拍攝，呈現品牌全新精心配色的 Triple Stitch™ 運動鞋和外套襯衫等標誌性單品。產品均印有品牌獨特的雙條紋品牌商標，以作為向「Our Road in Oasi Zegna」的致敬，這次合作充分展現了與皇家馬德里傑尼亞各自作為全球最大足球俱樂部和領先男士服裝品牌的共同價值觀。

相對皇馬×傑尼亞的筆挺嚴謹，義大利AC米蘭足球俱樂部選擇了潮流至尊的美國品牌Off-White™，二者建立了為期三年的合作關係。Off-White™ 為AC米蘭提供造型與文化策劃，致力於傳遞體育的價值與力量。這項合作融合了每一個合作夥伴的專業背景與觀點表達 —— 球隊是經濟行業中最具創新特質的俱樂部之一，而Off-White™則是融匯傳統精神的不折不扣的顛覆者。本次同期也發布了Off-White™ C/O AC Milan 聯名系列，套裝具有正式與休閑的造型，在世界盃同期也已開售。

作為所有體育賽事的關鍵，「時間」是一種絕對存在的單位，競標賽事計時冠名也是一大看點，今年卡達世界盃也繼續由瑞士宇舶表榮任官方計時。作為第四次擔此重任的品牌，宇舶Big Bang e 2022 FIFA世足賽限量智能腕錶將提供129位裁判進行佩戴，作為64場比賽勝負的關鍵判決工具。而這枚特別版表款特別記錄了從比賽倒數、首場賽事卡達對陣厄瓜多到最後一場的時程等大量本屆世界盃資訊，球迷能夠隨時掌握相關動態，每場比賽開始前的 15 分鐘還會及時提供球隊陣容、球員資料。市面發售部分則是限量發行一千枚，讓人期待。

最後，作為世界級的比賽，同樣承載著全球人民的美好期許，潮玩藝術家 KAWS 也將自己的最新作品雕像《承諾》安放在了卡達國家博物館達都花園室外。一大一小兩個標誌性玩偶形象「Companion」環抱地球，象徵地球村居民共襄盛舉、世界和平。等比縮小的公仔包含黑、灰、棕三種配色，目前已可在卡達博物館線上線下商店及KAWS 官網同時開售。