手機廠商「血拚」雙十一，多款手機直降千元

當前，手機市場進入下行階段，這個雙十一於手機廠商來說意義重大，隨著多個電商平台開啟預售，今年的雙十一已經進入到中場階段，於手機廠商來說，也是搶奪市場、增加銷量的關鍵時期，不少品牌都拿出了滿滿的誠意與折扣，品牌間的價格戰也越打越響。

多品牌價格直降千元

「直降600元」「可疊加消費券」「24期免息」……打開電商平台，各個手機品牌的促銷信息擠在頁面上，讓消費者維維心思不定。「我本來已經看好了要買的機型，也做好了功課，算好了價格，可是這兩天再一刷，發現很多同配置的手機更便宜了，我現在有點糾結。」維維告訴記者，他隱約感覺，今年雙十一的手機折扣力度比以往大了不少。

維維的感覺沒有錯，從促銷力度來看，這個雙十一，或許可以說是近幾年來手機售價最低的一次，甚至早在電商平台開始雙十一優惠之前，各手機品牌就開始了大大小小的優惠活動。

以蘋果為例，即使到了雙十一，當年新機在官方直營店鋪在疊加優惠券和平台滿減後往往只會降價300元左右。而今年，蘋果在多平台都推出了購物券，根據不同機型和不同平台力度，優惠券面額在350元至601元不等，如果疊加其他活動甚至會更加優惠。今年三星的價格更是直接大跳水，Galaxy S22 Ultra直降1900元，Galaxy S22+直降1400元，Galaxy S22直降1600元，Galaxy Z Flip3更是直降2700元。

國產手機品牌在這場激烈的價格戰中也不甘示弱。小米12S Ultra發佈於今年7月,雙十一期間疊加平台優惠直降600元，而剛剛發布不久的紅米K50至尊版最高優惠也500元，到手價2899元起。此外，OPPO、vivo、榮耀等多款機型也都大幅降價，品牌促銷力度均在200-800元之間。

手機廠商試圖衝破618陰霾

手機廠商的焦慮來自於下行的手機市場環境，市場紅利退潮，廠商「躺贏」時代的結束，

今年618，儘管手機廠商也拿出了誠意和折扣，但銷量並不算亮眼。618前夕，小米聲稱為今年的618活動提供了10億元人民幣的補貼；OPPO打出了「6款新品、8億福利」的宣傳口號；vivo不僅帶來了最高優惠500元、24期免息等福利。而市場研究機構Counterpoint發布的《中國市場2022年618銷量數據報告》顯示，在618第一周（5月30日-6月5日）智能手機的銷量較5月23日-5月29日增長了32%，雖相比4月、5月低點有所回升，但618期間總銷量與去年相比仍下降了約10%。

進入下半年，手機市場也並未完全回暖。10月27日，市場研究機構Canalys發布報告稱，2022年二季度，中國手機市場出貨量6740萬台，三季度情況略有改善，出貨7000萬台，同比下降11%。其中，vivo出貨量1410萬台，蟬聯市場第一；OPPO出貨量達1210萬台，上升至第二。受累於新品發布不足，榮耀下滑至市場第三，出貨量為1200萬台。此外，市場研究機構CINNO Research數據顯示，9月中國智能手機市場銷量約為1960萬台，環比下降4%，同比下降18%。

不過，目前手機廠商似乎已經看到一點曙光。10月20日晚8點，京東雙十一預售開啟，數據顯示，預售期間，手機通訊品類預售收穫全新增長。預售期間，摺疊屏手機品類銷量同比增長超300%；手機品類線下零售成交額同比增長超8倍。此外，使用以舊換新方式選購新款手機的用戶數同比增長超300%。就此來看，今年雙十一手機市場或許能迎來拐點。

瀟湘晨報記者申瀟軼

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