騰訊、網易海外接連落子，遊戲的盡頭是併購

遊戲雙巨頭的海外投資策略

簡單盤點一下騰訊這段時間的操作。

2015年收購美國知名網遊開發商、發行商，拳頭遊戲。拳頭科技在2009年推出了風靡至今的頂尖網遊《英雄聯盟》，而這也被外界認為是騰訊遊戲國際化最關鍵的一筆收購。《英雄聯盟》的現象級表現，也讓騰訊坐穩了當今世界電子競技龍頭企業的頭把交椅。

2016年，騰訊斥資86億美元收購了一家芬蘭的遊戲公司Supercell的80%以上的股份，當時作為電子遊戲史上最大的一筆投資，讓整個遊戲圈為之一震。Supercell開發了大量的經典手機遊戲，比如《部落衝突》《荒野亂斗》《卡通農場》《皇室戰爭》等。Supercell製作的手機遊戲，幾乎每一部都能火爆市場。

除了這兩筆著名的收購以外，騰訊早在2012年就收購了Epic Games已發行股本48.4％的股份。Epic Games旗下不僅有風靡全球的《堡壘之夜》，還有專門用來開發遊戲的3D遊戲引擎Unreal Engine，虛擬引擎。

騰訊以循序漸進的方式，對遊戲開發公司藍洞（Krafton）的股權進行收購。2017年，藍洞的一款遊戲《絕地求生》火爆全球，一經發布大獲成功。據雷峰網消息，《絕地求生》在Steam等平台共計賣出超過1億5千萬份，成為了比肩MOBA的新一代遊戲品類的開創者。據媒體報道，截止至2020年，騰訊持有Krafton公司16%的股份，僅次於公司創始人。

2021年7月，英國遊戲大廠Sumo Group發公告確認騰訊收購傳聞。Sumo Group參與制作了大量3A遊戲，其中包括《龍與地下城》《古墓麗影》《綠林俠盜：亡命之徒與傳奇 》《殺手2》等。

除了這些之外，騰訊還持有世界各地的遊戲廠商、工作室的股份，比如育碧、動視暴雪、Roblox、Frontier、Garena、Kakao Games、Inflexion Games等等。

網易則是近幾年開始加快海外遊戲投資，但是投資風格和騰訊有著天壤之別。

2017年，網易參投美國遊戲公司Niantic，其主要作品是風靡全球的《精靈寶可夢Go》。

2021年10月，日本遊戲製作人須田剛一通過個人推特宣布，網易已經從GungHo在線娛樂手中收購了其創辦的草蜢工作室。草蜢工作室的代表作品有《英雄不再》系列、《電鋸甜心》等。

除了這些以外，網易在海外或通過自建工作室，或通過收購工作室等方式建立起了一系列專屬於自己的產品矩陣，比如24Entertainment工作室、Jackalope Games、Grounding、Kepler Interactive、名越工作室等。

網易更多地採取本土化的策略深耕海外市場，這是與騰訊的收購策略截然不同的。

收購是遊戲行業的終點嗎？

我相信有很多資深玩家都不太熟悉這些遊戲背後的開發商或者工作室是誰，但是通過剛剛的簡單回顧我們能發現遊戲界的一個特點：收購併購是常態。

其實從微軟的操作中也能對這個市場的常態有個基礎的判斷：除了天價收購動視暴雪之外，B社母公司Zenimax Media的收購，以及黑曜石、Mojang等遊戲公司的收購，幾乎每次都是震動行業的大事件。

從這個角度來看，騰訊比之微軟，有過之而不及：收購在閃耀之初，持續運營成就世界之巔。《英雄聯盟》如此，《部落衝突》如此，《絕地求生》亦如此。

其實這種思路是非常正確的。因為如果這個遊戲並非自己原創，那麼通過模仿後進行推廣的行為可能會起到反效果。畢竟別的IP大火之後，再製造一個同質化相似的IP難度很高，且有著陷入「模仿別人」的輿論風險。

騰訊雖常常付高價為信仰充值，但是卻往往能夠通過超強的運營能力再造巔峰。《英雄聯盟》如此，《部落衝突》如此，《絕地求生》亦如此。這是許多遊戲廠商不具備的能力。

網易的投資風格卻從小而美開始。用一個投資界的類比可能比較容易理解：騰訊愛風口，網易愛埋伏。

網易往往是自建工作室，或者購買海外企業其中的一個工作室，然後以此製造新的生機。一方面，這些工作室的組成者往往具有成功經驗；另一方面，這些工作室獨立後所製作的新遊戲很有可能會出現銷量長虹的爆款遊戲。

網易在自研遊戲上經驗豐富。無論是《陰陽師》，還是《哈利波特》，還是《永劫無間》，網易的每次出手謹慎，但精準。

不過自研遊戲的成功往往難以複製。用騰訊做對比：可能有不少網友在《王者榮耀》誕生之初做出負面評價，但其實在那時，市場上幾乎沒有一款MOBA手游能夠做到相似的水平，因此負面評價很快被「真香怪」們所取代。但是此後，騰訊至今沒有一款原創手游能夠超越《王者榮耀》。

而這也是為什麼網易更多地投資各種小而美的遊戲工作室：原創能力更強，爆款更容易出現。每個工作室都有屬於自己的靈魂和基因，製作出來的遊戲風格非常多元，玩法不拘一格。但是這也就意味著，團隊規模受限，很多天馬行空的創意無法真正落地。如果要在保證創意的同時，對規模進行擴充，收購也是最後的終點。

尾聲

收併購在遊戲界很常見，主因也很容易理解——原創難。

自研的遊戲要保持玩法新穎，情節引人入勝，還要圖像效果、反應延遲有所保證，等於要求一個人要既能文，又能武。

從這段時間的國產遊戲廠商的投資趨勢來看，3A遊戲已經逐漸成為了眾廠商們加碼投入的核心策略之一。

如果暢銷未來，中國製作的自研遊戲在全球範圍內被追捧、被喜愛的時候，我們或許會想到「是什麼時候中國遊戲開始崛起的」，我想如今這個時代正是回答這個問題的答案。