線上演唱會爆火，真流量還得靠實力來撐

□屈淼 （黑龍江大學）

2020年開始，疫情使得多種線下表演形式陸續搬到線上，雲演唱會的演出形式開始在社交平台掀起討論。線上演唱會成為流媒體時代音樂宣發模式的轉變序章，也為實力歌手提供了新的舞台。

早在去年12月，視頻號舉辦西城男孩線上演唱會，觀看人數超2700萬人，成功「出圈」。有了第一次成功試水之後，視頻號在跨年夜又與五月天合作線上演唱會直播，觀看人數超過1400萬人。4月，視頻號先後上線張國榮的熱情演唱會超清修復版和崔健的現場演唱會，這兩場演唱會累計觀看人次分別破1700萬和4600萬。再到5月27日羅大佑在視頻號上直播線上演唱會，在結束後再次回放時，顯示有「超過4000萬人看過」。

視頻號舉辦的線上演唱會，無論是錄像重映，還是現場直播，都更傾向於通過邀約知名度、受眾群都非常廣泛的老牌音樂人，來引爆人氣和討論度。而數次「出圈」的嘗試，讓我們看到數字技術與經典音樂的巧妙結合，也從側面向我們印證了真正的流量還得靠實力來支撐。

無論是傳統唱片時代，還是數字音樂時期，「內容為王」才是成功的秘訣。有流量的助力，歌曲的確能夠被更多人聽見，但只有好的音樂內容，才能真正做到「生生不息」。

近年來，各種「抖X神曲」佔據了人們音樂視野中的絕大部分，短視頻成了我們接觸音樂的主要途徑。在「好歌不出門，土歌傳千里」的音樂生態下、泛娛樂的網路狂歡中，音樂作品已經越來越直接、簡單、粗暴地成為一個變現的工具，「網路神曲」帶來的短暫流量，像霧霾一樣窒息和麻痹著人的靈魂。

但如果作品本身簡陋膚淺，又能被人們「愛」多久呢？如果一味陷入對於流量的虛無追逐，而不用心打磨自己的實力，耀眼的流量終究會如天際划過的一顆流星般轉瞬即逝。最終，經過時光的淘洗褪去浮華，仍廣為流傳的經典，還是要靠質量說話。正如在這一場場數字技術助力的線上演唱會中，那些真正讓我們淚流滿面的、雀躍歡欣的，是這些經典音樂作品的帶給我們的思考和感悟。而場場爆火的演唱會背後，不只是其搭上了技術的東風，更是歌手高超實力的體現。

流量與實力，一直以來都是這幾年談論的焦點。大眾習慣性地把創作者分為兩類：有流量的和有實力的。通過這樣的區分，彷彿有流量的創作者就沒有實力，有實力的創作者就不會有流量。可是，二者之間真的是不相容，完全沒有交集嗎？線上演唱會的爆火，「古早歌手」的翻紅告訴我們，實力和流量本身並不相悖。事實上，實力是底氣，流量是錦上添花，無論時代如何變化，實力才是我們闖蕩江湖的資本，唯有高品質的作品才能歷久彌新、永葆生機。

好的音樂創作者要有以音樂為起點的初心，輔助以新的技術和表現形式來做出的新嘗試是積極的，但對於音樂的追求和藝術的堅守是無論如何也不能丟棄的。誠然，當我們將人類對藝術與美的追求放入經濟的邏輯當中，就必然有一個磨合的過程。但流量與實力並非不可共存，我們期待著也盼望著，越來越多的音樂人會隨著時代的進步，創造出更多人們喜聞樂見的、經得起時間考驗的音樂作品。

指導老師：張世光