延續24年的維密秀取消了 維密的「颱風」該如何改變

延續24年的維密秀取消了 維密的「颱風」該如何改變-中國商網|中國商報社0

近日，全球知名內衣品牌維多利亞的秘密(以下簡稱維密)宣布取消今年的維密秀，未來的宣傳模式將換成其他形式。延續24年的維密秀為何要取消，維密的「颱風」又該如何轉變？

據悉，從1995年開始至今，維密秀已經走過了24年，外界猜測停辦原因多與收視率下降有關。相關數據顯示，維密秀收視率多次突破1000萬收視人次，而最近兩年卻已下滑至500萬收視人次，去年更是交出最差成績單——327萬收視人次。

多位曾觀看維密秀的觀眾在接受中國商報記者採訪時均表示，雖然近年來維密秀營銷做得好，但從維密秀本身來看，內容缺乏創新。

對此，維密母公司L Brands首席財務官兼副總裁斯圖爾特·伯格爾弗(Stuart Burgdoerfer)對外表示，公司認為維密的營銷方式做變革很重要，目前公司正在討論如何升級品牌定位，改進營銷方式。

零售專家閩光亞在接受中國商報記者採訪時表示，從外界原因來看，維密秀收視率大幅下降令維密對母公司的營銷拉動效果越來越小，取消維密秀也在情理之中。從內部發展來看，當前的維密確實需要變革才能更好地成長。

實際上，維密秀收視下滑僅僅是表面現象，維密內衣營收下滑才是L Brands當前最頭疼的事。2016財年，該公司銷售額達77.8億美元;2017財年，銷售額同比下滑9%;2018財年銷售額同比繼續下跌0.17%至73.75億美元，其中，維密內衣貢獻的營業利潤僅為5.124億美元，較2017財年狂跌45%。

L Brands公布的最新財報顯示，截至今年11月2日的第三季度，公司銷售額下降4%至26.77億美元，凈虧損2.52億美元。其中，維密銷售額繼續下跌2%至14.12億美元，同店銷售額減少2%，已連續六個季度下滑。

同時，維密自去年開始關店。有數據顯示，去年維密共關閉30家門店，L Brands表示今年將關閉53家門店，未來將有極大可能繼續關店。

除此之外，維密母公司高層陷入醜聞也令品牌形象大打折扣。據悉，今年7月，維密母公司首席執行官兼創始人萊斯利·衛克斯奈(LeslieWexner)捲入傑弗里·愛潑斯坦(Jeffrey Epstein)侵害未成年的性醜聞。儘管萊斯利·衛克斯奈稱自己毫不知情，L Brands也宣布聘請律師徹查此事，但上述醜聞給公司帶來了極大的的影響。

有消費者告訴中國商報記者，維密母公司的醜聞已使旗下品牌蒙上陰影，當前國產內衣品牌眾多，維密已經不是自己的首選。

閩光亞告訴中國商報記者，實際上，維密的品牌影響力一直被高估，導致公司對產品質量和消費者體驗存在漠視。據悉，早在2008年，就有消費者因穿著維密內衣後出現過敏反應，將該品牌告上法庭。2017年，上海市出入境檢驗檢疫局集中銷毀大批進口服裝，而維密內褲因甲醛超標上榜。

不過，維密秀的取消並不只有消極影響，閩光亞表示，維密已經到了變革的緊迫時期，未來公司若能專註內衣的經營，更多地去正視、滿足消費者的需求，品牌或許會重新崛起。維密目前所面臨的問題也為整個內衣行業敲響了警鐘：內衣企業需要更加專註於產品本身，推出更純粹的營銷方式。

責編：王慧