90花整體時尚資源都虐爆了？連熱巴和楊紫都沒集齊五大刊

最近這段時間，被熱巴的禮服新造型刷屏了。

整身禮服大膽運用了鮮艷的明黃色，和熱巴的黑色齊劉海髮型，形成鮮明的反差。

雖然這身禮服是過季款，來自華倫天奴2019春夏系列高定，但絲毫不影響，熱巴穿出別樣的風情。

熱巴穿上這身品牌的高定禮服，是作為亞太區香氛代言人的身份，給華倫天奴拍宣傳片。

雖然只是美妝線的香氛系列，而不是成衣線，但也是實打實的紅血品牌代言。（關於奢侈品品牌的等級，我們之前科普過，華倫天奴是八大紅血品牌之一）

熱巴本身就手握MIKIMOTO御木本珠寶、沛納海腕錶的全球代言，而且還是LV的品牌大使。

如今又將華倫天奴這樣的紅血品牌代言收入囊中，可以說是錦上添花。

當然，要全面評價一個女明星的時尚資源，不只時尚代言這個維度，還有個非常重要的部分：雜誌資源。

對於女明星來說，最被外界看重的，是登上「五大女刊」的頻次。

我們通常說的「五大女刊」，一般包括VOGUE、時尚芭莎、ELLE、時尚COSMO以及嘉人。

迪麗熱巴雖然在品牌代言方面比較突出，但雜誌方面的戰績，略遜一籌。

到今年6月，才首次解鎖ELLE封面，加上之前的時尚芭莎和時尚COSMO，湊齊三本，目前還差VOGUE和嘉人。

和熱巴同樣沒湊齊「五大女刊」的90花，不在少數。

比如同為90花頭部選手的楊紫。

在影視方面，楊紫在90花陣營里，始終是名列前茅的。

之前幾年，已經接連貢獻出了《香蜜沉沉燼如霜》、《親愛的，熱愛的》等一系列爆款劇。

但「五大女刊」楊紫只上了ELLE一本，還是《歡樂頌》時期和其他四美一起拍的。

曾經的「芳華三美」之一楊采鈺，只有一本時尚芭莎。（上過兩次，一次單人封，一次和陳飛宇合體）

至於其他的90花，像李沁、金晨、李一桐等，在時尚雜誌資源這一塊，更是跟不上節奏。

為啥很多90花，明明影視方面做出了一些實績，而時尚大刊資源方面，卻總差點兒意思？

最本質的原因在於，頂級時尚大刊選擇封面人物，往往更青睞年輕的流量男星。

而對小花們的標準，會更加嚴苛一點。

周冬雨不到30歲，就拿下過「三金」（金像、金馬和金雞）影后，算是90花里的佼佼者。

所以她成了唯一一個集齊5大刊的90花，不僅如此，還是九大主流女刊全滿貫。

▲即使是很難上的VOGUE，周冬雨也登上過兩次（分別是2020七月刊及2022一月刊）

可對於男明星中的「頂流」，要求就沒有那麼高，有足夠的人氣打底，也能解鎖更多大刊資源。

上過很多頂尖男刊封面後，很多流量男星，會把目光轉移到女刊上。

易烊千璽實現了「五大女刊」封面大滿貫，而楊洋、王俊凱、劉昊然、蔡徐坤等90後、95後小生，基本都上過「五大女刊」其中四本的封面。

所以，留給女明星的大刊資源並不多。

而且本就吃緊的封面資源，也被85花的頭部選手們，瓜分得差不多了。

「天仙」劉亦菲，前幾年就實現了「五大女刊」的大滿貫，而緊隨其後的楊冪、Angelababy、倪妮、趙麗穎、劉詩詩，也都解鎖了除VOGUE外的四本。

年輕的流量小生及85花前輩，佔有先機，導致大多90花時尚大刊資源不給力。

即使是時尚代言方面有優勢的90花，這幾年也被擠佔了賽道。

因為頂奢選代言人，不僅要看你自身的口碑和業界影響力，還會關注流量帶來的變現。

在這種情況下，微博粉絲龐大、高人氣的90後小生，會更受品牌青睞。

楊洋不僅是LV美妝線嬌蘭的品牌代言人，還解鎖了寶格麗品牌的代言。

而肖戰這兩年也在時尚領域進階神速。

不僅成為Gucci的四大代言人之一，而且在最近還解鎖了YSL護膚線代言人。（肖戰代言的YSL夜皇后精華，上線後火速售罄）

而對於90花來說，雖然很多在電視劇領域，表現突出，但流量基礎和帶貨力，還是會遜色於當紅小生。

這也是為什麼，我們會看到越來越多的男明星，來代言美妝產品了。

當然，除了被同行們分走資源外，最近幾年，越來越多的高奢品牌，會把目光投向運動員。

像谷愛凌，去年就拿下了Tiffany全球品牌代言人的頭銜，和易烊千璽平起平坐。

LV對谷愛凌也十分喜愛，不僅讓她為品牌2023早春系列走秀，還讓她出鏡拍攝了Twist 手袋的廣告。

北京冬奧會鉛球冠軍鞏立姣，成了藍血品牌Prada的品牌大使。

從這種改變中，也能窺見品牌對當下娛樂圈的考量。

明星像一把雙刃劍，擁有高流量的同時也伴隨著「高風險」。尤其最近幾年，各種明星塌房事件頻出，開始不斷翻車。

高昂代言費打水漂、投放出的所有廣告要連夜下架這種都算是小事，劣跡藝人對品牌造成的負面輿論影響，才是無法用金錢來估量的損失。

王力宏離婚風波時，他代言的各種品牌也都第一時間跳出來，發聲明表示不會再合作。

而對於很多頂奢品牌而言，明星的形象是否正面，也一直是考量的重要因素。

所以相比充滿不穩定性的明星，形象陽光健康的運動員，就成了品牌們的新選擇。

品牌對藝人多方面的考量，同行的競爭，以及其他領域名人的介入，都多多少少對90花的時尚資源，造成了衝擊。

除了周冬雨、熱巴這樣的頭部選手，很多腰部和尾部的90花，資源還是不太給力。

但也完全不必受限於此，可以發光發熱的賽道，也不只這一條。

像上半年因為《請叫我總監》出圈的90花譚松韻。

她本身的臉型、五官以及個人氣質，在時尚圈並不佔優勢。

所以譚松韻的路線非常清晰，不在時尚方面浪費太多精力，而是堅持在影視劇賽道默默耕耘。

靠自己的努力，成了2021年白玉蘭獎最佳女主角入圍名單里，唯一的90花。

如果自己真的有實力，無論是時尚還是影視領域，只要能打出自己獨特的優勢來，即使競爭再激烈，也能在90花的陣營里，有自己的一席之地。