東莞虎門「時尚之都」再蛻變：數字驅動全產業鏈變革，激活產業升級全新空間

9月26日，由東莞市人民政府主辦，東莞市工業和信息化局及南方財經全媒體集團承辦的2021東莞紡織服帽產業高質量發展論壇——虎門分論壇（簡稱「2021東莞虎門服裝論壇」）在東莞虎門鎮舉行。論壇以「數字經濟激活產業升級新空間」為主題，探索擘畫虎門服裝產業的數字新生態藍圖。

2020年被視作數字經濟爆發元年，隨著5G、產業互聯網、人工智慧、大數據等「黑科技」頻現……人類社會正逐步邁入高度數字化時代，數字經濟也正成為引領經濟社會變革、推動經濟高質量發展的重要引擎。

作為我國傳統支柱產業，紡織業也在這一系列產業變革中尋找產業發展的新增長點。在數字技術加持下，線上零售、興趣電商、柔性供應鏈等新模式正改變著紡織服裝產業的面貌。作為享譽國內外的「中國服裝服飾名城」，虎門也正積極擁抱數字經濟，以更大力度做強服裝服飾產業。

「紡織行業不僅正在經歷新一輪科技革命帶來的新發展機遇，同時也在努力挖掘數字經濟創造的新增長點。」論壇現場，中國紡織工業聯合會副會長、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會會長、中國紡織國際產能合作企業聯盟執行理事長徐迎新致辭表示，「在推動數字經濟與傳統產業融合創新、有形市場與無形市場同步發展、線上與線下良性互動方面，虎門交出了一份亮眼的成績單。」

數字化技術重構虎門服裝新零售模式

進入數字化時代，消費習慣和形態的不斷變化也推動服裝等產業走入「新零售」階段。

「服裝新消費的5個特點是高品質、高審美、高互動、高性價比和高情感體驗。」杭州希疆新零售研究院創始人、院長、原阿里巴巴集團新零售研究中心負責人希疆表示，「高品質和高性價比的結合是最有前景的服裝行業的發展趨勢。」

隨著新消費的變化，新零售產業也加速線上線下融合，整體呈現全渠道、數字化、社群化等特點。在德勤管理諮詢中國總監許剛看來，互聯網及數字化技術推動了「人貨場」關係的重構，隨著社交媒體的普及，品牌及企業與消費者的關係也在重構。

「電商平台獲客成本逐年增高，迫使品牌方的經營思路由『流量』到『留量』。因此，服裝產業數字化零售的一個趨勢是私域電商，私域的內容傳播、社交裂變屬性能夠更充分地發揮企業品牌宣傳和市場營銷的功能。」許剛表示。

易倉科技市場總監王傲生認為，「電商平台能夠在供應鏈上壓低成本，而獨立站則擁有更大的自由度，能夠更好地聚集私域流量，企業可以根據自己的發展階段自主選擇適合的銷售渠道。」

面對新消費浪潮和新零售風口，虎門鎮早有準備，大力發展電商業務。「全國首個服裝類國家級電子商務示範基地落戶於虎門，線上銷售、直播帶貨、跨境電商等新業態新模式在虎門得到蓬勃發展。」徐迎新表示。

據悉，2020年虎門通過第三方平台實現網上銷售額518億元，年快遞業務量達到4.1億票，電商從業主體突破1萬家。同年，東莞跨境電商進出口380.6億元，總量位居全國第一，全市跨境電商類企業超過1萬家。

作為全球頭部跨境電商平台，亞馬遜全球開店華南區戰略拓展總監李清瑤認為，經營好跨境電商業務需要企業具備可持續增長邏輯，「企業要具有全球視野，快速把握全球商機並降低風險，此外產品也最為重要，產品創新和快速迭代是中國賣家的優勢和制勝之道。」

全球速賣通（AliExpress）商家拓展運營總監顏學棟也認為，「東莞服裝企業想做好跨境電商業務，需要用心經營好一個品牌，擴展多元渠道，提高品質和用戶體驗，同時需控制成本和精細化運營。」

今年3月，虎門提出鼓勵企業申報虎門促進企業擴大進口獎和拓展市場獎，組織企業利用跨境電子商務等新模式以及各類展貿平台擴大進出口，力爭全年跨境電商進出口總額達13億元，繼續保持全鎮進出口穩中向好的正增長態勢。

新零售催動服裝供應鏈數字化升級

大數據時代的服裝「新零售」模式也對供應鏈數字化升級提出更高要求，包括要求企業打造更柔性的供應鏈。

「互聯網的高速信息流通倒逼平台商家進化出『快反』商業模式，電商平台快速流通的特性進而導致供應鏈發生快速變化。」許剛表示，「以淘寶平台為例，企業從零開始快速設計，少量生產樣衣，完成後到模特試衣拍照、上架，在這個環節里，最少可以做到幾十件的訂單生產。」這是柔性供應鏈的直接體現。

針對現階段服裝產業供應鏈數字化升級路徑，希疆表示，「服裝行業的數字化變革存在幾個發展階段，最開始通過互聯網平台進行數字化營銷，接著帶動零售系統交易支付環節數字化，後來再往產業鏈下游傳導，服裝分銷體系逐步實現全流程數字化。目前來看，服裝行業的數字化變革已經進入新階段，近年智能製造、產品研發數字化升級也在加速。」

基於企業短期和長期的現實需要，數字化需要聚焦到產銷協同和人貨匹配上，回到更前端的部分，「服裝公司需要打紮實零售運營的基本功，再通過柔性快反供應鏈提高存貨周轉率，未來更進一步拼的是工廠能不能通過數字化升級更好實現與前端的協同。」希疆表示。

虎門鎮的產業鏈、供應鏈優勢是未來在數字化競爭中的制勝基礎。享有「中國服裝服飾名城」美譽的東莞虎門鎮，2020年服裝服飾業年工業總產值約410億元，年銷售額約830億元，順利通過「中國女裝名鎮」和「中國童裝名鎮」複評，並與中紡聯共建「世界級紡織服裝產業集群先行區」。

國家電子商務示範基地虎門電商產業園董事長、東莞市電子商務聯合會執行會長王偉說，「虎門正在籌劃舉辦電子商務技能大賽，加大力度招引電商人才，未來還將推出電商產業發展基金，同時虎門計劃建設供應鏈平台，更進一步發揮虎門紡織服裝供應鏈的強大優勢。」

論壇現場，虎門鎮委副書記、鎮長吳慶球表示，「虎門將提升產業鏈高端環節，力促數字技術與時尚設計融合發展，借力新零售模式開拓市場，推動產業數字化、智能化轉型，積極探索紡織服裝業高質量發展、可持續發展的新路徑。」

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