味全又雙叒叕推新品！這次用楊梅清爽這個夏天

作者：小食代

味全的味道，越來越「全」了！小食代注意到，味全每日C夏季新品，「味全每日C當紅楊梅」於近日在全國全渠道上市。

以「拼字瓶」、「情感瓶」等創意瓶成功出圈的果汁界「營銷鬼才」味全每日C，這次又會給飲品行業帶來怎樣的新的刺激？更值得注意的是，味全這兩年新品不斷，跨界合作也彷彿開啟了新一輪創新潮。味全這波創新，又會對其未來有幾多助益？

下面，讓我們一起來看一看。

再解鎖新口味

橙汁、葡萄汁、莓莓桃桃、胡蘿蔔汁…..這個夏天，味全每日C又想讓消費者嘗嘗清爽解膩的楊梅果汁。「味全每日C深入洞察消費者，研發符合消費者需求之新產品新口味，儘可能讓不同消費者都能喝到自己喜愛的味道」，味全公司表示。

為何這次選擇推出的是楊梅口味呢？味全公司稱，推出「味全每日C當紅楊梅」，是味全兼顧消費者對新口味的期待和對健康飲食需求的結果。

其介紹稱，楊梅在夏季極具消費熱度，尤其在江浙滬一帶深受歡迎，眾多受到消費者歡迎的街飲品牌也紛紛在夏季到來之際推出楊梅飲品。據說宋代大文豪蘇東坡曾讚歎，「閩廣荔枝、西涼葡萄，未若吳越楊梅」。另外，楊梅的營養價值也很高，其富含花青素、纖維素、礦物質、維生素、果膠及8種對人體有益的氨基酸，在一定程度上，還能阻止體內糖分轉化為脂肪。

對於「味全每日C當紅楊梅」的市場前景，味全方面持樂觀態度。「在社交媒體上，不少消費者對DIY飲品十分感興趣，味全產品十分幸運，成為不少消費者特調飲品原料之一」，味全對小食代表示，「比如去年年底味全每日C葡萄汁特調在小紅書上風靡，從便利店調酒到成年人奶茶，大家在飲料生活里發現了許多DIY的樂趣。」

消費者用味全葡萄汁DIY飲品引發特調熱潮 （來源：小紅書）

味全方面表示，正是注意到這股新消費趨勢，味全針對新品楊梅汁的宣傳推廣，也特別結合了「特調」相關的內容：「相信通過特調營銷，可以溝通果汁消費的更多場景，以提升整體的消費頻次和銷量。」

味全每日C 品牌特調飲品內容推廣 （來源：小紅書）

除了迎合消費者特調需求，在價格上，「味全每日C當紅楊梅」也極具優勢。小食代注意到，在電商平台，「味全每日C當紅楊梅」300ml瓶裝售價在7元左右，而其競品定價大多在10元以上，街飲更是高達20-30元以上。

同時，「味全每日C當紅楊梅」保持著味全每日C「100%純」、「 21天短保冷藏鎖鮮」的產品系列定位。 「味全每日C當紅楊梅」更是在原料選取上，就尤為重視。據介紹，「味全每日C當紅楊梅」的楊梅，來自楊梅主產區浙閩沿海一帶，選取「楊梅優等生」東魁、茡薺品種，且每一顆都是等待果實自然成熟，再人工採摘。

創新常態化

實際上，這些年，味全一直在推出新口味，以滿足消費者需求。資料顯示，作為純果汁品類市場份額的頭部品牌，味全每日C完成了廣泛的產品矩陣布局，旗下擁有21個SKU，覆蓋橙子、胡蘿蔔、葡萄、芒果、蘋果等常見的水果蔬菜品種。不斷推出新口味，已然是味全的一種常態化創新模式。

提到創新，提到味全每日C，可能更多人想到的是各種戳中人心的創意瓶。資料顯示，味全每日C自2005年，陸續推出拼字瓶、許願瓶、熱愛瓶、Emoji瓶、數字瓶、關愛瓶等創意瓶身，這些創意給消費者帶來新的消費體驗，使得味全每日C與消費者建立了情感聯繫，甚至形成了情感共鳴，進而對消費者形成持續的消費刺激。

TWINS用味全每日C字母瓶拼出組合名字

實際上，在利用創意瓶成功打開市場後，味全一直在嘗試更多創意方式。一方面，味全不斷推陳出新，比如，味全旗下的貝納頌咖啡在2020年9月全新升級，味全優酪乳「瓶裝系列」分別在2021年5月、2022年1月也進行了升級，味全多穀粒也在2021年10月煥新上市。

另一方面，味全不斷跨界合作，為消費者創造新的刺激。小食代注意到，近年來味全每日C與全家、哆啦A夢、遠征合作新包裝，與德芙、全家分別合作推出新品巧克力牛奶飲品、燕麥奶。與此同時，味全不斷涉獵新的品類。資料顯示，截止目前，味全旗下產品包括味全活性乳酸菌飲品、味全每日C果汁、味全優酪乳、味全嚴選牧場牛奶及穀物牛奶飲品、貝納頌咖啡系列等多個品類。

新口味、新包裝、新品類，可以看出，味全通過不斷推新，吸引著消費者。長遠來看，任何一款產品都有它的生命周期，而一個勇於求變、敢於創新的品牌則有望跨越周期，和它的消費者一樣持續年輕、活力無限。就目前來看，味全將創新貫穿於產品研發、包裝與推廣，其未來有望繼續創造更多行業奇蹟。