被困在中國神話宇宙里的彩條屋，《哪吒》的紅利還能吃多久？

《衝出地球》未能給國產動畫電影打開新局面，中國的神話故事，還是要繼續講下去。

在無聲無息當中，由彩條屋出品的動畫電影《衝出地球》，單日票房已經跌至100萬以下，票房頹勢盡顯。這部曾經被寄予厚望的電影，不要說創造《哪吒之魔童降世》的票房奇蹟，目前看來，恐怕連回本都難以實現。

而在上映之前，相關機構對《衝出地球》的票房預測，便呈現出謹慎的態度。首日票房預測僅為384.2萬，最終票房維持在2020.2萬。然而，《衝出地球》實際只拿到了278.9萬的首日票房，比預期低了100萬。目前，貓眼已經將《衝出地球》總票房預測下調到了1515萬。

圖源：貓眼

如果《衝出地球》只是一部平平無奇的電影，或許並不值得為此感到驚訝。但作為出品方的彩條屋，是國內首屈一指的動畫電影發行公司，先後發行過《大魚海棠》《大護法》等多部知名動畫，2019年發行的《哪吒之魔童降世》，更是創下了50.35億的票房奇蹟。而且，《衝出地球》改編自知名國產動畫《星遊記》，自帶情懷加成。加之同檔期並沒有其他動畫電影與之競爭，票房表現不應該如此低迷。

由於疫情的影響，今年的暑期檔，相較於往年平淡了幾分。截至7月19日，2022年暑期檔票房突破37.69億，仍然無法達到去年暑期檔的水平。客觀而言，電影大盤遇冷，是眾多影片票房表現不及預期的原因之一，《衝出地球》也是如此。

圖源：貓眼

但疫情的影響，絕不是《衝出地球》表現如此糟糕的主要原因。同檔期上映的影片中，《神探大戰》上映12天，已經取得了4.31億票房；上映26天的《人生大事》，累積票房已經超過14.45億；而比《衝出地球》早一天上映的《外太空的莫扎特》，票房也已經突破了1.3億。電影大盤雖然冷，但日票房依然維持在1億左右。

相較之下，《衝出地球》的票房表現，已經不能用慘淡來形容。

《衝出地球》的微博廣場上，不時有人發表對電影的評價。略顯尷尬的是，周深的粉絲佔了相當一部分，他們對電影的評價較為溫和。周深演唱了《衝出地球》的主題曲，粉絲出於支持偶像的目的，往往會自發對電影進行宣傳。除了周深粉絲之外，討論這部電影的網友並不算多，網路熱度肉眼可見的低。

在豆瓣，《衝出地球》還未開分，網友評價褒貶不一。作為一部改編自《星遊記》的電影，原著粉對《衝出地球》評價普遍偏低。不過，在整個社區，也僅僅有80多條討論帖，熱度同樣不高。

而在《星遊記》百度貼吧，《衝出地球》正在遭受最猛烈的批評。即便是樂觀的吧友，預測《衝出地球》的最終票房也不會高於2000萬，而悲觀者認為這部電影會大暴死。和豆瓣相似，吧友們吐槽的重點，是《衝出地球》的劇情失去了原作《星遊記》的精髓，堪稱「毀童年」。

如果算上《衝出地球》，《星遊記》系列已經誕生了四部作品。2011年推出的TV動畫，評分高達9.6，被譽為國產少年動畫的巔峰之作。而在2017年和2020年上線的網路大電影，則遭到了觀眾的一波又一波批評，評分不斷下降。雖然《衝出地球》還未開分，但以目前的情況來看，其最終評分並不樂觀。

無論如何，這樣的結果，都不是彩條屋想要看到的。

事實上，《衝出地球》已經經歷了一次撤檔，原本這部電影所定的檔期為2021年7月30日。然而，在2021年的暑期檔，動畫電影就有大熱IP《白蛇2：青蛇劫起》，加上《中國醫生》《怒火·重案》等大片的擠壓，《衝出地球》最終只好選擇逃檔。

雖然《衝出地球》的製片成本並不高，外界傳言在1000萬左右，但卻是耗時六年精心打磨的一部作品。之前有消息稱，《衝出地球》的手稿超過了12萬張，為純手繪製作。而作為一部國風科幻動畫，手繪的難度與工程量更是水漲船高。截至目前，《衝出地球》的特效以及人物、場景設計，並未遭到廣泛詬病。正因如此，外界曾一度希望這部電影可以再創奇蹟，打開國產動畫電影新的領域。

而對於彩條屋來說，擺脫「封神宇宙」的束縛，開闢出一條新的賽道，同樣顯得十分重要。從結果來看，《衝出地球》避開2021年的暑期檔，是一個明智的選擇。但遺憾的是，即便在2022年暑期檔這個得天獨厚的檔期，《衝出地球》依然沒能帶來奇蹟。

《衝出地球》的作畫質量可圈可點

毫無疑問，賦予彩條屋光環的作品是《哪吒之魔童降世》。這部電影之前，雖然彩條屋已經製作了《大魚海棠》《大護法》等多部動畫電影，但市場表現並不理想，票房和口碑都不及預期。

2016年上映的2D動畫電影《大魚海棠》，豆瓣評分僅為6.9，最終票房5.65億。電影中大量出現的中國古典文化元素，一度讓觀眾眼前一亮。然而糟糕的敘事節奏與人物刻畫，拉低了這部電影的整體質量。

圖源：豆瓣

一年之後上映的2D動畫電影《大護法》，受到的關注程度已經無法和《大魚海棠》相比。《大魚海棠》的評價人數多達52萬人，而《大護法》減少到了34萬人。電影的熱度反映在了票房上，《大護法》最終只獲得了8761.3萬的票房，略顯慘淡。

和《大護法》相比，2018年上映的《昨日青空》，豆瓣評分僅為6.1，2020年上映的《妙先生》豆瓣評分僅為6.2，連口碑都已經守不住了。

圖源：豆瓣

不得不說，2019年橫空出世的《哪吒之魔童降世》，改變了彩條屋的命運。時至今日，《哪吒之魔童降世》依然是彩條屋出品的動畫電影中，豆瓣評分最高的一部。同時，也是彩條屋票房最高的一部電影。自此開始，彩條屋便被賦予了一層神話色彩。同時，在中國神話體系之下，中國動畫電影迎來了新一波井噴。

圖源：豆瓣

《哪吒之魔童降世》開啟了彩條屋的「神話三部曲」，也就是影迷們所津津樂道的「封神宇宙」。2020年，「神話三部曲」的第二部《姜子牙》上映，有著上一部《哪吒之魔童降世》的巨大影響力，外界對《姜子牙》的期待格外高漲。然而，《姜子牙》的實際表現，卻讓影迷大失所望。《姜子牙》最終收穫16.02億票房，這一成績已經位列中國大陸動畫電影票房第二，僅次於《哪吒之魔童降世》。但和《哪吒之魔童降世》的50.35億相比，《姜子牙》已經讓彩條屋「跌落神壇」。

如果對《姜子牙》的票房走勢加以分析，會發現上映前四天，《姜子牙》就已經達到了10.36億票房，這符合大眾對《姜子牙》的預期。然而，隨著口碑發酵，《姜子牙》在豆瓣的評分，從7.5一路下跌，最終跌破6分，口碑翻車。而《姜子牙》的單日票房，最終也跌倒了不足500萬。

圖源：豆瓣

平心而論，《姜子牙》雖然表現不及預期，並且劇情遭到了廣泛詬病，但導致這部電影輿論翻車的原因，離不開彩條屋這座大山的宣發。在《姜子牙》上映之前，官方已經在不斷加強《姜子牙》與《哪吒之魔童降世》的聯繫，進行大量捆綁宣傳，影迷的胃口被一再提高。電影上映期間，這種「夢幻聯動」依然存在，甚至從二次元輻射到了三次元。最終，當《姜子牙》的表現不及預期時，輿論的反撲又怎麼會不猛烈呢？

而《姜子牙》與《哪吒之魔童降世》的過度捆綁，也讓一些人物出現了前後割裂——最具代表性的，就是申公豹。《哪吒之魔童降世》里的申公豹，是一個老謀深算的反派形象，而到了《姜子牙》里，卻成了一個形象粗獷、思想單純的壯漢。

作為出品方的彩條屋，並沒有像大眾展示出一個清晰的「封神宇宙」，導致很多人自然而然地認為《姜子牙》是《哪吒之魔童降世》的續集。而由於這兩部電影都是取材自《封神榜》的神話故事，人物和背景存在諸多重合，由此產生的人設混亂，難以避免。但實際上，這兩部作品相當於平行宇宙，彼此之間並沒有深度聯繫。如果這種情況長期延續下去的話，彩條屋想要搭建「中國神話宇宙」的願望，恐怕會困難重重。

更為糟糕的是，這種人設衝突的局面正在國內動畫電影圈蔓延。

《哪吒之魔童降世》爆火之後，中國古代神話故事已經成了眾多動畫公司跟風的重點題材，動畫電影進入「神仙」打架時代。而這些作品，集中在《西遊記》《封神榜》這兩個神話體系下。2021年上映的《新神榜：哪吒重生》，同樣將目光鎖定在了哪吒這名人物身上，故事別具新意的設定為穿越，讓哪吒與傳統形象大相徑庭。但在《哪吒之魔童降世》之後，任何同類題材的作品，都免不了會被拿來進行對比，即便不是彩條屋出品的電影也無法避免。而對比的結果，往往都比較慘烈。以至於人們開始調侃，《哪吒》之後的動畫電影都像《哪吒》，但都無法超越《哪吒》。

圖源：豆瓣

而在哪吒之後，以楊戩為主角的動畫電影，即將迎來井噴。《新神榜：楊戩》《二郎神之深海蛟龍》《二郎傳》《楊戩》，以及彩條屋的《楊戩篇》，將陸續登上大銀幕。

經典神話IP過度集中，無可避免地造成了觀眾的審美疲勞，這種情況在《哪吒之魔童降世》之後愈加明顯。尤其是這些作品的質量良莠不齊，更加難以得到觀眾的認可。繼「動畫電影都像《哪吒》」之後，「動畫電影都像《楊戩》」的時代，可能就要來了。

但在這場針對楊戩的「圍獵」中，彩條屋似乎有些落後了。

根據公開的消息，來自追光動畫的《新神榜：楊戩》有望7月上映，而彩條屋的《楊戩篇》自2019年曝光後，迄今仍未進入宣發階段。而且，中國古代神話屬於公共版權，而非彩條屋獨有。既然《封神榜》的IP價值已經被市場充分證明，只會有越來越多的入局者，加入到這場圍獵中來。可以想見，即便在楊戩之後，這種現象也不會消失。

雖然彩條屋的母公司光線傳媒的董事長王長田此前曾表示，未來將會實現一年推出2~3部中國神話宇宙系列電影，但顯然，光線傳媒所做的準備遠不止於此。今年上映的《衝出地球》，就被看做是彩條屋求變的信號——如果脫離了神話故事的國風科幻可以走通，那麼眼前將是一片全新的藍海。但可惜，結果不盡如人意。《衝出地球》耗費六年時間打磨而成，如今的票房表現，遠遠沒有達到外界的期待。

當然，對於彩條屋而言，依然存在試錯空間。即便是票房表現亮眼的《哪吒之魔童降世》與《姜子牙》，兩部電影幾乎同時開啟的製作，製作周期達3年。而在項目設立之初，兩部電影就已經確立了各自不同的藝術風格與劇情基調，一切都等待市場來檢驗。如果站在創作者的角度，彩條屋給予了創作者充分的藝術表達自由。但結果，卻難免會充滿苦澀。

以此來看，《哪吒之魔童降世》的爆火，多少有一些偶然因素，彩條屋賭對了。而《姜子牙》的不及預期，以及《衝出地球》的遇冷，同樣是市場做出的公正的評判。

在殘酷的現實面前，「我命由我不由天」更多的只是一句口號。下一部《哪吒之魔童降世》什麼時候才能出現？或許，彩條屋自己也不知道這個問題的答案。在「衝出地球」之前，留在「封神宇宙」里，才是破局的關鍵。

即便大眾已經對神話題材逐漸審美疲勞，但如今的彩條屋，只能知難而上。