Balenciaga「包款」是如何佔領前衛、高端市場的？

儘管更多人關注著 Balenciaga 的服飾、鞋款，但在「包款」這一高端品牌的重要品類中，也有頗為豐富、熱門的選擇，Le Cagole 等「IT 包」，成為了玩家的穿搭愛物；

為高端玩家提供的音響包等「科技時尚單品」，以及菜籃包、垃圾袋等「丑包」，讓 Balenciaga 在市場中更加獨樹一幟。

Le Cagole、

新機車包等，

Balenciaga 的 IT 包，

如俘獲 Y2K、先鋒玩家

Kim、Bella 等女 icon 帶貨下，Balenciaga 誕生了許多「爆款 IT 包」，也在跟多玩家的搭配氛造中，有了「前衛使用指南」。

更新後，

火爆的 Le Cagole，

更被 Tik Toker、先鋒男玩家追逐

近期，Balenciaga 對「Le Cagole」這一新 IT 包進行了更新，更奢華的水鑽、液態金屬、鏈條的新設計，以及豐富的「千禧年亮色」，使得針對 Y2K 受眾的 Le Cagole，或許會更受到 Tik-Tok 等「社媒玩家」的追逐；

Le Cagole 水鑽五金配件/水洗牛仔布材質

「洗水牛仔布」版本，也讓女性包款 Le Cagole 更為「中性化」，部分男玩家，也將其與 Balenciaga 標誌性的洗水牛仔褲進行搭配；

Le Cagole 的「半月形輪廓」和五金配件做舊質感，使其像是來自街頭、地下文化的產物，與 Balenciaga 其它單品的的「美學體系」呼應，許多 Balenciaga 擁躉也予以寬鬆皮衣、中性短款上衣，搭配出不同風格。

「永恆的 IT 包」City Bag，

更新為 Neo Classic

Le Cagole，取材自 Balenciaga 在 21 世紀初、極為熱門的「City Bag 機車包」，當時在超模 Kate Moss 的佩戴下，讓許多女性痴迷於其強烈的「舊物感」；

直至當下，仍有模特熱愛佩戴該包款，一度被稱為「永恆的 IT 包」，此前 Balenciaga 還為 City Bag 加入「亞文化塗鴉設計」，放大其特質；

Kate Moss / City Bag 後期推出的塗鴉版本

為慶祝 City Bag 推出 20 周年，Balenciaga 之前帶來了被稱為「新機車包」的 Neo Classic，保留鉚釘、流蘇條等設計，加入更具建築挺括感的輪廓；

不同尺寸的 Neo Classic

以及有融合上述特點的包款 Neo Cagole，也有著更大的收納空間，有玩家將黑色 Neo Cagole 與 Balenciaga 八神褲、厚底 Crocs 搭配，打造朋克感造型。

Neo Cagole

作為「前」IT Bag，

致敬品牌廓形的沙漏包

亦可作為氛圍的搭建

19 秋季推出的 Hourglass 沙漏包，先鋒外觀仍是當下熱門，以品牌經典的 「Basque-Waist 沙漏廓形」打造，除了日常佩戴，也有玩家將它們作為「氛圍搭配單品」，展示自己的生活方式。

Balenciaga 的 IT 包以奢華、中性等設計，拉攏不同受眾後，延伸出更為「前衛」的搭配，而稍早亮相的「高定系列」，也推出了「音響包」等款式，以「科技時尚」布局於高端玩家。

高定、科技、限量，

用音響包和投影包，

布局「高端玩家」：

「音響包」和前段時間發布的「LED Logo 包」，以高定、科技、限量等因素，吸引著眾多 Icon 和 KOL 等受眾。

高級定製「音響包」

價格高達 6 萬，

並被譽為終極 IT 包

Balenciaga 在高定秀中，推出了與丹麥高端視聽品牌 B＆O 合作的「音響包」Speaker Bag，經由數天的手工拋光等高工藝，據悉限量 20 個，價格約為 6 萬人民幣；

相比於傳統皮質包，Speaker Bag 更為「另闢蹊徑」，將音響科技融於鋁質感，讓科技包款躋身於「高端包款」，也有媒體將其稱為是本季「終極 IT 包」；

Balenciaga 高定系列亮相後，許多 Icon 紛紛入手秀場單品，其中 Christine Quinn 選擇了黑色款 Spekaer Bag，光線下的不同色調呈現，也提亮了搭配質感。

同為科技時尚產物，

LED 包更為吸睛

LED Logo Projector 包來自早秋 21，正式發售後，玩家們 po 出使用時「投影 Logo」的視頻，話題高漲，兩個尺寸也在瞬間售罄，目前 Grailed 上，更有人掛出約 10 萬 RMB 的高價；

Balenciaga Pre-Fall 2021

藏於包款下方的「投影」，能使佩戴者能成為全場焦點，海內外社交媒體上，搭配和展示該 LED 包的玩家不在少數。

上，Christine Quinn

下，Tik-Tok 玩家

除了面向更多大眾的 IT 包，和高端、先鋒玩家喜愛的「科技包款」，Balenciaga 還有購物袋、垃圾袋、菜籃子等「丑包」，以「反審美」的設計擴大品牌影響力。

因為外觀、質感、

吸睛的社交屬性，

入手購物袋、垃圾袋：

前段時間宋旻浩選擇了 Balenciaga 新包款 Crocs Tote Bag，取材洞洞鞋設計，也被稱為「洞洞包」，宋旻浩還用 Jibbitz 鞋扣進行了「個性化定製」，添加更多趣味性；

Mino 使用 Balenciaga x Crocs Tote Bag

此類 Balenciaga 非常規包款，被大眾稱為「丑包」，近期的皮製 Monday Shopper Tote，與英國超級市場 TESCO 的購物袋相似，一度成為話題單品；

相較於早期的 Balenciaga「宜家」購物袋、編織袋，近年 Monday Shopper Tote 購物袋、Mag Basket 菜籃包等「丑包」，接受度在逐漸增加，愈來愈多社媒玩家正在入手；

一方面，是因為 Balenciaga 為此類包款、提供了「實用造型指南」，且質感非常特別，另一方面，佩戴此類包款，也能讓購買者在社媒上獲得不俗的討論度；

上，Monday Shopper Tote

下，Mag Basket Bag

以及 2022 秋季系列中的「垃圾袋」，在三月秀場結束後便被熱議，已進入許多玩家的入手清單，這些「反審美」的包款，Balenciaga 不介意甚至希望它們能成為 meme 素材，進行廣泛傳播；

選擇 Balenciaga 包款的玩家有著一個共同點：對新穎、有辨識度度的設計有著高度追求，這也是當下年輕消費群體的特徵，Balenciaga 未來將如何繼續為愛好者「量身定製」，或是其在高端品牌競爭中，保持影響力的關鍵。