視頻號爆粉的三大技巧，你學會了嗎？

我們原來是做公眾號的，對視頻這塊沒什麼經驗，完全從零開始，非常吃力，也想過放棄，又覺得既然做了還是要堅持下去，於是開始思考、學習優秀的案例。在思考要怎麼做才能受到喜歡和關注的過程中，我們在之前的基礎上進行了四個方面的調整，在下面的分享中會一一說明。

賬號定位

賬號定位，簡單來說就是根據市場需求和自身優勢，為賬號找到一個恰當的位置，在粉絲心目中佔領一個特殊的位置。

視頻號有各行各業的賬號分類，比如生活、美食、情感、教育、人文藝術等等，不可能每個領域都做一個號，或者一個賬號涵蓋多個領域，所以需要做選擇。

1.選擇適合自己的類別

我會結合環球創意榜這個賬號，簡單聊下我們的一些變化，最早期我們是以公眾號的思維做視頻號的，也就是說我們的分享基本是同步公眾號《環球設計榜》的內容，後來我們發現其實視頻與圖文有本質的區別。

所以，我們後面選擇的定位方向是「分享全球最有溫度的創意短片」，把關鍵詞鎖定在「創意」二字上，創意就是具有創造性、獨特性的想法，也就是說我們的賬號是通過「有創意的、新鮮的、獨特的」來展開，因為大家都不會拒絕「創意」這個詞。

2.起一個好的名字

定位發生了改變，賬號名字也順理成章做了調整。之前的名字叫環球設計榜，但是我們分享的內容基本是創意類，就把名字改為了環球創意榜。

同時，我們給這個賬號設計了一句slogan「帶你看遍全球好創意，用創意治癒你的心靈。」我們的slogan里有一個關鍵詞—治癒，因為創意不僅僅是開啟靈感，對大部分人來說更是有治癒的作用。

尤其是最近兩年，疫情爆發以後，大家都比較壓抑，處於一種緊繃的狀態，Google發布2021年全球熱搜詞，「如何治癒」是全世界人們搜索最多的詞。

這就說明我們當初的定位、slogan都是沒有問題的，大家看完我們的視頻後，哪怕收穫一點點溫暖，我們也覺得心滿意足。這句slogan也作為我們賬號的簡介，讓粉絲更加了解我們。

3.選擇適合的呈現

目前比較常見的幾種形式，比如真人出鏡、口播、二創剪輯等各有各的優勢。從我們分享的內容來看，最適合我們的形式就是二次創作，讓粉絲沉浸式欣賞不一樣的創意視頻。

4.先做好一個賬號

很多人說，我們這號做得很好，也有經驗，為什麼不做個矩陣？矩陣的運營和單個賬號運營，肯定是不一樣的，在人手不夠的情況下，又沒有成功的經驗，做多個賬號運營，很可能會一個賬號都做不起來，因為時間、精力都是有限的。做太多賬號，很難真正了解每一個賬號屬性，所以我們選擇先做好一個賬號，之後再做其他考慮。

賬號形象

有一個獨特的視覺形象，更容易被記住。一個好的視覺形象是一種風格，也是一個記憶符號，更可以將賬號的理念傳達得淋漓極致。

1.logo設計

我們賬號的logo用了一個比心的手勢，演變為創意設計。靈感來自日常生活中大家常用這個動作，簡約大氣、容易被記住，同時也與我們視頻要傳達的」愛與善良「的理念相契合。

2.封面設計

視頻封面設計，我們用了」圓「作為元素，代表環球，把視頻主題與副標題文案融在一起，形成一個整體視覺形象。

在一定程度上，能更好地吸引大家的目光，拉長用戶停留的時間，進入主頁視覺感保持高度統一，而且很容易找到想看的內容。

3.內頁設計

由於我們做的是橫版視頻，所以我們把主題和副標題放在了視頻上方，方便大家通過主題來了解視頻核心內容。

在視頻下方，我們也寫了一句文案」請用心看完這個視頻「，加了一顆會閃爍的小愛心。

通過以上幾點的組合，就是大家所見到的全網獨一無二的視覺形象，從我們發布的第一個視頻，到現在每一個視頻都保持一致的風格。

內容輸出

在互聯網時代，標題黨早已失去市場，做好內容才是王道。只有能打動人心的內容，才會源源不斷地吸引更多的用戶。

今年1月份 ，環球創意榜發了一個標題為《讓善良也變得觸手可及》的視頻，播放量超過了6000萬，點贊超過100萬，直接漲粉30萬+，成為當時的爆款，下面我將通過實戰案例來分析生產爆款內容的方法。

1.精選適合賬號的題材

在選題的時候，我們會根據最近的時事熱點，來尋找具有潛力的視頻。做《讓善良也變得觸手可及》這個視頻，是我們發現，臨近放假很多人搶票回家都是用手機操作，並在線上支付費用，這已是一種日常。那麼使用現金或刷卡的時代難道已經過去了嗎？這就成了我們思考的一個問題。

我們收集了大量與「手機、支付、刷卡」等相關詞的視頻，最終確定了創意刷卡機這個想法，下一步開始系統化地打造：重新解讀內容，更深層次挖掘它內在想表達的東西。

2.打磨好傳播主題與文案

每條要發布的視頻，我們都會反覆觀看，並提煉出關鍵信息和詞語，從而選出主題和傳遞的理念，這主要是體現在文案上。

文案一般指的是視頻標題和發布文案。一個好的標題，能精準表達主題、傳遞核心思想；發布文案做到一針見血的描述，能瞬間引發大家的互動。如果用上一些經典句子，還能錦上添花，吸引點擊和二次分享。

比如上面這個視頻，點贊100萬+，播放量5000萬+。它講的是小男孩偷葯給媽媽治病被抓，店老闆幫他解圍，多年後小男孩成為醫生幫店老闆治病的故事。

我們從視頻中提取了善良、感恩、暖心等關鍵詞，確定以「善良」為主題，並且發現「善良是一場有序地輪迴」這句話，正好與我們視頻內容想傳達的思想吻合，於是我們就把這句話當作了標題，發布文案再次聚焦「善良」，加強引導。

在這裡要提醒一下，不要出現太專業或生僻的詞語，用戶可能會看不懂，文案要簡單、通俗易懂，讓大部分人能看懂才是最好的。

其實很多視頻也有很多賬號發過，但是他們並沒有把視頻與賬號很好地結合起來，所以就很難引起粉絲的共鳴，無法成為爆款。所以即使是一個視頻在我們的號上火了，你把它複製到自己的賬號上，也不一定會火，因為我們的賬號定位、粉絲群體等等各種屬性不一樣，效果可能也會有所不同。

二創真正核心的點是找到優質的內容，對它進行一個包裝，再推薦給你的粉絲。

你必須要足夠了解你賬號粉絲的屬性，比如年齡、興趣愛好，以及他們在留言時所關注的點。

說白了就是，第一個階段你需要滿足粉絲的需求，還有了解他們看完的感受。

第二階段可以自己創造一些需求，發的視頻是粉絲沒有看過的，但是看完會覺得自己還挺喜歡這一類的視頻。感動別人之前，首先要感動自己，就是說這個視頻首先自己要足夠喜歡，才能發布給粉絲看。

我們的視頻與其他號相比，在播放量同等的情況下，點贊數會高好幾倍，這就說明我們投放的內容足夠優秀、足夠聚焦。

賬號變現

變現，其實是大家比較關心的一個問題。我們心態一直挺好的，就是順其自然，一開始做賬號沒想過要賺多少錢，就好比一個人，你掌握的技能多了，產出的東西合格，自然就有市場和競爭力了，做賬號也是一個道理。

目前比較常見的變現方式有直播帶貨、開小商店賣產品、視頻下面掛鏈接、接廣告等等。

我們的流量其實一直都不錯，每天百萬播放量，但我們並沒有做過多的變現嘗試，比如掛鏈接、帶貨。

我們目前選擇的合作方式是，接品宣廣告，這跟我們平時所分享的內容一致，當然也會篩選適合我們自己的內容，比如有趣，有創意。並不是什麼廣告都接，或者給錢就接。這樣不僅對自己不負責，對客戶也不負責，對粉絲也不友好。

在這過程中，我們也合作了幾十個知名品牌，他們的內容都非常不錯。現在國內廣告也拍得越來越好，看廣告你也覺得挺有意思。

主要分為以下三個方面：

1、直投：客戶提供什麼視頻，就發布希么視頻，只需對該視頻內容進行發布文案撰寫，這種合作相對比較簡單。

2、二創作：客戶提供片子或者資料，在這基礎上進行二次創作，做出一個比較新鮮的內容。這相對會難一些，要對故事很了解，還有一些比較硬性的需求，需要懂文案和擅長剪輯的博主。

3、原創：需要根據客戶需求進行前期溝通，腳本撰寫，拍攝，剪輯創作等，難度大很多，收穫也會更多。