New balance：根本沒有官方中文名，你還要被蒙蔽多久？

新百倫，紐巴倫，紐百倫，到底誰才是美國百年運動鞋品牌new Balance在中國的官方名字呢？

答案就是，至今為止，因為百倫和紐巴倫等類似商標都在New Balance註冊中文商標前被搶注，所以被稱為總統慢跑鞋的New Balance，並沒有官方的中文名稱。

它成立於1906年，多次出現在韓國偶像劇中，2012年國產電影志明與春嬌里，余文樂從頭到尾都腳踩New Balance跑鞋，讓其熱度瞬間上升。

但是隨著山寨產品層出不窮以及復古款式萬年不變和更新迭代越來越緩慢的科技元素，New Balance在一度成為年輕男女的必備單品後，熱度迅速衰退。

如今這個在百強排行APP運動鞋榜單排名第5的品牌，以成為世界第三大運動品牌為目標。

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1906的波士頓，威廉_萊利在院子里觀察小雞時，發現雞爪可以牢牢地抓住土地並保持平衡，受此啟發後，萊利設計研發了腳弓支撐器和矯正類鞋履，因為這種設計帶給人們前所未有的平衡體感，因此公司取名為New Balance。

1938年，New Balance為麻省理工大學的精英跑者團隊提供了第一雙研發設計的跑鞋，隨著事業的逐漸做大，1960年時，New Balance推出世界上第一款可提供多寬度楦頭的「Trackster」系列運動鞋，顛覆了傳統運動鞋的概念。

藉助這款新產品的發布契機，New Balance正式宣布，公司將停止生產腳弓支撐起和矯正類鞋子，正式轉變為專業運動鞋品牌。

1972年，New Balance被現任董事會主席詹姆斯_戴維斯收購，多年來始終堅持私有化運營。在此期間，New Balance不遺餘力的研發高科技跑鞋，「總統慢跑鞋」的呼聲也越來越高。

隨著1975年湯姆_弗萊明腳踩New BalanceM320跑鞋贏得紐約馬拉松冠軍，New BalanceM320被美國《跑者雜誌》評選為世界第一慢跑鞋，也正是靠著M320這雙世界上第一次為女性專門設計的多寬度跑鞋，New Balance一舉奠定了其在運動品牌中的領先地位。

於1978年開始進軍服裝和其它運動裝備等領域。

4年後，New Balance不惜重金，用當時最先進的科技和工藝打造了售價高達100美元的990跑鞋，它憑藉卓越的穩定性和減震性，成為當時最暢銷的跑鞋。

990的成功，也讓New Balance用30年時間打造了聞名世界的99X系列，成為New Balance的王牌型號。

1985年，New Balance發布了千系家族第一款跑鞋M1300，作為第一雙承載ENCAP技術的跑鞋，M1300可以說是劃時代的產物，憑藉著出色的緩震技術被無數名人追捧。

用這種技術做的中底，除了緩震之外，還可以增加穩定和支撐性。

甚至一些醫生會推薦這雙鞋給一些行走障礙的病人，作為矯正鞋。

雖然現在這門技術被廣泛運用於製鞋上，但在上世紀八十年代，可以說是一項革命性的發明。

M1300這款被稱為跑鞋王者的鞋款，每五年復刻一次，每次都是有價無市。

從面料選擇、手工縫線直到內襯的白色皮革包邊都是在美國完成，代表了品牌最高端的品質和技術。

在全球頂尖的運動品牌中，很多都將大部分工廠遷到了勞動力相對廉價的東南亞地區，如今只有 New Balance 還保留著美產和兩條生產線。

比如說 NB 在英國的 Flimby 工廠每年大概只生產25000雙鞋，工人們也都是有30年以上的製鞋經驗，這樣少批量高質量的生產，和因供不應求而泛濫的 574 之間的差別，也是可想而知了。

35mm鏡頭下的newbalance英國flimby工廠

千禧年，New Balance成為悉尼奧運會中國國家田徑代表隊指定服裝，全美排名第二。

2002年卡諾其穿著New Balanc以2小時05分38秒的成績勇破世界馬拉松記錄，繼續蟬聯世界馬拉松記錄保持人。

儘管在國際上風光無限，但是直到2012年，New Balance才開始在中國走紅。

1988年，紐巴倫商標由中國多利多鞋業註冊，並且在多個商品和服務上註冊了這一商標，為了進入中國市場，New Balance嘗試過申請紐巴倫多個商標，但是始終沒有取得預期效果。

所以1989年，New Balance首次進入中國市場時，業務非直營，而是交給獨家代理商陽江友聯鞋業公司。

1990年代，隨著中國市場經濟出現一波高潮，New Balance在國內市場的進展順利，但麻煩亦隨之而來。

為了加快賺錢，代理商私自擴大產量和降低價格，推出大批質量較差的產品，導致New Balance的形象急速下跌。

一怒之下，2000年前後，美國總部以經銷商違反規則的名義收回代理權，同時退出中國市場。

么，如今市場上的New Balance、新百倫、紐巴倫之間到底是一種什麼樣的關係呢？

2006年，為了順利推廣品牌，New Balance在中國成立新百倫貿易公司。

然而誰知道早在1996年，就有一家中國公司註冊了百倫的商標，該公司後來的老闆周樂倫之後將2006年成立的新百倫告上法庭，2016年，法院判New Balance賠償這家中國公司經濟損失500萬元。

所以，現在市場上的情況就是，紐巴倫、新百倫、New Balance是三家獨立的企業。

除了缺少一個本土名字，如今更令new Balance懊惱的是，中國出現大量打擦邊球的「N仔」商標。

從淘寶平台到街鋪，從一線城市到縣城，New Balun、New Vsold、New Bunren、New bairin。

三家N字母開頭的商店開成一排令人瞠目結舌。

如今，長期被模仿的New Balance已經主動出擊，陸續起訴部分涉嫌侵權的商家。

2017年8月，美國品牌在中國贏得一場侵權官司，New Boom被判敗訴和賠償150萬美元。

嘗盡商標苦頭後，美國老牌終於開始突圍。

只是，滿大街的N仔鞋市場依然令其無奈。

而山寨貨越來越多的後果就是New Balance的人氣開始走下坡路。

除了外形一直延續70年代的設計，讓消費者審美疲勞，還有一個落寞的原因就是提起NIKE，科比詹姆斯，提起阿迪，小胖子哈登，提起New Balance，你能說出他的代言人是誰嗎。

在這個圈子裡，一個品牌想要保持強大，就必須和體育運動員保持緊密相連。

很明顯，主打總統跑鞋這一概念的New Balance在這一塊做得很不夠，和青少年的聯繫越來越弱。

而且，New Balance跑鞋的科技更新越來越慢，反觀耐克，自動系鞋帶的鞋子貴吧，開售以後依舊供不應求，New Balance一直強調匠心和工藝，這沒錯，但是，對於大部分學生來說，美產NB和印度NB究竟有什麼區別呢。

2014年，New Balance推出搭載Fresh Foam科技中底的ZANTE緩震跑鞋，多重密度泡棉中底和獨有的蜂窩保護顆粒重新定義了「柔軟」。

2018年3月，New Balance宣布全新品牌理念「由我主宰」，並邀請一批專業運動員拍攝相關廣告片。

全球營銷副總裁克里斯·大衛說：「112年以來，我們以打造合適舒服和提升運動表現的運動裝備為傲，今年推出全新品牌理念，通過旗下籤約的知名運動員演繹，講述著112年以來New Balance的堅定信念：成為運動領域裡顛覆傳統、內心無畏和獨立的佼佼者。」