庫里率勇士強勢回歸，安德瑪品牌敘事找到新支點

總決賽第六場的終場哨聲還未響起，斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）已經情難自控，激動落淚。我們甚少見到陽光、愛笑的庫里會如此激動，這也側面證明這個冠軍的份量和意義之重。

庫里和金州勇士隊苦等了三年，終於拿回自己曾經錯失的總冠軍，為自己正名。

無視質疑，用實力說話

2019年總決賽失利後，勇士隊的奪冠陣容分崩離析，除了三位核心球員，球隊陣容來了一次徹頭徹尾的大換血。陣中核心球員因傷長時間休戰、年輕球員還需要時間成長，因此，在這個賽季開始前，很少人認為勇士隊能奪冠，而那些針對庫里、老生常談的質疑聲，比如防守不行、打不了關鍵球等，依然縈繞在他頭頂。

但今年，我們看到了一個增肌成功、更加強壯的庫里，當季後賽對手希望通過「點名單打」庫里以找到比賽突破口時，卻發現庫里已經沒那麼容易被頂開了，他能堅持到隊友過來協防，對手頻繁使用這樣的比賽策略，反而容易掉入勇士隊的防守陷阱里。

據StatMuse統計，在過去10年的季後賽里，庫里關鍵時刻打進62球，排名第一。今年總決賽，庫里場均得到「30+5+5」的數據，比肩邁克爾·喬丹（Michael Jordan）等3位球員，成為在總決賽上多次打出場均「30+5+5」的球員。如果再加上場均5記三分的條件，那歷史上僅有庫里一人有此成就。

在總決賽這個最大的舞台上，庫里不僅沒有隱形，還兩度在球隊大比分落後的情況下挺身而出、扭轉局勢，最終幫助球隊以一波三連勝強勢奪冠。這個冠軍不僅成就了勇士隊八年四冠的王朝故事，也徹底擊碎了那些針對庫里的質疑聲。正如庫里奪冠後說的：「現在他們還能說些什麼呢？」

在巨人林立的NBA里，體型與普通人更相近的庫里確實容易被人忽視，以投射見長也成為外界攻擊庫里不夠強硬的由頭。但庫里用一個接一個的三分，粉碎了外界陳舊觀念對他的束縛，將三分球打磨成一項能決定比賽的技能，也將自己一步步推向頂峰。

庫里的出色發揮，也激勵著無數人。無論什麼樣的身高和體重，只要足夠熱愛和堅持，就能參與運動並且有所成就。

身體力行，打破運動壁壘

庫里的激勵作用不只源於場上，他在場下同樣身體力行，以實際行動打破大眾面臨的運動壁壘。

庫里夫婦共同成立「Eat. Learn. Play.」基金會，通過提供餐食、圖書、玩樂等慈善活動，讓孩子們能吃飽和學習好，也有精力和條件去參與運動。2021年，「Eat. Learn. Play.」基金會就將一輛大巴改造成帶有電視、籃筐的餐車，造訪奧克蘭的貧困地區，為當地的孩子和家庭送去10萬冊書籍、5萬頓餐食以及50萬磅食材。

在運動裝備的供給上，庫里同樣不遺餘力。2018年，9歲的小女孩萊利·莫里森（Riley Morrison）曾致信庫里，稱因沒有合適女碼款式而無法購買庫里的簽名鞋。庫里親自給小女孩回信，承諾她將第一時間擁有適合她的Curry 6，並邀請她到奧克蘭參加3月8日國際婦女節特別活動。庫里後續還與安德瑪一起改善了該問題，提供了更豐富的女碼產品。

運動面前人人平等，庫里致力於打破橫亘在人們面前的運動壁壘，安德瑪也一樣。為此，安德瑪已經從三大方面入手，讓消費者能更好地參與運動。

第一是創造運動機會。通過舉辦UA Let's 3三人籃球賽，安德瑪為籃球愛好者提供了不少比賽機會，而「把汗流漂亮」系列活動則在訓練、籃球和跑步等運動項目上帶動不少女性消費者參與運動。同時，安德瑪還積极參与社區球場再造項目，優化大眾運動場所，推動全民健身的發展。

第二是打造專業教練團隊。安德瑪已經建立起完善的運動內容教學體系，UA STAR目前上線了超過100節健身課程、UA HOUSE能提供訓練、競技、恢復等方面的專業建議、UA心練營會輸出訓練、競技、恢復各個環節的心理鍛煉法則。從運動技巧到運動心理，安德瑪通過專業教練團隊的搭建，全方位照顧到消費者在運動過程中的身心需求。

最後是運動裝備服務。藉助運動潛能開發系統（Human Performance System）這一核心，安德瑪能根據消費者的運動需求，提供更加合適的運動裝備。HOVR、FLOW等中底技術、Rush、ISO-CHILL等科技面料，安德瑪已經為消費者提供足夠多樣化的運動選擇。

與巨星同行，合力升級

「Eat. Learn. Play.」基金會通過慈善活動，為大眾創造運動條件與機會，安德瑪則通過裝備設計、內容輸出等途徑助力消費者運動。在打破運動壁壘這件事上，安德瑪與庫里有著共同的理念和想法，並且為之而努力，體現了雙方合作多年後逐漸培養起來的默契。

這種默契也體現在產品上，安德瑪為庫里打造的Curry 4 FloTro將以庫里品牌和基金會所做的事為靈感，推出「Eat. Learn. Play.」配色。

庫里在總決賽上腳的Curry 4 FloTro

作為庫里的冠軍戰靴，Curry 4 FloTro故事性十足。Curry 4的鞋身設計與FLOW中底相結合，本身就具備很強的話題度。庫里還在季後賽、總決賽頻頻上腳，拿下職業生涯首個FMVP，而且還有總決賽穿著紫色Curry 4 FloTro未嘗敗績的故事加成。眾多要素集於一身，Curry 4 FloTro的熱度在庫里上腳、勇士隊奪冠後便一路走高，也為品牌帶來了不少曝光機會。

在這樣一個值得銘記的賽季里，庫里實現了職業生涯的諸多突破，而他腳下的Curry Flow 9 和Curry 4 FloTro等球鞋就是最佳記錄員，不同的配色承載著庫里的傳奇故事，不少配色都有足夠強的話題度。

Curry Flow 9 發布的「LIGHT SHOW」與2974限定款

庫里本賽季正式成為NBA歷史三分王，當時他上腳的Curry Flow 9就十分有紀念價值，這款配色將在6月26日發售，限量2974雙，致敬庫里打破歷史紀錄的三分球個數。設計靈感來自舊金山探索博物館夜光展的Curry Flow 9 「LIGHT SHOW」採用了熒光材料，在保證實戰性能的同時，也豐富了球鞋的可玩性。此外，為了鼓勵孩子們「在自己的地盤上成為主角」，Curry Flow 9還與芝麻街聯名，發布了多款鮮艷的配色。

值得一提的是，Curry Flow 9的收官之作「小學生」配色將在7月底發布，也是Curry系列第一次推出的中國獨有配色。對於中國球迷而言，籃球界的「小學生」就是庫里的代名詞，安德瑪以此來命名一款球鞋配色，通過主動玩梗拉近了與中國球迷和消費者的距離。

因為疫情，庫里可能短時間內都不會有中國行，但通過中國獨有配色球鞋的上市，依然能與中國球迷建立、深化情感聯繫，安德瑪依舊足夠重視中國球迷和中國市場。中國球迷見證了庫里初出茅廬，然後克服傷病等種種困難、多次奪得總冠軍的整個過程，對於這樣的球星自然會有更深的情感，他們也將繼續見證庫里書寫更多傳奇。