春晚曬出京東鄉村振興成果！京東「奔富村」正在成為帶動鄉村增收、就業的新農村經濟體

「從春晚開始到現在，近千萬件優質農產品通過京東平台走進千家萬戶，包括江蘇宿遷的霸王蟹、貴州修文的獼猴桃。」

正如2022中央廣播電視總台春節聯歡晚會向全國觀眾展現的，在國家鄉村振興計劃的全面部署和整體規划下，京東作為新型實體企業深入鄉村，用自身在供應鏈管理、品牌運營等方面所擁有的技術能力和成功經驗，結合農村經濟現有的資源和痛點精準施策、以實助實，為鄉村經濟發展夯實基礎、鋪平道路，打通從鄉村振興到共同富裕的通路，也由此創造了以京東「奔富村」為代表的新農村經濟體。

京東「奔富村」，是全國範圍內湧現出的一大批因地制宜、形成特色經濟的新農村，它們的「奔富之路」與京東緊密相連，將鄉村建設相關產業鏈接在相對應的京東數智化社會供應鏈能力上，成為了帶動鄉村增收、就業的新農村經濟體。在今年除夕夜，京東「奔富村」及其優質農產品的亮眼成績，隨京東一起登上央視春晚，走向更多消費者的餐桌，展示中國鄉村振興的階段性成果。

距離五常市龍鳳山水庫20多公里的民利村，從185年前就開始種植五常大米。然而，由於個體耕種的生產模式、區域品牌意識的匱乏，當地農戶的收入十分微薄。為了讓農戶們提高收入，京東結合「十節甘蔗」理論，即零售、消費品行業的價值鏈分為創意、設計、研發、製造、定價、營銷、交易、倉儲、配送、售後等十個環節，全面接入五常大米的產銷環節。

在運輸上，京東主動提供上門取貨服務，協助制定產品和產業標準，打通產業上下游，幫助提高產品品質；在產品設計方面，根據市場消費洞察，協助企業進行包裝設計，提高產品附加值；利用媒體資源和直播形式對民利村進行多角度宣傳，提升了品牌價值和產品口碑，並以平台經驗為企業和農戶擴寬了市場、提升了銷量，帶來了更多的收益。

據統計，五常大米入駐京東後，「真米」市場份額提升了500%，兩年累計完成1.2億銷售額。同時，2021年五常大米品牌價值已達703.27億元，比2016年增加63.72億元。品牌力的提升也帶動了當地稻米種植戶收入的顯著增長，2021年11.11購物節期間，帶有官方溯源防偽標識的五常大米在京東超市銷售量同比增長249.85%，農戶收入同比提升200%。

宿遷閆集村的「宿有千香·霸王蟹」也在與京東的合作中成長為爆款產品。同樣在京東11.11期間，「宿有千香·霸王蟹」在促銷「開門紅」的前10分鐘，成交額同比增長400%，整個京東11.11期間銷量增長了600倍。與之對應的是閆集村村民也切實享受到了優質河蟹賣出優秀價格的紅利，養殖戶們的收入與過去相比畝產收入能提高1200元左右。「霸王蟹」也已成為繼「項王故里」、「中國酒都」、「水韻名城」之後，宿遷的「第四張名片」。

基於京東的數智化社會供應鏈，越來越多高品質的特色農產品走向了更大的市場，這條「品質越高-消費者越滿意-農戶收益越高-改善生產-提供更多高品質農產品」的正向循環，推動了本地農產品的產銷正循環，也提高了村民們的收入。

更值得注意的是，京東在助力鄉村振興的過程中，還結合自身供應鏈、物流、金融、技術和服務的五大核心能力，為京東「奔富村」打通全產業鏈條。

數字化轉型提升農產品產銷效益，村民人均收入增長超4成

在眉山市永壽鎮，柑橘和泡菜是本地的兩大主要生鮮產業。但因為缺乏專業化的經營意識和能力，當地的生鮮產業一直未能實現生產標準化，也無法實現規模化生產、提升餐品銷量、擴大經濟規模。在深入了解永壽鎮的發展困境後，京東很快為其短板環節，提供了完整的解決方案。

2019年4月，京東雲（東坡）數字經濟產業園正式落地眉山，依託AI、大數據、雲計算等前沿技術，以及京東集團商城、物流等相關的生態資源，京東雲智能城市為永壽鎮構建了數字化農業基礎設施，開啟了東坡鄉村經濟高質量發展的新篇章。

通過數智大屏展示柑橘、泡菜兩類特色產業的數據化產業生態全景，永壽鎮實現了供給與需求的相互驅動，供應鏈和生產鏈得到進一步優化。此外，京東雲智能城市孵化的京東智能農場，在幫助「中國晚熟柑橘」逐步形成產業規模時，還聯合當地政府圍繞「水果採摘產業帶+電商小鎮」的發展思路，建起了「中國特產?永壽鎮館」。通過京東雲智能城市特色的C2M反向定製、農產品上行以及直播帶貨等形式，打造出了一批線上電商品牌，打開了本地特色農產品的「雲」上銷路，帶動了當地企業的銷售收入。

2021年京東618期間，眉山市東坡區農產品在京東渠道的銷售總額就突破了6092萬，較2020年同比增長了42%。永壽鎮特產館2021 年9月至12月運營以來，銷售額超過312萬元，集體經濟收入破20萬元。目前京東雲（東坡）數字經濟產業園入駐企業數量已達200餘家，總體年銷售額突破16.5億元。

「亞一就業村」帶動區域經濟發展，上千村民圓夢本地高質量就業

在南昌向塘鎮，薄弱的產業結構曾經給當地人的就業，帶來了很大的問題。但隨著2020年京東物流亞洲一號的落地，京東供應鏈生態在向塘鎮落地生根，也讓周邊居民的就業問題有了新的解決方案，向塘本地的經濟發展也因此獲得了新的活力。

39歲的殷琴曾長期在外地打工，但對家中老人和小孩的牽掛讓她下定決心回鄉務工。2015年，殷琴正式成為京東物流的一名員工，6年里，她從普通分揀員一步步升職為分揀組長，工作地點也離家越來越近，殷勤表示，「我對現在的生活感到很滿足。」

京東亞洲一號的建立也幫助00後王儷婷這樣的應屆畢業生，實現了留在家鄉就業的願望。京東物流面向本地開啟的「新銳之星」 招聘項目為應屆畢業生們提供了大量本地就業的工作機會，用王儷婷的話來說，「分揀、倉儲、終端戰區等等，你總能找到適合自己的崗位。而且，公司對我們的培養非常細緻，上升渠道也很廣闊。」

截至目前，向塘鎮的京東物流亞洲一號已吸納了周邊近千人就業，明年還計劃吸納600餘人。而隨著京東物流園的入駐和逐步發展，周邊鄉村已經發展成了依託於京東物流亞洲一號的「亞一就業村」，村裡的住戶和商鋪數量逐漸增加，村民的收入不斷提高，本地的經濟發展也由此邁向了新的台階。

一個個致富故事背後，京東攜手當地政府打造的有活力、正循環、可持續發展、可複製的新農村經濟體模型，也已初具規模。隨著鄉村振興京東「奔富計劃」的加速推進，2020年10月，京東提出三年內將帶動農村實現萬億產值，截至2021年底已實現3200億，有望提前實現目標。數智化社會供應鏈正在成為提升鄉村產業能力、農民增收的新一代基礎設施，而京東「奔富村」模式也已成為實現鄉村振興道路上，一股不可忽視的致富力量。

作為一家新型實體企業，京東根植於實體經濟，憑藉紮實的基礎設施、高效的數智化社會供應鏈、創新的數字技術能力，服務於國家鄉村振興戰略。在2022中央廣播電視總台春節聯歡晚會上，京東以獨家互動合作夥伴的身份亮相，攜手京東「奔富村」一起與全國觀眾分享過去一年豐收致富的碩果，共同迎接新年的到來。未來，京東將繼續助力鄉村振興和消費升級，持續帶動新農村經濟體的高質量增長，讓更多京東「奔富村」走上更加寬廣的「奔富路」。

本文源自金融界資訊