Line Friends在時報廣場開了店 在不崇尚可愛的美國前途會好嗎？

今年3月放話要進入美國市場的Line Friends終於在這個夏天達成了目標。這兩天，Line Friends在美國紐約地標時報廣場開出的全美首店展開了試運營。我們特地前去打探了一番，來看看這家店與以往在亞洲市場開出的Line Friends有哪些不同。

選址：與百老匯音樂劇《獅子王》的劇院一幢樓

如果要更具體的描述這家店的位置，也許可以以另一個地標來定位：與百老匯明星音樂劇《獅子王》的劇院處在一幢樓。這意味著不少前去觀賞《獅子王》的掛鐘勢必會路過這家門店。不知道Line Friends是否是希望吸引更多這部音樂劇的目標觀眾群——年輕人及兒童觀眾，到店裡轉轉。

招牌：一塊高亮度的LED廣告屏

在時報廣場經營的門店，實在是很容易被淹沒在擁擠的人潮以及讓人眼花繚亂的廣告屏幕里。這也是為什麼，和幾乎所有在亞洲地區開出的門店不同，Line Friends在時代廣場這家門店選擇使用一塊面積不小的LED廣告屏作為照片。屏幕上，布朗熊和黃鴨子莎莉卡不斷地招手點頭，賣著萌。屏幕下方滾動的字幕顯示「Welcome（歡迎）」、「Line Friends New York」等字樣。

內飾：濃濃美國味

一進店，左手邊有個打扮頗為嘻哈的布朗熊，蹲在地上，似乎想來段饒舌說唱。右邊布置的則是一個小型的美式客廳。

再往裡走，產品陳列區按照紐約地鐵站的樣子擺放，每個分隔產品貨架的立柱上都像模像樣地粘著一塊路標牌。標牌上寫著的都是用Line Friends招牌卡通人物名字命名的接到，比如愛德華街，而下一站是雷納德街。

店鋪最深處，曾在上海辦展的布朗熊妹妹丘可的家也以一種更美式的裝修風格出現。安靜坐著的丘可念的書以及聽的唱片自然也變成了英文的。

另外，考慮到這是Line Friends在美國開出的第一家店，也是展開全球市場拓展的重要一步，門店也通過文字、視頻以及店員介紹等形式為來自全球各地的顧客做著品牌普及，尤其是每一個卡通人物的身份介紹。

產品：頗有全球旅遊勝地紀念品的架勢

也許是因為地處全球最知名的旅遊景點，時代廣場店裡銷售的商品很容易讓人聯想到旅遊紀念品——除了一些經典產品，顧客還能看到其它地區市場的一些特色產品，比如穿著唐裝的可妮和布朗玩偶套裝，印著布朗、可妮在倫敦橋前合影的明信片，等等。

當然，店裡賣得最多的還是印著NYC（紐約市）字樣以及美國國旗的產品。這些產品佔領了大多數貨架。

面積：面積不大，不賣咖啡

據Line Friends公布的數據，這家店僅有430平米。這也使得儘管店員制服上分明印著「Line Friends Cafe & Store（Line Friends餐廳和商店）」，但最終這是一家只有商店，沒有餐廳的門店。

總結：亞洲人的最愛，成人化的布朗

從探店當天的情況看，門店客流量不小，想要好好拍張照也不容易。不過，進店無需排隊。

店內顧客來自世界各地，但仍以韓國人、中國人等亞洲顧客居多。

還值得一提的是，比起以往一味地賣萌，布朗以及其它卡通人物的整體形象在這家店裡有了更成人化的表達。

不管是在店鋪裝飾上放入諸如滑板、塗鴉等等街頭元素，又或是直接將布朗打扮成了一個張嘴就能來段Rap的嘻哈少年，看得出，Line Friends希望儘可能通過這家地標門店吸引到更多元的消費者，也許來自北美，也許年齡層更高，也許不僅是女性。