colorkey珂拉琪官宣代言人孟美岐，美尚股份C位當道

10月20日，「美尚股份」旗下潮酷彩妝品牌colorkey珂拉琪（以下簡稱「珂拉琪」）正式宣布邀請人氣偶像明星「孟美岐」擔任品牌全新代言人。珂拉琪將攜手孟美岐演繹「Dare to be different敢於不同」的品牌主張，共同詮釋「C位當道」當代時尚精神。

2020年10月人氣偶像明星孟美岐擔任「美尚股份」旗下潮酷彩妝品牌colorkey珂拉琪全新代言人

珂拉琪攜手孟美岐打造C位彩妝

珂拉琪是由「美尚股份」著力打造的潮酷美妝品牌，推崇當代女性的獨立精神，秉持時尚、甜美、個性的價值理念，在過去2年，先後攜手劉柏辛、畢雯珺、王子異等人氣偶像明星成為品牌代言人。同時，頻頻跨界與國際經典IP打造全方位的內容營銷，今年以來，成為第一個與迪士尼旗下「花木蘭」IP合作的中國美妝品牌、與潮流時尚品牌Tokidoki打造「甜酷」新潮流等一系列聯名合作，進一步彰顯了珂拉琪勇於探索、銳意創新的品牌精神。最新重磅推出的珂拉琪x「哆啦A夢」聯名系列，囊括了從唇膏、唇釉、眉筆等全線彩妝產品、於10月21日0點準點預售，讓每位想要擁有哆啦A夢百寶袋的朋友，實現「C位夢想，即刻成真」。

2020年10月21日預售的全新IP聯名珂拉琪x「哆啦A夢」系列彰顯了品牌一貫的創新探索精神

而本次，「C位當道」的人氣偶像孟美岐與珂拉琪相遇，就像甜美個性與潮酷外形碰撞，綻放出無限活力。同時，雙方在「Dare to be different敢於不同」品牌主張的互相認同，將有助於進一步碰撞創意火花，未來，珂拉琪將攜手孟美岐合作一系列限定產品推出市場。

美尚股份引領第三代國貨彩妝

如果說，第一代國貨彩妝品牌隨著歐美文化進入帶來首次教育普及、第二代國貨彩妝品牌藉助著線下渠道紅利而突飛猛進，如今，則到了第三代國貨彩妝品牌紛紛破土崛起之時。

儘管今年疫情對零售消費影響巨大，但在艱巨環境下，美妝市場整體仍呈爆發性增長。據淘數據統計，今年6月整個化妝品行業整體增速為50.2%，GMV增長34.7%，其中彩妝品類增速46.8%。原因來自於——疫情之下，線下的交易不約而同轉到了線上，由此拉動了整體增長。以今年618為例，早在5月24日左右品牌商家就已完成籌備，通過代言人、直播等多樣化的營銷手段在線上紛紛發力，並最終收穫逆勢增長。

彩妝的驚人增長，始自於消費人口和人均美妝消費金額的雙輪驅動。伴隨著中國消費者年齡層迭代，對美妝消費持續升級，發軔自年輕消費者的新需求快速增長。美妝消費，早在2015年就已成為了資本市場公認的風口之一。

美尚股份創始人Cici Li

在這一契機之下，2018年1月，具有二十多年行業資深經驗的Cici Li女士創立「美尚股份」，她曾歷任多家中外化妝品集團高管職位，並擁有豐富的美妝全產業鏈經驗。公司創立伊始，即獲得業界頂尖的「紅杉資本」等領投的天使投資基金。目前，「美尚股份」旗下擁有潮酷彩妝品牌colorkey珂拉琪、專業彩妝品牌Superface秀芭斐、科研修護品牌Lab101瑞霈（RuiPei）。

儘管美妝市場增速迅猛，但同時也意味著競爭無比激烈。據電商數據統計，今年的天貓618活動，帶動了整個彩妝品類銷售火力全開，成交額高達63.9億元，同比去年增長36%。

因此，能迅速打開市場，既倚靠珂拉琪品牌卓越的產品力，也離不開創始人Cici Li從一開始就定下清晰的戰略布局。

「在彩妝界，唇部產品與面部產品平分天下，但一直以來唇部產品都被國際品牌所把持，我們發現一些國際品牌帶動的固體口紅風潮已顯疲態，而色彩更豐富、膚感更細膩、工藝也日臻成熟的唇釉還未成氣候，成為一個有待挖掘的風口。」Cici Li解釋。

於是，利用多年與國外領先供應鏈對原料工藝的研究，克服了傳統唇釉上唇乾燥的工藝難點。開發出的新品液體唇釉上唇絲滑、顯色度高，同時不加重唇上負擔，這款名為「空氣唇釉」的新品上線當天就突破了17000支銷量，三個月就在天貓唇釉類目排到第一，成為「頂流主播唇釉賣得最多的品牌」，截止2020年9月底該產已經突破1060萬支，名副其實地坐實中國第一唇釉地位。今年上半年時間，憑藉一系列爆款新產品如鏡光唇釉、啞光唇釉、金筷眉筆、定妝噴霧等，珂拉琪躋身天貓國貨美妝TOP 3集團，成為首個天貓上市一年銷售即破2億的現象級新銳彩妝品牌，同時也成為Z世代心中彩妝核心品牌。

從成分、工藝到價格，珂拉琪品牌強調差異化、強調產品力、強調性價比。這得益於創始人Cici Li團隊對美妝市場的敏銳洞察，以及清晰的商業布局，促使珂拉琪品牌迅速發展，成為第三代國貨美妝品牌代表之一。

誰站在彩妝消費市場的C位

成長在互聯網時代下的95後，已經成為當今市場的主流擔當。尤其在彩妝領域，與上一代相比，更具有顯著的不同特點。

首先，各地之間的95後消費者不像過去有那麼大的差異，他們從小就與來自全世界的最新信息、最新時尚潮流打交道，更願意接受新興事物，降低了傳統的用戶教育成本。

由於獨生子女政策的影響，從小獨處的他們往往更注重自身的內心感受。這代人出生條件普遍優渥，對價格並不敏感，針對產品的包裝顏值、具有吸引力的功能屬性，足以激發他們的購買慾。

「空氣唇釉」累計銷售1060萬支，頭部主播單場直播銷售1000萬元

同時，不像上一代人經歷了全球化外來流行文化的衝擊。95後對國際彩妝品牌並不仰視，對於彩妝消費普遍抱持著理性態度。也不需要外在符號來代表自身身份和狀態，高度崇尚「物超所值」的理念。在信息扁平化的新媒體時代，95後消費者對新鮮事物散發出充分好奇，勇於嘗試。

這種種特質，正與珂拉琪品牌「不斷探索未知，解鎖全新自我」的態度不謀而合。同時，人氣偶像孟美岐自女團C位出道以來，也始終傾注滿腔熱忱追逐自己的熱愛，一舉一動始終帶給無數人巨大正能量。她所煥發的甜美、活力、以及95後敢於不同的精神態度，也正是此番珂拉琪品牌與孟美岐親密攜手所喚起的時代共鳴。

由一支口紅開始的「美麗」事業

就像凱恩斯每當解釋市場經濟規律時，總會用「看不見的手」來形容一樣。「美尚股份」創始人Cici Li的「美麗」事業，也始自於冥冥中的緣分——她人生中的第一支口紅。在她的大學生涯，有一天，校園裡突然來了推廣培訓的外資美妝品牌，笑顏如花的培訓師給她遞了一支口紅，手把手的教導使用方法。在那個滿是黑白灰的年代裡，人們對美妝的理念只停留在一瓶面霜、一支洗面奶的階段。而這抹鮮艷灼熱的口紅，就像一把嶄新的鑰匙，打開了通往五顏六色新世界的大門。自那時起，也啟蒙了Cici Li對於「美麗事業」的嚮往。

一入行，正趕上了中國美妝行業熱火朝天的蓬勃發展。伴隨著中國經濟騰飛，中國女性對美的懵懂渴望也轉化為龐大的消費洪流。幸運的是，Cici Li分別伴隨著第一代、第二代美妝代表品牌的企業家成為了左膀右臂，親歷了中國美妝行業的發展歷程。但在過程中，她發現中國美妝市場存在許多問題：「國際美妝品牌往往專為歐美用戶的膚質開發，尤其美妝審美、喜用顏色都不適合國人；跑到三線以下城市，才發現真正用戶基數最為龐大的市場，並沒有好的產品滿足她們，往往充斥著三無產品。」

親歷了中國美妝行業發展歷程的Cici Li，如今正帶著團隊以高品質、高性價比的彩妝品牌來服務更多的中國女性消費者

這些所見匯聚成了思考，激發了Cici Li帶領團隊站出來創立美尚股份。針對中國主流市場女性需求，「美尚股份」通過多品牌矩陣戰略布局，聚焦細分市場，分別滿足不同年齡、不同收入消費者對美的需求。

在今年4月，「美尚股份」再度完成近2億元的A輪融資，投資方包括紅星美凱龍、創新工場、微光創投、易凱資本。「美尚股份」將繼續致力於持續強化和夯實多品牌建設，實現持續發展。

今年下半年，一座2000平米的直播間即將落成，美尚員工將化身主播，直面消費者進行24小時不間斷直播，進一步引領行業全渠道新零售的創新舉措。未來，「美尚股份」在線上市場持續發力的同時，也將積極布局新興渠道，著眼於中國龐大的三線以下市場，以高品質、高性價比的彩妝品牌來服務更多的中國女性消費者，正是Cici Li堅定不移的願景。

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