做了7年手游之後，任天堂終於願意放棄了

前段時間，由任天堂和 Cygames 聯合開發運營的手游《 失落的龍約 》突然發布官方公告，內容大概是遊戲將會在 7 月份把遊戲劇情完結後，運營一段時間就關服。

手游關服其實不是什麼大事兒，可在小發看來，這也許標誌著任天堂正在逐步退出手游領域。

很大一部分差友心裡可能會有個疑問：「 啥？任天堂不是做主機、掌機遊戲的嗎？它哪來的手游？」

確實，在 2010 年初，各個遊戲廠商都在朝手游市場進發，只有任天堂看起來完全沒有興趣做這個行當。

2011 年，當時的社長岩田聰在接受採訪時直言不諱 「 我們完全沒有考慮。如果我們那麼做了，任天堂就將不再是任天堂。」

當時玩家們認為任天堂妥妥的就是 「 業界良心 」，守住了遊戲的最後一片凈土。

其實那會兒任天堂內部是有不少反對的聲音的，畢竟手游這玩意兒多賺錢大家都看得見，可岩田聰敢這麼說自然是有他的底氣。

當社長這十多年裡，他主導開發了 NDS、Wii 等暢銷機型，同時參與過塞爾達、超級馬里奧、動物森友會等知名 IP 的遊戲製作，業界人稱 「 天才程序員 」。

憑藉著岩田聰 「 開發簡單好玩的遊戲 」 的理念，任天堂是硬體軟體兩手抓，兩手都硬，在當年與微軟、索尼的主機大戰中取得了相當不錯的成績。

要知道 NDS 可是任天堂最暢銷的遊戲設備，在全世界範圍內賣出了 1.5 億台！

2019 年數據 ▼

手游賺錢怎麼了？我不做手游照樣能賺錢！

可惜現實打臉來得是又快又疼，在這之後的任天堂好像中毒了， 3DS、Wii U 這兩個新機型銷量遭遇滑鐵盧，軟體方面則受到了大量手游的擠壓與衝擊。

Wii U 的銷量遠不如預期，帶來的虧損直接拖了任天堂後腿，那幾年的財報慘不忍睹。

面對公司連年虧損、股價下跌的處境，岩田聰最終放下了自己的堅持，於 2015 年宣布把業務重點放在手游上。

任天堂和移動服務提供商 DeNA 達成股權置換 ▼

可現實是殘酷的，還沒等這位天才程序員在手游領域大展拳腳，膽管癌卻奪走了他的生命。

接著一位叫君島達己的 65 歲老人匆匆接任了社長的位置，頗有種 「 先帝創業未半而中道崩殂 」 的悲壯感。

按照年紀其實君島達己早就可以申請退休了，可現在任天堂群龍無首，這位骨幹老員工還是毅然決然地站了出來擔起了重任。

而他也沒有辜負公司對他的期待，君島達己擔任社長這段時間裡，任天堂憑藉推出 Nintendo Switch 和《 塞爾達傳說：曠野之息 》《 馬里奧賽車 8 豪華版 》等經典遊戲，穩住了混亂的局面。

如果說岩田聰是 21 世紀任天堂的 「 開國明君 」，那君島達己就是 「 中興之主 」。

更關鍵的是，君島達己沒有忘記去實現岩田聰的手游藍圖。

2016 年，任天堂宣布將對《 動物森友會 》《 火焰紋章 》這兩個 IP 進行手游化。

同年還推出了兩款手游，《 Miitomo 》和《超級馬里奧酷跑》。

作為老任的第一款手游，《 Miitomo 》主打娛樂社交，角色設計也沿用了 Mii（任天堂的虛擬角色服務）人物造型。

遊戲的玩法很簡單，玩家在設計好自己的人物形象後，每次登錄都需要回答自己角色提的問題，逐漸豐富這個角色的性格。

比如它在向我提問 「 我最喜歡吃什麼 」 之後，我回答說雞腿。

之後如果我的好友來和我的角色進行互動，就可以選擇相應問題，接著知道答案。

說白了這就是個有自動回答功能的 「 真心話大冒險 」 遊戲，只不過問題都是系統設定好的，玩家把答案提前錄入了而已。

《 Miitomo 》是個下載免費道具收費的遊戲，不過任天堂並沒有在這個遊戲設計太多的氪金點，就是買一些虛擬服飾，玩家想花錢也花不了多少。

《 超級馬里奧酷跑 》則是買斷制跑酷遊戲，一次付費就可以解鎖所有關卡，也是十足的任天堂味兒：休閑、適合全年齡段玩。

這兩款遊戲在推出時下載量都很高，可後來的命運卻是截然不同。

《 超級馬里奧酷跑 》上架 4 天就突破了 4000 萬次的下載，創下了當時 AppStore 最高下載記錄。

至今已經為任天堂帶來了 7600 萬美元的收入，並且在 「 外國人心目中最棒的 25 款日本手游 」 中排名第一。

可《 Miitomo 》在上線幾個月後用戶就開始大量流失，並且在 2 年後的 2018 年就宣布停服了。

我個人認為它失敗的原因其實是沒抓住社交手游的核心 —— 在線互動，這對於玩家來說是非常重要的。

畢竟系統自動生成的提問有限，本身過於單一的玩法很容易讓玩家產生厭倦。

這兩款遊戲其實都只是任天堂的試水作品，但《 超級馬里奧酷跑 》的成功，給了君島達己很大的信心。

他在 2016 年年底表示任天堂已經把手游業務視為 「 第三根支柱 」，並計劃在將來每年推出 2-3 款手游。

2017 年上線的《 動物森友會：口袋營地 》之中也包含了盲盒元素，是整個遊戲中唯一的氪金點。

同一年，跳票了幾個月的《 火焰紋章：英雄 》正式上線。

《 火焰紋章：英雄 》是任天堂的第一款 「 氪金抽卡 」 遊戲，這類遊戲的賺錢能力可就不是前面那些休閑、買斷制遊戲可以比的了。

上線第一年《火焰紋章：英雄 》的營收就達到了 2.95 億美元，上線五年收入 9.59 億美元，是任天堂最賺錢的手游。

也許你會說 2017 年的《 Pokemon GO ！ 》不是都賺了幾十億美元了嗎？為什麼不算上它？

實際上任天堂只是給了 Niantic 授權，運營啥的都和它沒關係，所以這些錢基本都是被 Niantic 給賺走了。

不過按照常理，如果是一般的遊戲公司，在嘗到甜頭之後，肯定會接著繼續做氪金手游。

但是任天堂卻不一樣。

2018 年，君島達己將任天堂的局面穩定下來後，便將社長位置交給了古川俊太郎。

一般新社長上位肯定會想要做出一些業績來證明自己，對於古川俊太郎來說手游業務其實就是個很好的機會。

可之後的《 馬里奧醫生世界 》《 馬里奧賽車 》，氪金要素很少，只是換換皮膚裝飾什麼的，都屬於那種 「 非必要氪金 」。

他上位後推出的一系列手游之中，只有一開始提到的《 失落的龍約 》是個特例。

它任天堂在手游領域唯一的原創 IP，也是他們的第二款血統純粹的氪金抽卡手游。

它的收入雖然沒有《 火焰紋章：英雄 》那麼高，卻也在很長一段時間內排在第二。

直到 NS 版《 動物森友會 》上線帶火了手游，它的收入才被《 動物森友會：口袋營地 》超過。

而在《 失落的龍約 》的運營上，其實我們也可以看得出任天堂對於手游業務的態度。

《 失落的龍約 》是任天堂和手游大廠 Cygames 聯手合作的產品，運營主要是 Cygames 在做。

一開始《 失落的龍約 》抽卡系統其實非常坑。

因為遊戲中的戰鬥力想要提高，需要 「 角色、龍、龍符、武器 」 這四樣東西，其中除了武器之外都需要通過抽卡獲得。

一般的手游都會把這些物品分開三個池子，讓玩家針對性地去抽卡強化。

而《 失落的龍約 》的卡池只有一個，把三類物品都混到了一塊兒，被人稱為 「 三合一毒池 」 。

就好像我想去扭蛋機扭幾個《 精靈寶可夢 》的小玩具，開發商卻在這扭蛋機里加入了《 超級馬里奧 》《 動物森友會 》。。。

這樣的操作意味著玩家的氪金成本被無限拔高，幾乎是個無底洞，搞得玩家們怨聲載道。

不過這也是手游廠商一貫的做法 —— 通過各種套路來增加營收。

節日限定卡池更是如此 ▼

按說這樣賺錢更多，任天堂也能分到更多錢，應該是兩大公司都滿意的結果。

可最終任天堂看不下去了，主動要求 Cygames 提高了道具的掉率，還修改了卡池和保底機制，替廣大玩家們省錢。

Cygames 對於這一點也是無可奈何，甚至內部員工都有抱怨說如果讓他們單獨管理遊戲，他們會賺多不少的錢。

那一年 Cygames 主動下調了財報收入預期，就是因為《 失落的龍約 》的預期收入降低，說白了就是全都賴任天堂。

但是任天堂並不是不想靠手游賺錢，古川俊太郎在 2018 年就表示他希望公司可以推出更多的手游，目標是年收入 1000 億日元（ 9.1 億美元 ）。

可實際上在 2019 年 9 月 25 日推出《 馬里奧賽車：巡迴賽 》手游後，任天堂已經快三年沒有推出過任何新手遊了。

任天堂對於手游的態度轉變可能和《 集合啦！動物森友會 》有關係。

2020 年，動森的爆火讓任天堂的營收和利潤達到了新高，而手游那邊則是不溫不火，甚至還不如 3DS 平台的收入，形成鮮明對比。

手游收入 4.18 億美元，

Switch 平台收入 93.44 億美元 ▼

這下子任天堂算看出來了，自家手游在手游界就是個弟弟，主機倒是特別能打，這下子該把重點放在誰身上還不是一目了然？

於是現在的任天堂不再提手遊了，似乎要讓它在沉默中被所有人遺忘，雖然手游業務這些年總計也給任天堂帶來了超過 10 億美元的收益。

根據數據機構的分析，任天堂如今的手游收入每個月也就 700 萬美元左右，一年下來也不到一億美元，距離古川俊太郎當初的目標相去甚遠。

按照這樣的情況下去，老的手游一個個走到生命盡頭，這個月收入還會持續下降。

不過任天堂應該也不會在意這些，畢竟如今《 馬里奧 》《 星之卡比 》《 塞爾達 》等 IP 有穩定產出，銷量不愁，Switch 賣了一億多台，任天堂早就賺麻了。

其實這樣也挺好的，畢竟任天堂進軍手游業務也算是當年的無奈之舉，因為任天堂這個企業相性和手游就不太合。

一方面，任天堂從來都是以 「 軟硬體搭配 」 的銷售方式來佔據市場的，通過研發新型設備，搭配專門的遊戲來達到遊戲性的提升。

但在手游上，任天堂既不做手機也沒做過手游，只能根據手游用戶的習慣去設計遊戲，自然會有點水土不服，成績不錯也真的是全靠自家 IP 夠硬。

另一方面，任天堂這些年裡雖然經歷了如此多的波折，換了三任社長，「 好玩 」 這個核心理念並沒有被丟棄。

因此任天堂只在手游領域做休閒遊戲，僅有的氪金遊戲還被他們提高掉落率，生怕玩家花太多錢，就是怕玩家們玩的不爽。

這樣的做法，自然也會讓玩家們真心地喜歡上遊戲。

比如這次《 失落的龍約 》宣布關服後，我在相關的社區里看到的全是對遊戲的祝福與感謝，非常和諧。

連應用商店的評論區，都是一水的好評，和那些吃相難看的氪金手游關服後的光景截然不同。

這也是為啥玩家們永遠可以相信任天堂，因為我們可能不知道它將要做什麼，但我們都知道它不會去做什麼。

比如它會在如今這個時代給玩家們帶來一台只有 720p 解析度的主機，但它永遠不會逼著玩家們去氪金，不會忘記給玩家們帶來純粹的遊戲體驗。