蘋果的iPod touch回歸 其實並不好玩

本周二晚間，蘋果的一條消息推送瞬間引爆了整個互聯網。闊別人們視線四年之久的iPod touch推出了新款產品。

與之前傳聞中的並不相同，蘋果並沒有推出一個所謂「全面屏」版本的iPod touch，而是認認真真的推出了一個性能強化版本，設計上還是原來的味道，甚至Home鍵上的方塊圖案也得到了保留，真的很像在2019年能買到一部全新的iPhone 4S。

不僅僅是iPod touch的外觀，這款設備的性能也比較「復古」。新款iPod touch搭載2016年問世的A10 Fusion晶元，屏幕尺寸仍然是4英寸視網膜屏幕，並且沒有Touch ID。另外，蘋果還首次為iPod touch帶來了增強現實 (AR) 體驗。

iPod touch十二年前是一招妙棋，但現在不管用了

這款產品公布之後，人們的反應一開始更多的是驚訝，冷靜下來之後，我們似乎不難發現，願意為這個情懷買單的人並不多。人們問的最多的問題就是：這種清理庫存的產品購入有什麼購入的必要？雖然有一定的性價比，但是我為什麼不買一個iPhone呢？

這個問題提出之後，我們就需要回到蘋果的硬體產品生態來細細梳理。iPhone出現之前，iPod和Mac是蘋果的主要硬體產品。2004年iPod成為全美國最受歡迎的數碼音樂播放器，但顯然，僅僅是音樂播放器很難支撐蘋果的野心。

到了2007年1月，那場改變了蘋果命運的發布會，讓全世界的人們認識了iPhone。iPhone的首發價格相對今天而言並不算貴，但是499美元起售價還是讓一些想要體驗iOS系統的人們望而卻步。喬布斯顯然想到了這一點，同一年的9月份，蘋果正式公布了iPod touch。

即便是放到當下，iPod touch都是那種可以放進營銷教科書中的經典案例。喬布斯深知，相比iPhone硬體本身，iOS系統以及App應用程序才是需要向普羅大眾推廣的東西。普羅大眾顯然不會為了一個全新的系統就掏出499美元，於是299美元的iPod touch成了許多買不起iPhone的人們體驗iOS的最佳選擇。尤其是在中國市場，為了讓自己的iPod touch支持電話功能，還出現了「蘋果皮」這樣的「時代的眼淚」。

然而，隨著人們對於智能手機消費水平的不斷提升，iOS系統也已經出到了第十三個版本，人們似乎並不需要這樣的一個中間產品來體驗iOS系統，因此iPod touch的定位也越來越雞肋。這也是為什麼，蘋果將這條產品線暫停了四年之久。

重拾品牌戰略的蘋果，這次玩砸了

從去年開始，蘋果開始重拾品牌戰略，MacBook Air和Mac Mini的回歸都佐證了這一點。當時這兩款產品的發布的過程，蘋果在「情懷販賣」這一環節上做的非常不錯。發布會現場，庫克也提到了喬布斯2008年首次公布MacBook Air時從牛皮紙袋中抽出的場景，那也成為了蘋果歷史上的十大華彩瞬間。回憶之後迎來新品，顯然可以讓真正的粉絲們獲得極大的滿足感。

可惜的是，類似的保護品牌的行為在iPod touch身上蕩然無存。蘋果直接在官網上架了新款iPod touch，並發布了相關微信公眾號文章，與今年3月份時幾款新硬體的態度別無二致。同時受制於產品的配置，人們也很難勾起從前的那份情懷，「清庫存」的批評聲音自然會此起彼伏的出現。

結語

蘋果這幾年身上的壓力遠超以往，智能手機市場整體的疲軟導致iPhone的銷量成為了蘋果業績下滑的最大原因。兩年之前，蘋果還可以成為萬億市值公司最有力的競爭者，並一度獲得了這一稱號，但業績的不理想讓蘋果想盡辦法來提振整體業務線的銷量。

品牌戰略自然是一步好棋，但像新款iPod touch這樣的「清庫存」行為，顯然讓大多數蘋果愛好者感到失望。蘋果為這次iPod touch的歸來選擇的廣告語是：「新iPod touch上場，這下好玩了。」起碼，開盤就下跌的蘋果股價這下很好玩。