海內外全產業鏈合力，激光電視市場爆熱

梁振鵬/文

【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT/互聯網行業分析師】

隨著市場需求趨於飽和，彩電行業進入調整期，電視顯示技術成為眾多廠商關注的焦點，激光電視作為繼黑白顯示、彩色顯示、數字顯示之後的第四代顯示技術，正以性價比高、節能環保、健康護眼、優秀畫質等優勢成為超高清大屏的首選。

2019年9月19日，100多家激光顯示上下游產業鏈企業參加了首屆「全球激光顯示技術與產業發展論壇」，共同探討激光顯示產業的發展趨勢，海內外全產業鏈企業將合力推動激光電視市場發展進一步提速。

超大屏液晶電視價格貴、功耗高、太笨重，激光電視性價比高、節能環保、屏幕輕薄

隨著中國電視領域的快速發展以及人們生活水平的不斷提升，越來越多的家庭對大屏幕電視的需求變得愈發強烈，目前已經呈現出液晶電視、激光電視兩大主流顯示技術。但在80英寸以上的超大屏領域，液晶電視價格昂貴、功耗較高、體型太笨重。

拿京東商城銷售的兩款100英寸級別的電視做對比，一款是索尼98英寸液晶電視KD-98Z9G，一款是海信100英寸激光電視L5。

從價格來看，該款索尼液晶電視售價為529999元，該款海信激光電視售價為39999元。幾十萬一台的液晶電視太過昂貴，而海信激光電視L5的價格還不及該款索尼液晶電視的十分之一，性價比明顯很高。

從功耗方面來看，該款索尼液晶電視功耗為1102W，該款海信激光電視功耗為340W。激光電視功耗只有同尺寸液晶電視的三分之一左右，且隨著半導體激光器效率的不斷提升，激光電視的功耗還會繼續下降。

從重量來看，該款索尼液晶電視重135.0kg；該款海信激光電視主機+屏幕的重量也只有37kg，不到液晶電視的1/3。這是由於液晶電視的屏幕、晶元、電路板等元器件是一個整體，屏幕尺寸越大，液晶電視就會越笨重；而激光電視的屏幕只是一塊無源仿生屏，結構簡單，更加輕薄，加上主機的重量，仍比同尺寸的液晶電視要輕很多。

通過對比分析得知，與液晶電視同等尺寸的激光電視不僅屏幕更輕薄、性價比更高，而且更加節能環保。

激光電視以出色的護眼功能和畫質輾軋液晶電視

對於家電產品來說,用戶體驗就決定了產品價值，激光電視在用戶體驗度上更好地滿足了家庭的需求。

由於成像原理不同，激光電視在健康護眼方面更加突出。

液晶電視的成像原理為「直射式成像」，用戶在觀看電視時，光線直射進入人們眼中，再加上液晶面板頻閃、明暗光線變化等因素，長時間觀看會使人眼疲勞乾澀、睫狀肌收縮，進而日漸近視。

激光電視則是「漫反射成像」，其模擬自然界反射成像的原理，畫面經過屏幕反射進入人眼成像，如同自然景物在陽光下反射進入人眼一樣舒適、健康、自然、不傷眼，相比之下，激光電視更有利於保護眼睛健康。

這一功能也已通過實驗得以證實，中國標準化研究院視覺健康與安全防護研究所對海信激光電視進行了視覺健康舒適度評測，結果顯示：激光電視的視覺舒適度不僅優於液晶電視，還優於紙質閱讀20%以上。

與此同時，激光電視具有極高的光譜純度，色彩準確，在畫質上也優於液晶電視。

如今，激光顯示已經從2K時代進入到4K時代，慢慢向8K時代靠攏，光源也從單色向三色方向發展，激光顯示終端使人眼能看到的顏色丟失得更少，其中，海信通過在激光光源模組、激光光機、超短焦激光投影系統等核心技術創新，解決了激光電視應用的光衰、色純度等行業技術難題，實現了高清晰度、純真色彩的激光顯示。

除此之外，海信激光電視80英寸L5的峰值亮度可以達到400nit，100英寸L7可以達到360nit，具備出色的抗環境光能力，就算白天拉開窗帘或者夜晚打開電燈，畫質依然清晰不受影響。

在用戶體驗度上，激光電視以出色的護眼功能和畫質全面輾軋液晶電視。

海內外全產業鏈共同參與，聯手做大激光電視市場蛋糕

隨著激光電視市場飛速發展，9月19日，海內外全產業鏈企業共同參與了首屆「全球激光顯示技術與產業發展論壇」，欲聯手做大激光電視市場蛋糕。

其中，德州儀器、日本理光光學、日亞化學以及大日本印刷這四大家海外激光電視核心供應商加入了激光電視的推廣陣營，在論壇上均做了主題演講。激光顯示晶元企業美國德州儀器（TI）副總裁Ane Sacks表示，採用DLP技術的激光電視，從美學上非常有美感，充分利用了激光電視的超大屏幕、高清晰度的優勢，同時顏色是高飽和的，色域非常寬廣，將DLP晶元產品與激光顯示技術相結合，可以進一步推動未來顯示產業的創新。激光電視產業必需多方努力才可以擴展，相信激光電視是一個有著高增長潛力的領域，在高亮度、低耗能等方面，德州儀器會持續進化。

除了海外供應商，芯鼎微光電（半導體晶元）、邁德特光學（高品質模壓非球面和自由曲面透鏡）、沂浦光電（精密光學）、揚州吉新光電（激光顯示與激光照明）、南陽利達光電（高精度光學）等國內激光顯示上游供應商企業也在「全球激光顯示技術與產業發展論壇」現場展示了相關產品。目前，激光電視上游產業鏈的大部分核心零部件，中國本土企業都可以自主生產。

繼液晶電視之後，彩電行業的下一代顯示技術分為激光電視和OLED電視兩大技術流派。從產業安全形度來說，OLED電視面板在全球只有韓國LGD一家供應商能夠商業化量產，這對於中國彩電行業來說，無異於受制於人；而中國企業已經自主研發、掌握了激光電視的大部分上游核心產業鏈，相對來說，發展激光電視更加容易掌握產業話語權。

除此之外，海信、長虹、極米、PPTV、中國華錄、深圳光峰、中科極光等激光電視整機企業也在論壇現場展示了相關激光電視產品，包括海信4K激光電視L5（80英寸、100英寸）和L9（100英寸）、長虹激光電視C7UG和C5U、PPTV激光電視MAX2、華錄激光電視RGB-X1、峰米激光電視cinema，等等。

其中，海信作為深耕激光電視領域多年的企業，不僅在整機製造上具有強大的技術積累，其通過自主創新，在激光光源技術、光學引擎等上游核心零部件方面也掌握了關鍵技術，可以做到從部件到整機的全部自主生產，也實現了80-150英寸激光產品的全尺寸覆蓋。

蘇寧、京東、國美等下游零售渠道商積極推廣，激光電視市場急劇壯大

對於激光電視產業來說，要想加速發展，除了上游核心零部件製造商以及中游整機製造商，下游零售渠道商也肩負重任。

9月19日，蘇寧電器、國美電器、京東等50多位激光顯示產品渠道商參加了首屆「全球激光顯示技術與產業發展論壇」。在全產業鏈企業的合力推動下，激光電視已經獲得消費者和市場的認可，並取得喜人成績。

從百度搜索指數來看，激光電視移動日均值達到了779，整體日均值達到了1094，相較其他技術產品，均具有領先優勢。

據奧維睿沃（AVC Revo）統計數據顯示，2019上半年，中國激光電視市場銷量8.7萬台，同比增長40.3%；銷額17.5億元，同比增長31.0%。

其中，從蘇寧的銷售數據中可以看到，80英寸及以上大屏激光電視銷量佔比已從2017年的23%，上升到2019年的63.5%，銷售金額佔比則由2017年的18.8%，上升到2019年的57.3%，另外，海信80英寸激光電視L5自2018年5月上市以來，不僅在萬元市場中獲得冠軍，而且用戶好評率也達到了99%。

此外，京東也從2016年就開始密切關注激光電視廠商在產品銷量上的情況，在平台銷售各大品牌的激光電視遠遠超出了京東的銷售預期。

2017年，國美也攜手海信在青島落成全國首家4K激光電視旗艦體驗店，將海信80英寸、88英寸、100英寸、150英寸等激光電視系列產品與客廳、家庭影院、辦公會議等多種場景的應用融合起來，也是國美門店在激光電視領域的全新嘗試。

如今，在上游核心零部件生產商、中游整機製造商以及下游零售商的合力推動下，激光電視成為彩電市場中增速最快的品類，從中怡康數據看，2017年-2022年，激光電視市場銷量年複合增長率將達92%。

激光電視憑藉健康護眼、節能環保、優秀畫質、高性價比等優勢，在超大屏領域實現高速增長，而且，在全產業鏈企業的合力推動下，激光顯示產業將成為與液晶產業比肩的全球性顯示產業。