聯合利華入股了一家中醫方劑護膚品牌

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近日天眼查顯示，山東禾寶葯業有限公司發生工商變更，股東新增聯合利華（中國）投資有限公司（以下簡稱「聯合利華」）。據股權結構圖顯示，聯合利華持股比例為2%。

根據山東禾寶葯業有限公司官網，該公司旗下的禾寶品牌定位為一個中醫方劑功效護膚品牌。基於中醫臨床篩選和驗證中醫方劑，結合現代護膚科技及中藥製藥技術，該品牌提供「外用+口服」、「中醫方劑」等皮膚健康護理產品，以針對解決肌膚問題。

目前，禾寶品牌旗下擁有五個產品系列，分別為祛痘、舒敏、補水、院線同款及口服美容。根據禾寶天貓期艦店，產品價格基本在100元到400元之間。

從產品介紹頁可以看出，除了玻色因、透明質酸、煙醯胺等當紅成分，禾寶會著重強調其在產品中添加的中藥組方，從而強化「中醫科學護膚」的品牌理念。

而「中醫養膚」這種獨特概念確實有助於品牌突破當前護膚市場同質化嚴重的困局。另一方面，「國潮風」在消費市場的流行亦有助於這一概念的推廣。

值得注意的是，宣傳概念對於打開市場固然重要，但國貨護膚品能否成長起來的關鍵還在於其研發是能力否足以支撐所宣傳的效果。相較於彩妝短期且直觀的使用效果，護膚品牌的消費者接受門檻更高。而其品類特性在於用戶粘性更強。

天眼查顯示，聯合利華的認繳出資時間為2020年9月15日。彼時頁恰好是禾寶品牌宣布與聯合利華簽約，加入其」U創孵化器」的時候。

「U創孵化器」是聯合利華總部發起的全球首個對外孵化器，意在扶持中國初創品牌。作為老牌日化企業，聯合利華顯然將為新品牌在市場營銷方面提供不小的助力。

但界面時尚曾分析，背靠國際大集團並非完全意味著一帆風順。如果大型公司在合作過程中處於比較強勢的地位，或者孵化器項目後續管理水平和資源支持不到位，這都將對新銳品牌未來的發展前景產生制約和影響。

從聯合利華的動作來看，該品牌對於在中國市場拓展美容板塊的業務顯然勢在必得。界面時尚曾報道，推出」U創孵化器」不久之後，聯合利華高端美妝部門又和杭州高浪控股有限公司（以下簡稱「高浪控股」）成立合資公司GoUni（高優逸），共同推出中國本土的新銳高端美妝品牌團隊。

以美妝品牌孵化與品牌資產管理為主業，高浪控股更早之前還幫助聯合利華向中國市場引入了旗下高端護膚品牌Kate Somerville、臨床護膚品牌Murad和專業護膚品牌Dermalogica。

顯然，眼見中國美妝市場經歷疫情後的消費韌勁，聯合利華希望能在該區域市場尋找新的機會點，譬如孵化更契合當地消費者需求的本土品牌。而這一想法與大多數深耕中國市場多年的國際品牌不謀而合。

近期，同為大型日化企業的寶潔也與屈臣氏達成合作在中國市場推出「精簡護膚」品牌aio。此外，資生堂、拜爾斯道夫等國際化妝品企業也於2021年開啟了品牌孵化項目。

相較於日化產品，美妝的毛利率空間更高，因而對於日化企業來說發展美妝品類有望成為不錯的業績增長點。根據聯合利華最新發布的第三季度報告，其高端美妝板塊期內貢獻了兩位數的業績增長動力。

高端美妝也是聯合利華集團整體近年來的發力重點。

第三季度內，聯合利華還完成收購「零殘忍」護膚品牌Paula』s Choice。自2014年成立高端美妝部門以來，聯合利華已經納入約十多個品牌。2020年，高端美妝板塊為該集團貢獻約7億歐元的營收（約合50億元人民幣）。

但在中國市場，本土美妝崛起和國際美妝品牌的發力都意味著未來的競爭正愈演愈烈。

界面時尚曾報道，2021年初聯合利華旗下護膚品牌K-BRIGHT科倍麗或已退出中國市場，因其電商渠道關閉，且社交媒體賬號已經長時間未有更新。而該品牌是聯合利華近十年來首次針對亞洲市場自主研發的品牌。