OWL第二年：中國力量崛起，聯賽隱憂猶存

2022年06月29日20:22:05 熱門 1394

文 | 數娛夢工廠，作者 | 錢洛瀅，編輯 | 張漢澍

北京時間9月15日凌晨5點，舊金山震動隊選手Rascal的英雄「小美」扔下最後一個致命大招「暴風雪」，將杭州閃電隊所有在多拉多運載目標邊的成員都凍成「冰雕」，遂被團滅。

加時結束，比賽也隨之結束。震動隊的選手們都激動地從座椅上跳了起來抱作一團，而閃電隊的成員們只能抱憾地互相對視——這標誌著，今年征戰OWL（Overwatch League：《守望先鋒聯賽》）的四支中國隊伍在季後賽已經全軍覆沒。

9月30日凌晨3點，舊金山震動隊與溫哥華泰坦隊這兩支從第一階段就風頭強勁的隊伍，又將順利在決賽會師並決一雌雄。

窗外的天早已亮了，熬了一宿的觀眾們偶有帶節奏的謾罵之聲，但大多數人都還在彈幕上不遺餘力地支持著杭州閃電隊：「震動確實太厲害了，已經很好了」，「提升實力，明年主場再見」……

賽後，杭州閃電隊在賽場中央合影

相比於去年上海龍之隊0-40的不勝戰績，今年OWL四支中國戰隊的成績都達到了預期：

由虎牙與RNG建立的「全華班」成都獵人隊從第一階段賽開始，就靠著逆版本而行卻有奇效的破壞球體系以及各種鬼才戰術讓人眼前一亮，吸粉無數；

嗶哩嗶哩的杭州閃電隊，為OWL掀起了一股粉色的二次元風潮，而主T孤雪也成為了今年常規賽階段MVP候選人之一；

能興集團投資的廣州衝鋒隊擁有多國強力選手，在賽季後期順應版本之勢，打出了驕人成績；

網易的上海龍之隊也早就一掃去年陰霾，甚至在第三階段過五關斬六將奪得了階段賽第一。

四支隊伍全部有驚無險地進入季後賽，從「龍隊打破連敗紀錄」、「龍隊獲得階段賽奪冠」，到「孤雪 MVP」，OWL的諸多關鍵詞接連上微博熱搜，可見OWL在中國無論是關注度和話題度，都比去年熱鬧太多。

和中國粉絲一起「過年」的，還有OWL主辦方——作為一個從誕生開始就堅持走傳統體育聯盟路線從而不被外界所看好的電競賽事，OWL在第二年也交了一份令人滿意的答卷。

9月6日，守望先鋒聯賽首次發布以每分鐘平均觀眾數(AMA)方式計算的年度同比收視數字（這一舉動是向傳統體育靠攏，意在更好地服務於廣告商），數據顯示，聯賽第一周的總收視人次為1300萬，較去年同期上升30%。2019年常規賽賽季全球AMA為31.3萬，較去年同期上升18%。

這一數據無疑打破了此前OWL收視率低迷的傳聞，也證明了聯賽仍然還有巨大的潛力可供挖掘。

但是，爭議仍伴隨著今年的OWL：上場角色固化導致遊戲觀賞性下降，版本更迭又引來玩家怨聲載道、用戶不斷流失是一方面；OWL賽事變現能力單一，且相對傳統體育項目，壽命較短的遊戲項目能否完全職業體育化的質疑是另一方面。而在明年，OWL正式開始全球化部署，四大賽區20支隊伍將進行主客場制輪換作戰，新的機遇和挑戰將至。

OWL的第二年，商業化成績如何？OWL的第三年，各個戰隊又會如何應對主客場制度的挑戰？中國OW是否能趁著主客場制的春風回溫？這些，都是留給守望先鋒賽事「玩家」們的問題。

OWL第一年：質疑聲中賺得盆滿缽滿

時間撥回到2017年7月，暴雪正式公布《守望先鋒聯賽》的七大城市戰隊，採用一城一隊，並用城市冠名隊伍的形式，學習傳統體育項目，將《守望先鋒聯賽》完全職業體育化，並聘請了大量來自NBA、NFL的高管，還吸引了大量傳統體育俱樂部的投資人。

據悉，去年OWL聯席主席Nate Nanzer是直接向動視暴雪旗下的電競聯盟總裁兼CEO Pete Vlastlica彙報，擁有非常獨立的地位。

第一賽季，守望先鋒聯賽席位擁有者包括新英格蘭愛國者老闆羅伯特·克拉夫特；丹佛掘金和洛杉磯公羊的老闆斯坦·克倫克；費城飛人隊的母集團Comcast Spectacor；和紐約大都會隊的姊妹公司Sterling VC。Cloud9（下簡稱：C9）、Team Envy、 Immortals、 Misfits、 NRG和Optic Gaming等傳統電競俱樂部也在聯盟擁有席位。

而包括豐田汽車、T-moble、糖果巨頭Sour Patch Kids等企業，也都與OWL簽訂合作協議。其中，聯賽和Twitch簽署的轉播合同為2年9000萬美元，而HP Omen贊助為1700萬美元，Intel贊助1000萬美元。

儘管如此，在大手筆的投資之後，聯盟如何在短期內保證投資者和贊助商的長期利益？面對鋪天蓋地的質疑之聲，聯賽組織者也拿出了一攬子方案：

1.為了保證戰隊投資方收益穩定性，聯盟取消升降級比賽賽制，並宣布聯賽將通過廣告、售票和轉播權、周邊產品販賣收入為戰隊所有者創造價值，而各戰隊將平分整個聯賽的凈收入；

2.除了上述傳統體育項目都有的收入來源，OWL還在《守望先鋒》遊戲內推出聯賽相關的虛擬道具進行銷售，銷售所得一樣會和俱樂部進行分成。

所以，哪怕去年一戰未勝的上海龍之隊成為聯賽中的墊底戰隊，卻依然靠不錯的分成達到了盈利——他們的隊服在暴雪商城中銷量第一。

去年的最大贏家，是獲得第一屆OWL總冠軍的倫敦噴火戰鬥機的戰隊擁有者、C9俱樂部老闆Jack Etienne。他曾經在一次採訪中透露，因為OWL的成功，俱樂部的估值幾乎翻了一倍，被福布斯評為目前最有價值的電子競技俱樂部。

（Jack Etienne曾在Twitter上回復他人：「守望聯賽將贊助所得收入提高到了我認為不可能在2018年實現的高度。」）

依靠專業的運營能力以及各戰隊商業價值的不斷挖掘，聯賽在商業上的巨大成功吸引了更多投資者的目光。

去年聯賽中期，有消息顯示，聯盟宣布第二年的席位費用幾乎翻番，從2000萬美元提升到了3000萬到6000萬美元之間。即便如此，在去年11月前後，多支新隊伍宣布加入OWL，其中就包括三支新的中國戰隊：杭州閃電隊、廣州衝鋒隊和成都獵人隊。

OWL第二年：中國戰隊成中流砥柱，暴雪為聯賽棄普通玩家？

三支新中國隊伍的到來，帶來了大量可觀的OWL新粉絲。截至目前，四支隊伍的微博粉絲數超過50萬。

戰隊的宣發也越來越成熟：除了微博，在B站這樣一個聚集著大量年輕人的視頻網站，四支中國戰隊也都會定時發布比賽集錦、賽場花絮、戰隊vlog等內容，讓粉絲們了解戰隊、選手生活日常的同時，加強與粉絲的互動。

成都獵人隊市場負責人向數娛夢工廠透露，目前成都獵人隊的官方粉絲群已經達到8000多人，且非常活躍：「他們也會為我們創造很多有趣的內容。」

新粉絲們的到來，讓贊助商們也窺見了更多的商機。除去去年幾位穩定的贊助商，今年新的贊助商名單至今仍在不斷更新。

戰隊方面，除了背後最大的金主，也有戰隊如洛杉磯英勇隊引入了KitKat（雀巢奇巧，一種風靡全球的巧克力威化食品品牌）作為戰隊贊助商。

常規賽期間，其戰隊隊員配合KitKat做了一系列營銷活動，如「Agilities和Kariv的小廚房」等（KitKat贊助之後，兩位選手也肉眼可見地圓潤了）。在今年常規賽最後一周，KitKat還成為洛杉磯英勇隊Homeland主場的冠名贊助商。

KitKat贊助的洛杉磯英勇隊拍攝的《Gamer Snacks》節目截圖

但是，新隊伍、新粉絲和新贊助商的湧入，卻不能完全打消市場對OWL的顧慮。

今年OWL剛一開賽，就在直播平台twitch上成為了收視率排名第一的比賽。但是，在ESC上統計的數據來做橫向對比，虎牙和戰旗兩大中文直播平台的數據顯示，中國觀眾無論是觀賽時間還是觀眾數量上來說，都佔據了絕大多數。

回想本賽季初期，收視率下降的傳聞愈演愈烈，最大的原因是聯賽前三個階段「不好看」。

常規賽前三個賽季，是肉坦和輔助為主的3-0-3（3坦3輔助0輸出位）版本，導致《守望先鋒》這個SPF（第一人稱射擊）遊戲強行被職業選手們玩成了近身肉搏戰。

而許多以長槍英雄著稱的「人類瞄準精華」們，要麼只能「看飲水機」，要麼變成了「人類揮錘精華」，多少有點鬱郁不得志。

與此同時，去年強盛一時的多支戰隊由於和遊戲版本格格不入，成為了末流——這個結果，無論是觀眾、粉絲還是選手、教練，都不願意看到。

今年5月，在常規賽中期，Nate Nanzer辭去了OWL聯席主席的職位，由Pete Vlastelica接過此任。大家都寄希望於他能改變現在OWL陣容固化、遊戲平衡失調的現狀。

Pete Vlastelica

為了解決這個問題，《守望先鋒》新版本以及OWL第四階段賽開始實行強制2-2-2的匹配機制：玩家和職業選手都必須在競技時固定2個T位、2個輸出位和2個輔助位，一旦選擇此位，不能再選擇其他位置的英雄——這又引發了OW玩家和OWL選手、觀眾們的熱烈討論。

選手們多數都持支持態度，但許多玩家卻不買賬，他們認為，《守望先鋒》在2016年剛出世時，就以遊戲中靈活多變的英雄選擇而吸引了大量玩家注意，2-2-2的限制，無疑違背其遊戲設計初衷。

另外，2-2-2制度的副作用也很快在遊戲中體現了出來——由於輸出位玩家相較於T位和輔助位要多，不少玩家反映他們的排隊時間有所延長（然而官方數據顯示，玩家的平均排隊時間與此賽制更新前相差不大）；而本來遊戲中總有「就缺那麼一點輸出/盾/奶」的時刻，玩家們也不能通過變位來進行補充……

其實在鎖定2-2-2陣容之前，《守望先鋒》多次的遊戲版本改動都被指犧牲普通玩家遊戲體驗：聯賽中表現強勢的英雄不斷被削弱，而所謂的「弱勢英雄」不斷被加強——普通玩家與職業聯賽選手的差別巨大，對英雄強弱的真實感知也與聯賽非常不同，如此改動，不少玩家認為《守望先鋒》是在鑄建一個「空中樓閣」——以流失普通玩家的代價，為聯賽服務。

玩家製作表情包用來調侃《守望先鋒》目前最為強勢、打得所有人嗷嗷叫但仍不見削弱的英雄——末日鐵拳

Analysys易觀的遊戲、電競研究專家董振在接受數娛夢工廠採訪時認為：「OWL目前主要盈利點仍在賽事版權，但是變現方式較為單一。對於賽事組織者以及戰隊來說，應該在用戶衍生方面多下功夫。隨著《守望先鋒》用戶增長達到一定的瓶頸，應該不斷地藉助賽事體系來爭取更多的新用戶的加入以及老用戶的維護，從而維持賽事基礎。」

電競傳統體育化，一直以來最大的爭議點就在於遊戲壽命遠不及傳統體育項目，而由於電競觀眾的基礎建立在遊戲玩家數量之上，把握其中的平衡點成為遊戲開發者的重要課題。《守望先鋒》如此進行遊戲版本更迭的做法能否有效延長聯賽的壽命，是需要打個問號的。

OWL第三年：主客場制的未來尤未知

全球化主客場制或許是OWL的另一劑「解藥」。

原計劃今年OWL就要實行的主客場制，由於種種原因推遲到了2020賽季，但OWL仍然是首個在世界範圍內開展主客場制度的電競聯賽。

成都獵人隊主教練王星睿曾在一次直播中表示，異地而戰給選手和教練組都帶來了巨大的心理壓力，加上今年許多中國選手都是第一次登上這樣的大賽舞台，高強度的比賽安排，兩點一線的生活軌跡，多多少少讓選手們的心態產生了問題，從而「導致有些比賽會已一種出人意料的方式輸掉」。國內的粉絲們在知曉之後，除了心疼，其他幫助也是鞭長莫及。

面對這樣的挑戰，成都獵人隊市場負責人表示：「我們通過管理層和教練的指導和引導，讓他們相信自己完全有能力取勝，要互相信任、互相溝通，後面就會越打越好了。好的後勤保障也是戰隊勝利的基礎。」

所以，能夠回到本土作戰，這對國內戰隊來說是極好的消息。

緩解海外選手、教練在異地比賽時的不適應，以提升選手表現、增加比賽觀賞度是一方面，其背後帶動的當地粉絲經濟、商業地產價值等，亦是可想而知。

經過近兩年的準備，成都獵人隊的主場是舉辦過LPL 2018春季賽決賽的場地五糧液成都金融城演藝中心；杭州閃電隊分別在杭州劇院以及2017年OWPS舉辦地烏鎮大劇院；廣州衝鋒隊則鎖定了2010年亞運會場館天河體育館以及2019 LPL春季賽決賽舉辦地佛山國際體育文化演藝中心。

選擇五糧液成都金融城演藝中心作為主場場地，成都獵人隊就是看中其擁有舉辦電競賽事的經驗，且擁有頂尖的設備和完善的配套設施，交通也非常便利。不過，在五糧液成都金融城演藝中心開放5000+以上的席位，如何讓OWL更加「吸粉」、把新老粉絲們「安排」起來，對明年的成都獵人隊來說是個挑戰。

「首先一定要貼近他們。」成都獵人隊市場負責人表示，他們會與成都本地的高校合作，並定時舉辦粉絲活動。在擴大粉絲群體的同時，他們策划了很多場成都當地的活動，目的就是為這些粉絲服務，進一步拉近戰隊與粉絲的距離。

廣州衝鋒隊首席運營官肖陽則向《廣州日報》表示：「我們也會在佛山的場館旁邊建立一個3000平方米的電競訓練基地,廣州衝鋒隊將在年底率先進駐。同時我們也希望在這裡籌辦青訓和學院隊，這是我們建立綜合設施計劃的一部分。」

值得一提的是，能興集團曾在2009年投資了龍獅籃球俱樂部，7年後俱樂部登陸新三板。天河體育館、佛山國際體育文化演藝中心也是龍獅籃球俱樂部主場，或許籃球元素也能與OWL摩擦出不一樣的火花。

相較於其他隊伍使用成熟的場館或是在場館邊建設基地，上海龍之隊則公布了臨時主場場館為靜安新業坊。

之所以是臨時主場，是因為網易遊戲總裁丁迎峰曾在ChinaJoy上表示，公司計劃投資超50億在上海青浦區打造一個網易電競生態園區，並在規劃中涵蓋了可能作為未來上海龍之隊的電競專業比賽主場場館。

一俱樂部一城的概念，無疑會將城市與戰隊緊緊的結合起來，對於城市宣傳，也是非常有利的。所以，聯賽組織方、戰隊在積极參与，當地政府也用資金、政策等方式進行支持：

8月29日，廣州發布《廣州市促進電競行業發展行動方案(2019—2021年)》，指出廣州將打造較完善的電競產業生態圈，力爭到2021年基本建成「全國電競產業中心」。