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一個潛力巨大的產業，其價值正被發現。
近兩年來，門窗行業熱度明顯攀升，一些重要的變化陸續發生，部分頭部品牌在產品、渠道、上市等環節連出大招，開始新一輪征程，掀起更大的浪。
近日備受關注的動向是，飛宇門窗品牌戰略升級暨新品發布會上，一款顛覆傳統外開窗的新產品「節能先鋒j20」問世，以1項國際發明專利、7項國內發明專利及22項創新技術加持，力圖重新定義外開窗標準，並打破傳統門窗在南北氣候環境下的應用障礙，實現南北通用，開闢外開窗的新天地。
同步於這張產品王炸的落地，飛宇在發布會上公開了「節能氣候門窗」的全新定位，基於氣候定製輸出一系列節能成果，全面刷新節能門窗的認知。
分析認為，飛宇此舉，既為企業找到了新的業務增量，新一輪起飛大有可能，更令外界看重的是，藉助新一代外開窗在技術、節能與應用場景等關鍵點的破局，或將掀開中國門窗產業的新篇章。
再次顛覆，扛起外開窗破局的大旗
當看完飛宇節能先鋒j20多份資料後，我們的第一感受是，外開窗賽道迎來了一次真正的顛覆，甚至可以說，門窗產業的未來或將被改寫。
傳統的外開窗認知被打破，一個品類的邊界被突破，一種習慣性的消費也將被改變。
這種判斷的得出，背後有多種原因。最根本的是，「節能先鋒j20」這款新產品身上，飛宇賦予其多達30項技術、7項國內發明專利及1項國際發明專利的支撐，使其實現了真正的技術顛覆。
有規律可循的是，每一次技術突破，總能帶來產品的跨越。節能先鋒j20扮演了這樣的角色，扛起外開窗技術變革的大旗。
一份技術資料上，詳細列舉了j20的優點：
更安全的內置五金結構、雙重防撬安全型腔設計、短方軸執手、防冷凝水結構、水氣分離、雙槽排水、階梯式排水、等溫線齊平、整面受力邊框、「零晃動」執手、全隱無底座執手、鋼珠滾輪結構、高碳鋼一體成型、超國標耐候表面、多規格紗扇劉海、一體式隱排水、橋架式鉸鏈、內外齊平設計、寬&斜邊壓線等30項技術的融合，為用戶創造遠超傳統門窗的體驗，更為重塑外開窗市場、顛覆外開窗消費認知創造了條件。
每項技術都有其價值所在，最終體現為安全、隔熱保溫、承重、體驗、壽命等外開窗關鍵品質上的改進。正是全方位的改進，為新一代中國造外開窗打牢了基石。
此前數年裡，外開窗在整個門窗市場佔有較大比例，並形成了推拉窗、旋轉窗、平開窗、下懸窗等多個種類，材質、性能、設計等經歷多輪迭代。
即使如此，傳統外開窗的痛點依然存在。
例如，五金、螺絲鬆動，會引發用戶對窗戶掉落的擔憂；防盜功能不足；外置五金結構在嚴寒下被凍住，影響壽命，存在安全隱患；把手在冬天較凍，出現冷凝水，影響開關窗體驗；下雨天窗扇進水排水過程中，五金長期浸泡於水中，加之窗扇槽內與上方積水，導致霉變異味。
不僅如此，傳統外開窗還存在隔熱保溫缺陷，無法達到整窗垂直等溫，面積佔比較大的玻璃往往和型材的等溫線是錯位的，其保溫隔熱效果不佳。
大玻璃的情況下，傳統結構的外開窗難以承重，型材與隔熱條都可能變形或斷裂。
執手也是常見問題之一，長期使用後可能導致虛位，使用體驗變差，加劇執手損壞。
針對一系列痛點，飛宇展開多年努力，一點一點解決，取得了顯著成果。
而此次新一代中國造外開窗的落地，節能先鋒j20的問世，相當於20年技術的集大成，以30項技術實現全新破局，其革新價值或顛覆意義就體現為一個又一個痛點的消除。
例如全方位的性能升級後，j20外開窗已適合南北氣候環境。定製p執手，可實現零晃動，解決長期使用後的虛位、晃動問題。隔熱保溫方面，j20做到了整窗垂直等溫，其效果遠超型材垂直等溫的傳統產品。
並且更有效地規避掉落隱患；防盜功能做得更為紮實；進水排水問題得到解決；五金結構不被凍住；並且承重不再是問題。
尤其是憑藉30項技術的支持、傳統痛點的全面破解，飛宇這一代外開窗完成了標準的重建，成功實現南北通用，再次拓寬外開窗市場疆域。
從這個角度講，傳統外開窗市場將被顛覆，新一代外開窗預計迎來全新的增長空間。
消費端的改變也將發生。
此前的認知中里，北方地區氣候較為嚴寒，冬季長，風沙大，內開窗與牆體密封更好，可以更好地阻擋寒冷空氣進入室內，減少室內熱量散失，提高居住舒適度。
尤其是多風地區，普遍傾向於內開窗，擔憂集中在外開窗掉落問題，可能受風力搖擺、門窗質量不過關、使用過久導致五金老化等因素影響。
部分城市發布的相關建築規範里，針對7層及7層以上建築，都提出不應、不允許或不宜採用外平開窗。如果確需採用，則要求承重五金件應牢固固定，並應採取加強牢固窗扇、防脫落的措施。
而南方地區氣候濕熱，夏季漫長，外開窗可以更好地通風散熱，促進室內空氣流通，也能增強採光。外開窗提供更大的通風面積，卻不佔用室內空間，不影響室內活動體驗。
此外，南方雨水較多，外開窗有利於排水，降低雨水進入室內的風險。
從節能先鋒j20的性能優勢看，飛宇有可能打破這種南北應用差異的認知。
一方面，通過安全、保溫隔熱、承重、排水等性能的全面提升，解決外開窗在北方應用的顧慮。
另一方面，對比歐洲地區、北方的內開窗時，飛宇新一代外開窗的優勢明顯，可以用於替代內開窗。
值得注意的是，在技術、消費之外，另一項重要顛覆或許體現於品牌認知層面。
長期以來，眾多中國門窗品牌普遍效仿歐洲，學習歐洲技術、工藝與應用。藉助節能先鋒j20的研發成功，飛宇將改寫這種局面，打破中國門窗近百年來一直效仿歐洲門窗的局面。
據公開資料，飛宇長期強調「讓中國老百姓用上中國造的好門窗」，逐漸塑造起國民品牌的形象。此次立足中國造，在世界門窗領域建立「中國造」外開窗體系，飛宇又交出了一張精彩的答卷。
此舉至少會帶來兩大成果，更多消費者認識到中國品牌的價值，願意首選中國品牌；經銷商信心再次增強，為經營中國品牌而充滿動力。
另一起重要變化是，節能先鋒j20發布的同時，飛宇對品牌做了新的升級，在44年專註高端定製鋁合金門窗的基礎上，提出「節能氣候門窗」的戰略定位。
一方面，傳承量身定製微氣候系統窗的優勢。
此前數年裡，飛宇堅持「定製家的氣候」這種邏輯，根據城市氣候、生活需求等因素，探索不同氣候條件下門窗與家的最優解，為每個家庭定製門窗。
另一方面，突出全面節能的核心優勢，體現高效的保溫隔熱性能，並從杜絕冷凝水、南北通用、真等溫線齊平設計等技術細節入手，夯實節能品質。
彎道超車，押注節能門窗全新大市場
新一代中國造外開窗的亮相、節能先鋒j20的正式發布，給2024年門窗市場帶來一抹亮色，也可能意味著門窗產業又一條賽道將被激活。
這裡面至少有兩個希望比較大的增長點，一是外開窗的應用場景被拓寬，有可能帶來增量。二是受益於節能建築改造的持續鋪開，節能氣候門窗的優勢將為飛宇創造更大的想像空間。
從應用場景來講，廣闊的北方市場一旦全面接納外開窗，其體量是極其龐大的。即使僅是7層以下的建築使用外開窗，也能帶來不小的增量。
毛坯房裝修、精裝房配套、精裝房改造升級、老舊房翻新改造、存量房改善型裝修等，都能夠給外開窗提供用武之地。
放到節能建築的整體環境下看，節能門窗面臨的形勢也是頗為有利的。
一方面，從中央到地方，建築節能已持續多年獲得政策的力推，並應用於公共建築與老舊小區改造。
住房和城鄉建設部印發的《「十四五」建築節能與綠色建築發展規劃》提到，到2025年，要完成既有建築節能改造面積3.5億平方米以上，建設超低能耗、近零能耗建築0.5億平方米以上。同時提出不同氣候地區門窗節能性能提升目標，推動高性能門窗應用。
這種節能改造涉及居住建築、公共建築等，均有望帶動節能門窗的大宗業務增長。
其中一個關鍵細節是，按照國家標準的設定，民用建築的外窗傳熱係數要求低於2.5w/（㎡.k）。
而部分地方提高了外窗的傳熱係數標準，例如，北京要求外窗的傳熱係數k值降為1.1。傳熱係數k值越低，則代表保溫隔熱性能越好。
這就意味著，高品質的節能門窗將在建築節能改造中大展身手，其市場滲透率有潛力繼續上升。飛宇門窗目前做到的最佳傳熱係數為k＜0.9w/（㎡·k），節能水平達到85%，遠優於k≤2.5w/（㎡·k）國家標準。
尤其是飛宇全力打造的節能先鋒j20，更是節能門窗產品里的新一代傑作，對比傳統節能門窗的優勢突出，符合高性能門窗的標準，全面滿足建築改造對超低能耗、近零能耗的要求，預計有潛力獲得更廣泛的認可，進而在當前的節能改造大熱潮中搶佔先機。
另一股推動力來自於居住消費的升級，從存量房的翻新改造到新房裝修，均構成了節能門窗的需求基礎。
測算顯示，僅是存量房的門窗換新，就可能有百億級的市場容量。
援引南方都市報的報道，華南理工大學教授、博士生導師孟慶林認為，我國正面臨過去40年建造的上百億平方米既有建築外窗的老損期，迫切需要技術政策指導和更新改造技術。
據統計，既有建築存量大概有600億平方米，如果門窗擁有量按20%進行估算，總體改造規模高達120億平方米。
多家第三方機構亦給出看好的估測，信達證券的一份報告提到，在測算家裝門窗市場規模時，綜合了三類主要消費場景，即新房裝修、二手房裝修、存量住宅更新，估計2021年我國家裝門窗需求量約4.11億平米，市場規模約1397億元，預計2022- 2025年將繼續穩定發展。
當然，並不是所有企業都能分享這波紅利，知名品牌+高質量節能門窗當之無愧地拔得頭籌。
這種判斷的依據在於，居住體驗中，門窗價值被重新認識，越來越多家庭重視門窗的品牌、顏值、性能與服務，對知名品牌更為青睞，對安全性、承重力、隔熱保溫、使用體驗等綜合品質提出更高要求。
就品牌而言，門窗賽道已跑出飛宇、森鷹、皇派、新豪軒、億合、歐哲等中堅力量，但所佔份額普遍存在較大的提升空間。可類比的是，十多年前，定製家具行業呈現相似的格局，多輪洗牌後，少數頭部力量脫穎而出。
飛宇此次品牌戰略升級，代表中國門窗產業亮劍新一代外開窗，加之節能先鋒j20王牌產品的加持，有可能在消費者心智中佔到更重要的份量，為品牌加分。
大材研究認為，飛宇此次的舉動，是門窗行業一起標誌性事件，拓寬了外開窗的想像空間，並給出新一代節能門窗的參考答案，讓中國門窗產業看到新的希望，也將吸引有實力的經銷商向飛宇靠攏。
對飛宇而言，節能先鋒j20進入市場，以及新一代中國造外開窗的成功塑造，企業有可能實現新的躍變，邁上更廣闊的舞台。
門窗產業的新天地，已打開了一道新的口子。
