1000億流量投入快聘業務背後，快手直播帶崗正在重塑招聘業態

監製 | 何璽 排版 | 葉媛

日前，快手快聘業務負責人劉逍在2023快手快聘年度峰會上宣布，快手將投入1000億流量扶持商家經營，助力3億人次找工作。

快手千億流量投入快聘業務的背後，招聘市場正在被改變。

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變革中的招聘市場

2023年，大批求職者和用人單位，不再依靠網站海投，或者中介的「老套路「，而是隨時隨地打開快手，在「直播帶崗」上以真人見面的新模式，又快又直接地搞定求職招聘事宜。

來看幾個利用快手「直播帶崗」求職和直播招聘的報道案例，你將會對招聘市場的變化有更直觀的認識。

河南省滎陽市的肖巷，只因在快手上看到了歌爾集團的直播招聘，就迅速完成了從送水員到大企業員工的轉變，月薪從3000多元翻倍達到7000多元。與他的情況類似，另一位河南姑娘張曉歌，過去依靠在中介投簡歷的方式找工時，往往跑幾天都一無所獲。轉向快手直播平台找工後，「頭一天中午報名，第二天下午就分好了宿舍」。

小肖和小張的成功並非個例。在雲南省，從未出過遠門的17歲聾啞青年張金寶，僅憑一部手機，就通過面向聾啞人的招聘直播間，在佛山順德找到了心儀的工作。這場跨越1300多公里的相會，讓許多聾啞人都升起了投入生活和工作洪流的無比熱情。而來自山東的技校生小劉，原本以為自己只能停留在月薪兩三千元的崗位上，沒想到僅憑一次在快手直播上的求職嘗試，就讓他順利入職江蘇的一家新能源企業，月薪也升至8000元。

快手直播招聘不僅是求職者的利器，也是企業用人單位的好幫手。例如用人大戶安能物流，就通過快手招聘解決了「招工難」的問題。安能物流是一家成立超過13年，在全國擁有近130家自營分撥中心、自營車隊擁有10200多輛運輸卡車及挂車，擁有30000多家貨運合作商和代理商，快運網路覆蓋中國約96%的縣城和鄉鎮的綜合物流企業，其每年的招聘人數在3萬人左右。在傳統招聘方式逐漸失靈的情況下，安能物流於2022年初開始在快手嘗試「直播帶崗」，在快聘上開通了兩個賬號，成功跑出一個賬號後，安能總結經驗，將快手快聘「直播帶崗」方式推廣至公司全國各個分撥中心。截止目前，安能物流全國分撥中心已搭建了67個賬號，形成了「直播帶崗」賬號矩陣。安能物流的舉措也取得了不俗的成績，據了解，安能「全國直播日」的簡歷收取數量佔到整體直播的60%。高峰期，安能一天收到了5200份簡歷。對比傳統招聘模式，「直播帶崗」的效率更是相當於前者的20倍。

當前，快手直播招聘正以獲客更高、匹配更優、留存更佳、成本更低的優勢，成為2023年最為火熱的招聘平台。

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快手快聘將投入1000億流量扶持商家經營，助力3億人次找工作

火熱的快手直播招聘平台，是快手憑藉其龐大用戶群和強大技術實力打造的一個便捷高效的招聘平台。該平台的雛形，是快手於2022年1月份推出的藍領招聘平台「快招工」，隨後平台升級為「快聘」。此後僅一年時間內，快聘月活躍用戶就增加至2.5億人次。在無數次為企業、求職者間搭建直接溝通橋樑的過程中，快聘平台構建了以信任為中心的藍領招聘關係和直播帶崗新模式，為藍領勞動者、大學生、退役軍人、殘疾人群體等搭建起全新的就業渠道，實現更精準的崗位匹配。

在運營中，快聘平台通過短視頻簡歷和實時互動的方式，為求職者和招聘方提供了更直觀、更真實的溝通方式。這種創新的求職招聘模式不僅節省了時間和成本，還提升了招聘的準確度和效果。實踐證明，快手快聘業務的推出，進一步促進了就業市場的發展，也為人們提供了更多的職業機會和發展空間。

當前，在企業、求職者兩方面需求日益提升的驅動下，快手直播平台在職場招聘領域的介入也不斷深入。

在7月20日舉行的 2023快手快聘年度峰會上，快手快聘負責人劉逍告訴大家，在過去的一年中，快手的直播招聘專業平台「快聘」，月活躍用戶已達2.5億人次，2022全年快聘直播場次超500萬場，提供崗位的企業總數已達24萬家。劉逍還宣布，為了進一步發揮直播招聘模式的積極作用， 快手將投入1000億流量扶持商家經營，助力3億老鐵（人次）找工作。

劉逍認為，隨著中國經濟走向高質量發展階段，國內製造業迎來極大的機遇，藍領就業也有了更多機會和選擇。在此背景下，快手擁有年輕用戶滲透率比例遠高於全國水平以及用戶粘性大的優勢。2022年，快聘預計為藍領線上招聘行業帶來了14%的純新增用戶。製造業投遞簡曆數量增長128%，服務業更是爆發性增長了近7倍。峰會後，快聘除了會進行更多流量投入外，還將扶持1000個年簡歷量10萬以上的商家，拓展200萬個新崗位。

為實現這個目標， 快聘團隊將基於優質內容、求職地理偏好、內容觀看等諸多有形和無形的方式來調配好「招聘這一分地域、分職類的多個局部市場。」

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快手「直播帶崗」正在重塑招聘業態

從「快招工」到「快聘」，發展至今，快手快聘的直播招聘模式已經演進為「直播帶崗」，在這個平台上，主播把需要招工的企業和崗位的工作及生活場景，用視頻、圖片等方式進行介紹。而進入直播間想找工作的人可以隨時向主播提問，主播和直播間的觀眾現場互動，解答問題。對於處在需求方的招聘企業和第三方中介公司來說，直播帶崗作為一種更高效的傳播媒介，其直播模式帶來的觸達路徑更短、速度更快、範圍更廣，而且成本更低。據了解，企業在某互聯網招聘平台上獲取有效簡歷是100元/份，但是通過快手快聘只要幾塊錢，招聘單位需要投入的運營成本也遠低於傳統招聘渠道。

對於企業（包括第三方招聘機構）而言，直播帶崗整個線上招聘服務的實現過程，不僅可以幫助企業快速攬才，還為樹立品牌形象提供了機會，提升品牌影響力。而直播帶崗依託快手的流量、影響力、平台履約能力等優勢，可以在一站式的服務中，讓企業向更廣的社會面，展示出自身的經營實力、社會聲譽等，從而收穫多重效果。因此許多品牌企業都發現，快聘的直播招聘模式，不但解決了他們的人力資源大問題，而且還有助於提升品牌影響力。總的來說，在與過往其他招聘模式相比較，直播招聘明顯效率更高、成本更低，而且獲得的品牌效應、社會效應更加突出，是一個更佳的選擇。

而對於求職者們來說，快手快聘主打的直播招聘，由於更透明、更高效，因而讓他們更有「貼心」之感。在求職者們看來，直播帶崗極大程度上為他們解決了傳統招聘模式下，信息不透明、過程低效率的大難題。在過去，由於信息不對稱，求職者往往很難知道崗位的真實情況是怎樣的、到底適不適合自己。更有甚者，好多求職者其實並不知道怎麼找工作，不少人通常是依靠熟人或者線下中介公司找工作。在這種情景下，不但企業招聘成本高、成功率低，求職者也同樣面臨崗位匹配不夠精確的大問題，這就使得員工即便入職，也有很大的概率會很快離職，因此傳統藍領招聘的員工「7 天流失率」高達 20%-30%。而直播帶崗的立體形態，就很好地解決了這個問題。在直播間，主播們通常會展現真實工作環境，也會實時和求職者互動，回答求職者關心的問題，給到求職者了解企業的通路，讓求職者對企業有更多認知，對未來發展更為明確。

可以看到，直播帶崗正在從招聘形態、效率、成本等多個方面重塑招聘業態，其更廣更快，更准更真的招聘特性，必將獲得更多求職者和招聘企業的青睞。