當然，對於一款消消樂遊戲來說，光是以上操作，還不足以讓玩家們在受虐中流連忘返。
所以羊了個羊還加入了排行榜系統，分為朋友圈排行和省份排行。
前者激發勝負欲，後者激發集體榮譽感，某程度上來說，咱們一旦玩進去了，就不是單純的娛樂了。
最騷的是，作者會動態調節難度，在被罵得最狠的時候，通關難度是最高的。
後來為了減少用戶流失和賺取更多廣告收入，作者又會調低難度，最近很多玩家就輕鬆通過第二關。
不得不感嘆，作者把人性拿捏得死死的，通關成了能實現的目標，玩家自然願意繼續玩下去。
不出意外的話，作者只需按照日活用戶數，動態調節難度，就能穩定獲得廣告收益。
但通常這種時候...往往就會出意外。
小雷昨天看到一條新聞，有一位女生在玩羊了個羊就被騙了9萬塊錢。
羊了個羊，騙了個錢
具體是這樣的，常州有一位女生在玩「羊了個羊」時，為了提高通關概率，想通關看廣告的方式獲取道具。
結果這一看，就把自己9萬元看沒了。
她看到的是一個貸款廣告，看到廣告中貸款App顯示的審批金額十分誘人。
剛好自己手頭也緊，就想著下載安裝，看看能貸多少錢。
打開並註冊App後，她發現App里有大筆餘額，就以為是App放貸成功了。
但很奇怪的是，她無論怎麼操作，都沒辦法把那筆錢提出來。
詢問客服後，客服便就開始詐騙一條龍：「哎呀你這是個人信息填錯啦，要交保證金和解凍金才能貸款」。
看到對方提供的賬號也有公章，這位女生還以為是官方機構，陸陸續續轉了9萬塊錢過去。
接下來的劇情大伙兒都能猜到，對方直接捲款跑路了。
而這位後知後覺的女生，也終於撥打起報警電話維權。
這事兒一出來，讓本就爭議很大的「羊了個羊」，變得更加惹人恨了。
有網友就吐槽，遊戲過不了就算了，玩家還可能被各種廣告騙錢，難道詐騙廣告就沒管嗎？
還有網友表示，羊了個羊里的很多廣告都很辣眼睛，小遊戲引流、貸款提現和小說推廣輪番登場。
要是防騙意識強的人，可能忍個30秒就過去了。
但羊了個羊的玩家基數太大了，巔峰時期伺服器動不動就被擠爆。
這裡面就有不少人不清楚互聯網廣告套路，看到廣告時會覺得是官方提供，相當靠譜。
So，只要廣告符合自己需求，他們往往會下意識點開使用或下載註冊。
前面那位女士，大概也是如此。
急錢用嘛，羊了個羊又剛好給自己推了個貸款App，沒想到一用就上當了。
羊了個羊全責？
但大伙兒估計很好奇，這一起詐騙事件應該由誰來背鍋。
從第一直覺來看，玩家就是因為玩了羊了個羊，才被廣告騙錢的，所以羊了個羊理應背大鍋嗎？
小雷覺得，羊了個羊的爭議固然很大，但還不至於為這事兒負上所有責任。
因為羊了個羊接入了廣告投放平台，用戶會看到怎樣的廣告，是根據用戶畫像和廣告競價來決定的，與遊戲方無關。
所以在這件事兒上，廣告平台本身也得背上「審核遺漏」的鍋。
目前國內最有名的廣告投放平台，主要是穿山甲和騰訊廣告兩家。
他們分別是位元組跳動和騰訊旗下的平台。
但市場上還有很多廣告投放平台，要真正溯源到背後的投放方，還得從遊戲中進行抓包驗證。
二話不說，小雷直接就打開「羊了個羊」，在裡面送人頭觸發「看廣告復活」。
第一次觸發的是中國聯通手機卡的推廣廣告。
小雷抓包鏈接後，發現鏈接確實跳轉到了「中國聯通優質號碼1元領」的頁面。
那麼，這個廣告是哪一家在做投放呢？
小雷沒有抓到詳細的視頻指向鏈接，但從聯通跳轉鏈接的域名中能看到有「wx」和「weixinadkey」等字眼。
從【微信廣告】2018年發布的《小程序廣告數據監控指引》中，也能找到關於weixinadkey的說明。
到這基本能確定，決定廣告內容的就是【微信廣告】平台。
簡單來說，是「羊了個羊」開通了微信的「流量主」，通過接入微信官方的廣告組件，把自身的大流量轉化為收益。
其實開通流量主是再正常不過的行為，畢竟創作者都要恰飯的嘛。
而羊了個羊對廣告的投放把握也很到位，能看出是老手了。
很多小遊戲開發者急功近利，會在遊戲頂部或底部插入「banner廣告」。
這種廣告對用戶體驗破壞極大，廣告會像牛皮癬一樣粘在遊戲界面，讓強迫症心態爆炸。
羊了個羊則選擇了更聰明的廣告展示手法 -- 全屏視頻式激勵廣告。
這種廣告的好處是給了用戶拒絕看廣告的權利，不容易引起用戶反感。
誒，你通關失敗想復活是吧，這裡有個選項，你只要看30秒廣告，就讓你復活一次。
用戶尋思著，看就看吧，只要能復活就行，老子今天不通關不睡覺！
用戶選擇看廣告的同時，能獲得激勵，身為流量主的「羊了個羊」開發商也能賺錢，屬於是雙贏行為。
但是，雙贏得建立在廣告本身是合規的前提下。
否則像前面的女生那樣，看個廣告被騙好幾萬塊錢，怎麼都說不過去。
而小雷覺得，這次羊了個羊和廣告投放平台都沒做到位。
首先是廣告平台，它們對於廣告內容的篩選是有明確規範的，比如虛假廣告就不能用於投放。
但這次的貸款App，顯然就是一個虛假廣告了。
真能貸款出來，即使利息高點，也好歹沒騙人，但對方是直接騙錢跑路了...
而羊了個羊作為「流量主」，本身對廣告內容的過濾同樣沒有把好關。
因為流量主有屏蔽公眾號、小程序和小遊戲的許可權，屏蔽以後，黑名單中廣告主的廣告就不會出現在自家遊戲當中。
小雷猜嚯，「羊了個羊」開發商是想把廣告利益最大化，才沒有對廣告進行過濾。
畢竟像貸款這樣的金融類廣告，廣告收益會比一般的廣告更高。
小雷對這方面法律了解不深，本文的分析也比較淺顯，只能大概分析出遊戲開發商和廣告平台都有責任。
至於具體怎麼糾正，誰的責任更大，咱們得蹲一波後續了。
與此同時我也在想，如果廣告平台和遊戲開發者都能「長期主義」一些。
把廣告內容審核到位，用戶也不至於在一次次廣告受騙中，形成對廣告的反感。
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