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喜結良緣——助力秦淮燈會守正煥新
2023年春節期間，南京夫子廟文化旅遊集團攜手倩女手游，以秦淮燈會為契機，共同打造了一場以「許你倩兔似錦」為主題的國風沉浸式新春燈會主題活動。本次跨界聯動中，藉助數字化傳播手段，通過線上線下虛實結合的方式，再現秦淮燈火的燦爛街景，還原古代十里紅妝國風婚禮，向年輕一代普及中國傳統文化的同時，也為傳統燈會文化賦新，藉助新興傳播渠道打造「秦淮燈會」文化品牌。
自明初洪武帝朱元璋在南京倡導元宵燈節活動以後，南京逐漸開始享有了「秦淮燈火（彩）甲天下」的美譽。發展至今，秦淮燈會不僅是中國持續時間最長、參與人數最多、規模最大的民俗燈會，更是首批國家級非物質文化遺產。
為了讓更多年輕人了解到這類優秀傳統文化，發揮遊戲正向社會價值，集團與倩女手游達成合作，將現實中的燈會場景搬到了遊戲中。
當絢爛的燈火點燃遊戲場景，寧采臣與聶小倩的愛情故事娓娓道來，虛擬與現實完美結合，營造出了一個夢幻的世界。這不僅是一場超越時間的邂逅，更蘊含著傳統文化的深厚底蘊。玩家將在火樹銀花中，見證文明記憶的傳承，接受文化溫度的洗禮。
喜氣洋洋——燈彩點亮MO音街區
通過「線上+線下」虛實結合的方式，不僅把燈會、夫子廟等元素搬進了遊戲，還在夫子廟MO音琵琶街打造了倩女新年花燈主題街區，將線上遊戲元素完美還原於現實街景中。
位於夫子廟MO音琵琶街的倩女主題燈組可供遊人賞玩，玩家打卡，配合猜燈謎、祈福簽等年俗互動活動，更是進一步加強市民及玩家對傳統文化的強烈感知，同時傳遞了中國傳統文化之美。期間，還有知名coser化身遊戲NPC，前往燈會遊街。
甚至還根據街區商戶特色，結合遊戲屬性，推出了相關定製產品進行售賣，助力線下實體經濟發展，進一步促進文旅商融合發展，推動景區及街區的夜間經濟煥發新生。
喜聞樂見——講好秦淮婚俗故事
此外，本次聯動還招募了5對因倩女結緣的玩家，以「十里紅妝、情定秦淮」為主題定製水上遊船明制婚禮，讓玩家在萬人見證之下，煙火漫天之時，體驗了一場新式國風水上集體婚禮。
婚禮宣傳倡導優秀中華傳統婚俗文化的同時，更貼近年輕群體的時尚喜好。通過旅遊的形式傳播文化，既符合夫子廟-秦淮風光帶的歷史文化特質，也能滿足市民遊客文旅消費升級的需求。
喜從天降-數字賦能文化傳播
這場別出心裁的跨界合作將文旅景區、IP手游與數字藏品進行了融合創新，實現了文旅與遊戲在數字環境下的「雙向奔赴」。南京夫子廟聯合倩女手游，藉助年輕人喜愛的方式和數字化技術，達成了聯名數字藏品開發，景區流動集市打造，主題燈會舉辦等多方位深度合作。數字化的內容生產、年輕化的運營傳播和宣傳推廣，不但能拓展創意燈會的應用場景，同時也推動了秦淮燈會這一傳統文化的傳承創意化、數字化煥新發展。
「遊戲+文旅」破次元，「觀光客」成為「旅行者」
遊戲+文旅聯動已逐漸成為一種可以被複制的商業模式，將景區風光與傳統文化植入遊戲，同時在現實景區中設置遊戲元素，打破次元壁，實現線上線下聯動，促使文旅產業與遊戲產業相互賦能。通過沉浸式遊戲體驗，進一步豐富旅遊資源的文化內涵，並擴大景區在年輕群體中的知名度，從虛擬回歸現實，有望使線上的「觀光客」變為線下的「旅行者」。
相信在未來，集團將在傳統文化傳播的工作上持續發力，把握好文化和旅遊消費需求的新特點、新趨勢，積極探索「文旅+科技」融合發展的新發展，推動沉浸式文旅產業實現新突破，不負大家的每一份期待。
來源：MO音琵琶街
編輯：陳琪
審核：徐成德、康燕
發布：陳琪
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