近些年來，提到北美地區的電競俱樂部，玩家們可能最先想到的可能是被傳估值達10億美元全球第1的FaZe Clan；又或者是隊員騷話不斷、狂熱粉絲眾多被調侃為「北美邪教」的TSM；
至於100 Thieves？（以下簡稱100T）真不熟。
我想大家多多少少還是聽說過這個戰隊，但總歸是沒太大記憶，這不得不說100 T作為北美電競豪門，旗下戰隊的成績卻一直表現平平：上一次引起國內玩家的注意還可能是前幾年前SKT傳奇選手BANG的加盟，再近點的「事迹」就要說到S12小組賽上被RNG拿到3連勝、外加超神卡莎的背景板…
北美戰隊連年的戰敗，以至於網友們談起LOL的歐美隊伍都要調侃一句「歐美撈比」..
這讓我們經常在這些暴打慘案發生後，看到不少網友不禁靈魂發問：北美賽區的俱樂部到底在幹啥？真是因為人傻錢多嗎？
傳說BANG去北美之前有人給了他這樣一張紙條（笑）
也許，前兩天的100T新發布的一個視頻幫我們破案了——作為一個電競為「主要事業」的俱樂部，他們竟然在研究開發一款「3A」射擊大作。
其實早在五月份，100 T在五月份的時候發布了公告，確認正在研發自己的遊戲，遊戲名字叫做《Project X》，但遊戲很明顯仍處於發展初期，100 T的研發人員仍然沒有想好它需要成為什麼樣的遊戲。
而在前幾天，遊戲官方社交平台終於發布了遊戲的首個玩法視頻。這次100T表示這是一款部分靈感來自於《使命召喚：現代戰爭》、《戰爭機器》以及《光環系列》的遊戲。而官方也做出了非常有誠意的承諾：遊戲將儘可能聽取職業玩家、主播和100T社區的意見。
在視頻中，還展示了100 T成員在遊戲原型中槍戰的鏡頭，在一張看似競技場的第一人稱射擊地圖裡，站在灰白色、明亮的多層建築上進行射擊。
當角色受到傷害時，數字會顯示在角色頭上，這是卡通射擊遊戲和大逃殺玩法的一個功能；另一段視頻顯示，可以看到角色滑行然後因為向下滑行得到助力，就像《Apex》里的運動系統。
對於《Project X》設計者們來說，他們也談到設想了將會採用哪些功能，從《使命召喚》借鑒遊戲的「破壞效果」，到從《瓦羅蘭特》和大逃殺遊戲里借用的遊戲模式，《Project X》可以學習採用的地方還有很多很多。
看起來，100T對這個項目充滿了信心，言談里非常樂觀。「讓它成為一個非常明亮、豐富多彩、充滿活力動畫的遊戲。」 這樣的自信態度讓這麼一個看著不靠譜的事，好像憑空有了幾分成功的苗頭呢。
事實上，「電競戰隊開發遊戲」，聽上去就是一個極具風險且十分大膽的決策，但如果是這個戰隊叫做100T，可能就不是一個很出格的事了。
大概和大家心中100T戰隊的形象有些差別，站在商業的角度上來說，100 T甚至是個能夠不斷地獲得資本的青睞的常勝者。
很顯然，戰隊成績並不是吸引投資的唯一原因。在俱樂部盈利艱難的趨勢下，100 T前幾年就找到了增加收入的好方法，那就是除了電競之外，積極地招攬「副業」。
讓我們從100 T的創始人馬特·哈格（Matthew Haag）簡單聊起。
熟悉《使命召喚》賽事的讀者可能比較熟悉，哈格曾是《使命召喚》項目的職業選手。出色的競技水平使他拿下了多項賽事榮譽以及龐大數目的粉絲。很快，電子競技使他從一名普通人蛻變為年收入至少有100萬美元的明星電競選手兼主播。
儘管如此，哈格也沒有被財富沖昏了頭。2014年，22歲的哈格在接受採訪時表示，他擔心著未來觀眾會對自己的直播內容感到厭倦、也害怕自己的競技狀態下降無法再次奪冠等等，這種居安思危的心態促使了他的轉型，也順理成章地促使了100T的誕生。
哈格曾經的直播間
2017年，哈格成功說服了商業巨頭丹·吉爾伯（也就是NBA騎士隊老闆），100T得到了1000萬美元的種子輪融資。
得到第一筆融資後，100T開始按照哈格的設想發展起來。2019年，100T在B輪中募集到3500萬美元，當時估值為1.6億美元；2021年100 T又獲得了C輪6000萬美元融資，估值飆升至4.6億美元。
直到在前不久福布斯發布的2022年世界最具價值電競俱樂部榜單中，100T的估值在近兩年內暴漲142%，位列第二。
在哈格的設想中，除了打比賽之外，電競俱樂部應當積極發展其他業務。因此，在電競業務蓬勃發展之時，100T開始圍繞競技遊戲、內容和服裝三大核心支柱構建其業務。
是的，除了電競賽事，「內容」甚至是「服裝」這樣和電競風馬牛不相及的方向，曾經是100T業務的重點，也是後來他們吸引投資的地方。
100T簽約了一批網紅主播，並在洛杉磯購置了一棟豪宅，為俱樂部簽約的主播、內容團隊使用。公司元老之一傑克森·達爾負責YouTube、twitch以及播客三大內容，隨著影響力逐漸擴大，2018年10月，加拿大說唱歌手Drake入股，成了這家公司最著名的聯合老闆。
如果說直播部分還和電競俱樂部有點關係，那麼100T發展「服裝」業務在當時的一眾電競俱樂部當中可以說是「離經叛道」了。
對此，100 T總經理羅賓遜在接受採訪時透露出哈格的想法，還用了一些知名品牌來做類比：「JORDAN品牌誕生於籃球領域，Supreme誕生於滑板領域，為什麼電競領域就沒有這樣的品牌呢？」
而他的副手表示俱樂部的目標是能夠打造一個真正的潮流品牌，而不僅僅是用服裝來支持電競業務。「我認為這是100 T和其他電競公司不一樣的地方。」
為了達到這一目標，俱樂部從主播、內容創作者再到高管、創始人，無一例外在日常工作中都會身穿100T旗下的服飾；除此之外，100T還與Gucci聯名發售了一系列限量版服飾，其中聯名的背包更是賣到了2500美元（國內售價1萬9千元）；而在遊戲領域，100T甚至還和《動物森友會》、《Pokemon GO》合作，推出過遊戲內虛擬服飾。
與大品牌、大IP的合作，證明了各界對100T這個品牌的認可。
新推出服裝品牌Foundations系列時100T的官網首頁更是十分地「去電競化」，看上去像一個服裝專賣品牌。
而如今，100T再次把目光瞄準了電競以外的事物，不過對於別人異想天開的嘗試，對他們來說還可能只是「吃回頭草」。不過馬特·哈格也表示說，遊戲開發是100 T繼續前進並取得重大進展的方式，他自己也將遊戲視為作為下一個挑戰，從職業選手到內容創造者，從企業家再到遊戲開發者。
近些年來，電競市場變幻莫測，越來越多的電競公司在思考讓自己更好地生存下去。除了冠軍獎盃之外，在電競領域是否還有其他區域值得探索？
我想，100T也許就是那個先行者。
