一個月前，一款線下休閑小遊戲以迅雷不及掩耳之勢，火了。
微博、抖音、朋友圈都被這款小遊戲「席捲」，朋友相見的問候語也從「吃飯沒？」變成「你羊了個羊了嗎？」就連大學生早八上課，老師看見大家惺忪的睡眼也瞭然一笑，「昨天羊了個羊到幾點啊？」種種現象說明，這款線下休閑小遊戲「羊了個羊」確確實實達到了現象級火爆的級別。
這款線下休閑小遊戲為什麼會爆火？對於營銷宣傳，這款小遊戲有什麼參考價值與借鑒意義？這款線下休閑小遊戲的結局是持久的火爆還是只是曇花一現？這種種問題，由傳媒君以傳播與傳媒的角度為您一一解答！
首先我們來複盤一下時間線：
9月10日，在中秋節點，羊了個羊開始登上熱搜。
13日，羊了個羊在微信朋友圈、微博、b站以及各種社交媒體平台「刷屏」。
14日，「羊了個羊」相關詞條在微博熱搜榜上8條。
15日，#羊了個羊#微博話題已經獲得了24.4億次閱讀，24.9萬次討論。
截止9月16日，微博熱搜達11個，抖音話題視頻總播放量16億次，小紅書的《羊了個羊》的攻略筆記達9萬個。
「羊了個羊」的爆火，離不開它的病毒式傳播。
傳媒君第一次接觸到這個遊戲，也是被朋友圈與微博上的相關話題的刷屏所吸引。「為什麼大家都在玩？」「這個遊戲真的有這麼上頭嗎？」在一連串的疑問下，傳媒君也忍不住點開了微信小程序搜索起「羊了個羊」，越玩越上頭，直接就「肝」到凌晨2點，為我大廣東羊隊狠狠地貢獻了一份自己的微薄之力。
「羊了個羊」病毒式的傳播，帶有著強大的社交基因屬性，這是它火爆的原因之一。
其二，「羊了個羊」的遊戲機制設置也別有新意，它的宣傳語「通關率只有0.1%。」拿捏住好勝心極強的年輕人們，第一關「閉著眼睛都可以輕鬆通關」，降低玩家參與遊戲的門檻，但是第二關就直接進入了「地獄模式」，這反轉限度之大，瞬間激發了玩家們的挑戰心理。與此同時，有才的網友們也發揮著他們極大的腦洞，用「羊了個羊」第一關與第二關難度相差之大」來做段子，用來類比「我看別人考研VS我自己考研」「領導眼裡我的工作VS實際上我的工作」……這又進一步加深了「羊了個羊」有趣的遊戲形象以及影響力。
網友製作的段子圖片
其三，「羊了個羊」給予了玩家極大的激勵機制，如：地域排名、成就稱號排名、「話題PK」，讓這款小遊戲變成極具社交性的社交話題。
羊了個羊玩家地域分布圖
現在，「羊了個羊」熱度漸漸下降，現如今的詞條搜索量已經不足200,000。這也昭示了「羊了個羊」的結局：終究是曇花一現，這款線下休閑小遊戲很難走得長遠。
羊了個羊詞條搜索量
除了「羊了個羊」外，像「合成大西瓜」、「跳一跳」、「音樂球球」也曾紅極一時。縱觀這類遊戲，他們的背後有很多相似之處。
這些小遊戲都會充分借用外力，利用微博、抖音、小紅書等app進行引流，從而達到平台龐大的用戶基礎。他們的遊戲入門門檻低，老少皆宜，同時也順應了碎片化時間的趨勢。
「羊了個羊」的困局也顯而易見，第一是生命周期短，小遊戲的遊戲性與遊戲內容過於單一匱乏，缺乏創新性，在一段時間後很容易讓玩家產生「玩膩了，不想玩了」的想法。其二，是獲量途徑相對單一，小遊戲受裂變的限制，讓產品推廣更多依賴買量，可大部分潛在用戶不太容易接觸到小遊戲；而效果更好的微信朋友圈廣告以社交為主，「優質遊戲玩家」仍有待挖掘。
這也是為什麼「羊了個羊」能做到「爆火」，卻不能做到「持久地火」的緣故。
傳媒君希望，未來的小遊戲能夠做到更加多元、更具創新性，給用戶更加完善的用戶體驗。
