長沙再添文旅新地標。
4月14日，記者從鳴鳴很忙集團獲悉，其打造的超大沉浸式零食體驗空間「零食王國」已進入開業倒計時，將於4月17日在湖南長沙芙蓉廣場正式開業。
據鳴鳴很忙相關負責人介紹，「超多零食、超大面積」是零食王國最顯著特點，而「可逛、可玩、可拍、可買」則是項目的另一大亮點。
據悉，零食王國項目擁有超1.2萬㎡的零售與體驗空間，相當於近30個籃球場大小，匯聚了全球約70個國家和地區的風味、超過6500個國內外品牌及3.5萬款商品。
其中，國產品牌超5000家，零食超20000款，進口品牌超1500家，零食超10000款，為消費者提供集選購、打卡、互動於一體的探索式體驗。
記者注意到，除了常規商品，這裡還不乏把子肉風味酸奶、姜蔥白切雞風味牛奶等挑戰味蕾的新奇產品。
走進零食王國，首先映入眼帘的是零食長廊，兩側牆面並非傳統展板，而是由真實的膨化食品包裝拼貼而成，彷彿步入一個放大版的超市貨架世界。
繼續深入，感受到的是視覺衝擊，門店設置了飲料區巨型瓶裝置與玻璃地台、棒棒糖牆、糖果管道、巨無霸購物車、巨型麵包牆等供消費者打卡出片。
以棒棒糖牆為例，這是一面由7萬餘根棒棒糖拼制而成的巨幅裝置，復刻周杰倫經典專輯《范特西》封面，「糖果管道」則由34根透明管道構成，內部裝填約50萬顆真實糖果，形成強視覺衝擊的場景。
與此同時，門店內部空間布置上，設置了「水飲小鎮」「糖果森林」「辣條秘境」等主題區，提升空間探索趣味性與參與度。
其中，主題區「泡麵之城」集中呈現來自全國及全球的3500多種泡麵，從經典的老口味到稀有的地域限定款，應有盡有，把很多人學生時代、加班夜晚的生活共鳴，做成了擊中消費者情緒的主題空間。而「全球零食站」則集中呈現進口零食，體驗像尋寶一樣逛全球的探索感。
此外，項目還搭建了「王國星光舞台」等活動區域，這是面向品牌方開放的新品首發與創意互動展示空間；並設置了「中國零食代表團招牌牆」，彙集了80個中國零食品牌的logo，以更可視化的方式呈現中國零食品牌的集體面貌；零食ip樂園則集合60+品牌ip人偶互動區，涵蓋mm豆、趣多多、旺旺等知名品牌形象。
在互動機制方面，項目方將推出低門檻嘗新活動。開業三天內，日均安排20場免費試吃，主打「只帶嘴巴也能吃遍王國」的輕鬆體驗；同步上線打卡蓋章玩法，消費者完成指定點位打卡後可兌換周邊禮品。值得關注的是，「零食王國」營業時間為10:00至22:30，全程不設門票。
事實上，線下體驗已成為品牌與消費者建立連接的新陣地。在當下的長沙消費市場中，消費邏輯正從「買商品」轉向「享體驗」，人們更願意走進線下場景，享受「在場」的深度沉浸式體驗。
長沙市商務局相關數據顯示，近年來，長沙沉浸式演藝、主題市集、互動體驗、文創潮玩等體驗式消費新業態年均增速保持兩位數增長，體驗式消費在夜間消費中的佔比超過60%。
零食王國的落地，正是長沙體驗式消費蓬勃發展的縮影。它用創意場景激活消費熱情，持續激活長沙「消費之城」的商業活力，成為文旅與商業創新融合的生動樣本。
瀟湘晨報·辣椒財經記者李軒子
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