6月1日，金沙酒業正式發布美好文化戰略，重申「時代摘要」、「美好生活奮鬥者」、「回味中國節」三大IP將成為2022年的品牌主線：
6月27日，《時代摘要》迎來全網首播；7月4日，金沙酒業聯合人民網發布「時光釀造美好」主題視頻短片，意味著「美好生活奮鬥者」聚焦到了新一代年輕人身上，這樣金沙酒業「美好文化戰略」正在迅速落地，成為金沙酒業品牌的新內核！回顧來看，置身醬酒中場的金沙酒業正通過「左手B端樹價值，右手C端強消費」，攻堅、克難、搶位！
美好畢業季，金沙真護航！
當前，首批00後正面臨著畢業季，大環境的複雜多變，也給他們帶來了更多不確定性。新一代青年有信仰，民族才有希望，國家才有力量，新一代青年更是全社會關注的焦點，為他們呈現積極向上、為理想、為美好生活奮鬥的時代畫卷，也是每一個企業的責任。金沙酒業作為這幾年醬酒行業的頭部品牌，趁著畢業季，躬身入局積極承擔起關注護航00後畢業生的企業責任：
在發布的畢業季主題視頻裡面，除了選取三個畢業生代表，通過他們的奮鬥故事對當前畢業生進行現身說法的激勵外，還特邀了貴州摘要酒代言人劉燁，中國政法大學教授羅翔，著名攝影師肖全，金沙酒業黨委書記、董事長張道紅等為畢業生送上祝福。
張道紅在《給畢業生們的一封信》中提到了金沙酒業的「美好招聘行動」，為畢業生就業護航，並藉此廣納人才，希望更多有實力的年輕人加入金沙酒業，實現自我價值。事實上，主題片微電影只是金沙酒業致敬2022畢業季主題系列活動中的「一部分」，早在6月28日，「時光釀造美好——應屆畢業生的100張面孔」攝影展便在人民網專題頁正式上線。
同時在微博同步發起#請回答首屆00後畢業生#互動話題，引發廣大網友熱議。此外，清華大學、中國戲曲學院、湖北師範大學文理學院、廣東工業大學等高校微博也參與活動的轉發互動。此外，7月6日起，金沙酒業聯合全國經銷商開展「金沙美好招聘行動」，真正解決許多畢業生的就業難題。
由此可見，金沙酒業本次是「真護航」，酒說了解到以「時光釀造美好」畢業季主題活動為契機，金沙酒業也將圍繞金沙回沙酒·真實年份6年展開更為深度的市場布局與消費培育，不斷夯實企業「三大單品戰略」，以更穩固的三足鼎立態勢支撐品牌發展，並不斷推動金沙酒業的品牌影響力與品牌價值的穩步提升。
從時代摘要到美好生活奮鬥者，金沙速度！
從6月1日的美好文化戰略發布，到兩大品牌IP的連續落地，這1個多月的時間裡，與其說是疫情好轉形勢之下金沙酒業品牌能量的集中性爆發，不如說金沙酒業在迫切地謀求與C端消費者的高頻聯動，實現品牌價值的共振和消費者教育工作的持續不間斷。
2022年為金沙酒業的消費者培育年，這種消費者層面的培育核心在於通過推拉結合的方式，打通消費「最後一公里」：金沙酒業的工作其實從4月就開始了，當時全面啟動「消費培育計劃」，用「一桌式品鑒會」，「名酒進名企」精準鎖定目標客戶群，「歡樂周末，醇柔暢飲」對核心消費群進行消費培育，「掃碼領紅包『金』喜大派送」讓利消費者，引發消費者復購……這些主動作為其實對消費者而言更像是「推銷」自己，通過紅包、品鑒會等讓核心人群看到；
而到了《時代摘要》的全網播出、「時光釀造美好」主題視頻短片的發布，不僅是增進大眾對金沙酒業的「美好文化戰略」有了更深理解，讓「美好生活奮鬥者」IP更具象化呈現在大眾面前，彰顯金沙酒業的品牌格局和社會價值。也是通過更大的品牌事件動作來觸及更多的消費人群，進一步拓寬消費人群，提高品牌價值與影響力，「拉動和吸引」更多消費者關注金沙，成為金沙酒業核心產品的消費人群和用戶。
從整體的推進節奏和發展邏輯來看，金沙酒業以「美好文化」架起了與消費市場雙向互的橋樑，本質還是在做C端。當然這次動作也可以看作是承接金沙酒業「消費培育計劃」的升級版，與消費層產生的情感效應更加純粹。當然，這為金沙酒業後續精耕市場、深化消費培育，為金沙酒業「美好文化」在消費市場開花結果提供了養分。
攻堅、克難、搶位！
醬酒中場調整，這無疑給過去幾年野蠻生長的醬酒品類「踩了一腳急剎車」，當然金沙酒業因為頭部品牌的引領價值更加明顯、發展速度更快、規模體量更大，同樣承受的壓力也更大，金沙酒業迎難而上，正在通過主觀能動性的發揮和全體共同努力「化危機為轉機」，進而在這場攻堅戰中搶到新的話語權與機會點！
如果說C端消費者教育運動和美好文化戰略的快速落地體現在金沙人的戰鬥力和執行力的話，B端品牌提振和渠道信心的穩住同樣密不可分：
就在幾天前，金沙酒業從市場層面傳出重點調控工作：將主要圍繞摘要酒展開，除了打擊違約傾銷、竄貨、套取費用等違規行為之外，還首次提出將在全國範圍內開展摘要酒回購工作。金沙酒業黨委書記、董事長張道紅還親自挂帥擔任市場督察部部長，並明確將堅決打擊違規經銷商，顯然這對目前摘要市場「竄貨、亂價」等行為將是一記重拳！
值得關注的是，如果說時代摘要是為摘要量身定製的高端品牌IP的話，而為美好生活釀造畢業季主題活動則在為金沙回沙酒·真實年份6年賦能。因為純真美好的畢業生與以「真」為主打的真實年份6年酒，有頗多相似之處，雙方都需要經過時光的磨練才能成長成熟，而金沙酒業通過此舉也將進一步強化「雙品牌、三品系」大單品矩陣的構建，進而實現對消費需求多維度的滿足。
「左手B端樹價值，右手C端強消費」，在下半年消費重啟、交流復甦的環境利好下，尤其是國家全方位投入12萬億，拉動各行各業，這對以摘要為代表的高端酒來說是個機遇。對金沙而言，在已經早行動和快布局的基礎上，需進一步強化市場意識和搶位意識，搶渠道、搶終端、搶消費，把過去的時間補回來！
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