「十一」長假歷來是中國消費市場的重頭戲。中國商務部表示，與往年相比，今年國慶消費將凸顯四大趨勢：一是本地消費、周邊消費、居家消費將成為新熱點；二是綠色消費、智能消費、健康消費更加受到青睞；三是個性化、品質化需求增加，中高端消費熱度不減；四是線上線下加快融合，體驗式、場景化消費需求將不斷提升。
中國政府力促國慶消費，與近期消費市場的表現不無關係。
8月份，社會消費品零售數據出乎意料。中國國家統計局的數據顯示，8月社會消費品零售總額3萬4395億元，同比僅增長2.5%，比上月大幅回落6個百分點。從品類看，餐飲消費的下滑較為明顯。數據顯示，8月餐飲收入同比下降4.5%，比7月下降18.8個百分點。
瑞銀大中華消費行業主管 彭燕燕
對於中國而言，目前內需不振、消費下滑的深層次原因並非突發疫情，而是源於諸多內生性因素。比如企業經營情況影響個體收入，特別是在服務業。
今年以來，中國政府大力整治互聯網、中介、開發商等，這些舉措有可能影響從業者對於行業未來的預期，從而影響消費信心和消費量。
中國商務部研究院
區域經濟合作研究中心主任 張建平
另外，房地產帶來的財富效應正逐漸消失。在中國政府施行二手房指導價之後，不少核心重點城市的樓市已經出現實質性下跌，三四線城市的房子更出現降價求售。
有研究認為，房價的下跌在一定程度上抑制了消費。首先，一旦房價下跌，房產貶值，家庭財富將直接受損，從而抑制消費。其次，對民眾消費能力造成直接擠壓的是高額的負債，因為多年的房產按揭還款不會因為房價下跌而有所改變。同時，房價下跌可能衝擊周邊行業，傢具、家用電器、建築裝潢等消費需求遭受重創，進而抑制消費規模的擴張。
中國國際經濟交流中心首席研究員 張燕生
對於中國家庭，消費的後顧之憂，還有一個老生常談的問題，就是醫療、養老和教育。
中國政府一直致力於解決居民生活的老大難問題，比如通過藥品和醫療器械的大規模集采，緩解居民看病貴問題；通過教育領域的「雙減」政策，試圖讓居民不再有「教育焦慮」，從而減輕居民負擔、解除消費顧慮等等。
未來在學前教育、照料兒童、失業及養老等方面，還會持續加大財政支持和政策保障，減少居民對未來不確定性的擔憂，提振內需。但不少政策的落地效果尚需觀察，降低生活壓力不可能一蹴而就。
北京大學國民經濟研究中心主任 蘇劍
中國政府因情施策、對症下藥。中國商務部近日表示，預計全年社零總額有望達到44萬億元，比2020年增長約12.5%，比2019年約增長8%。商務部還指明了推動消費穩步恢復的幾大措施方向。
首先是穩住大宗消費和重點消費。汽車、家電、傢具、餐飲是消費市場的頂樑柱，在社零總額中的佔比約為1/4左右。為實現汽車行業的復甦，商務部表示，要深化汽車流通領域放管服務改革。相關改革內容主要包括：加快推動汽車由購買管理向使用管理轉變，深入開展新能源汽車下鄉，促進新車消費；推動二手車異地交易登記跨省通辦，推動落實取消二手車限遷政策，擴大二手車消費。
商務部還表示，要加快健全廢舊家電回收處理體系，鼓勵開展家電傢具以舊換新，促進家電傢具家裝消費。鼓勵餐飲企業豐富提升菜品、提高服務水平、創新經營模式，提振餐飲消費。
中國商務部部長 王文濤
此外，新型消費是中國消費市場的重要增長點，也是促進消費增速回升的著力點。
社消品零售數據顯示，1-8月份，全國網上零售額81227億元，同比增長19.7%。其中實物商品網上零售額同比增長15.9%，比上年同期加快0.1個百分點，在社會消費品零售總額中的佔比為23.6%，與1―7月份持平。
在線下，新型消費則更多地表現為傳統商業企業加快數字化、智能化改造，發展智慧商店、無接觸配送等新業態新模式。而傳統商業場所、閑置廠房等改造為新型消費載體，打造沉浸式、體驗式、互動式消費場景，也受到消費者的追捧。
上海靜安寺漫選聚落創始人 王林
建設國際消費中心城市，是中國提升消費引擎作用的一大長期舉措。當下，上海、北京、廣州、天津、重慶5個試點城市正著力打造全球消費市場的制高點,消費資源的集聚地,發揮示範和引領作用。
北京市近期發布了《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》，方案包括了打造消費新地標、培育消費品牌矩陣、引領數字消費創新等十大專項行動。
各界普遍認為，建設國際消費中心城市將打造更多更好的消費場景，吸引有支付能力的人口，聚集人氣，形成活躍的市場，帶來更多消費需求。
編輯：劉靜
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