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在廣告傳播行業紛紛收縮、聚焦股票回購的背景下，陽獅集團（Publicis Groupe）再次展現了其擴張野心。
近日，陽獅集團正式宣布收購全球領先的體育與文化營銷機構160over90。儘管具體交易金額尚未披露，但這一動作明確釋放了一個信號：在數據、技術和AI之後，體育營銷將成為陽獅集團的「下一個重磅項目」。
160over90成立於2001年，原為好萊塢頂級經紀公司WME Group的子公司。作為全球規模最大的體育營銷與創意機構之一，160over90在美國、英國、中東及非洲以及亞太地區擁有超過670名員工。
該機構在業界以執行頂級賽事戰略而聞名，其服務案例涵蓋了：超級碗（Super Bowl）；奧運會（Olympics）；世界盃（World Cup）。
收購完成後，160over90將併入Publicis Sports部門，向該部門CEO Suzy Deering彙報。雖然WME在交易後將不再持有160over90的股份，但雙方的關係並未就此止步，而是轉向一層更具協同意味的合作安排：
一是資源打通：陽獅體系內的客戶，將可以更優先地對接WME的人才資源與IP資產。
二是商業放大：WME則能夠藉助陽獅的客戶網路，觸達更多品牌方，拓展內容變現與合作空間。
三是協同落地：160over90前總裁Robbie Henchman將繼續留在WME，擔任高級合伙人，並負責推進與陽獅之間的合作落地。
陽獅集團 CEO Arthur Sadoun在聲明中表示，公司「下一個重要押注是體育」。他表示，體育已成為客戶業務增長的重要引擎。
根據Ken Research和Allied Market Research的數據，全球體育媒體市場價值已達1500億美元，而全球體育贊助金額也已突破900億美元。Sadoun認為，在AI驅動的超個性化時代，人們渴望真實的連接。「體育是極其罕見的、能讓人們聚在一起的時刻。」
此次收購是陽獅集團在體育領域一系列動作的最新一步。在此之前，陽獅已動作頻頻：2024年其收購了創作者營銷機構Influential；2025年收購體育文化機構Adopt和Bespoke；2026年初推出Influential Sports專項業務。
Publicis Sports CEO Suzy Deering 指出，目前品牌管理體育營銷的系統往往是脫節且過時的。陽獅的目標是利用 Epsilon的數據能力、Influential的創作者平台以及160over90的創意基因，徹底顛覆現有的營銷環境。
目前，陽獅集團73%的運營模式已實現AI化。Sadoun認為，此次收購也再次表明，在競爭對手趨於保守之際，Publicis仍在持續投資新能力：「當市場普遍聚焦於股票回購時，我們在投資客戶真正需要、並能重塑自身模式的能力，這與同行的策略完全相反。」
根據最新財報，陽獅集團在2025年實現了171.8億美元的凈收入，較2024年增長5.6%，較2022年增長了20%。通過160over90的加入，陽獅正試圖在體育、數據與AI的交叉點上，構建起一個新的競爭壁壘。
