本報（chinatimes.net.cn）記者於玉金 北京報道
今年第三個季度，愛奇藝也有爆款劇集播出，不過公司還是在虧損。11月18日晚間，愛奇藝發布2025年第三季度財報，其營收為66.8億元，同比下降8%；歸屬於愛奇藝的凈虧損為2.49億元，去年同期為盈利2.29億元。
此外，「廣電21條」也對電視劇的諸多限制鬆綁，其利好變化也開始有所顯現。愛奇藝首席內容官王曉暉在11月18日晚間的電話會議上表示：「從目前的執行進展來看，新政對整個行業的利好信號是清晰的。愛奇藝已經有部分的項目受益於政策支持，更快速地達到了備播劇的狀態。長遠來看，新政將引領行業邁入一個新的發展周期，我們廣大的從業者將會從中受益。」
q3營收環比企穩
2025年q3，愛奇藝在核心內容賽道繼續保持領先。暑期檔期間，《朝雪錄》《生萬物》內容熱度值均破萬。新作《生萬物》成為全民爆款，2025年單日雲合熱播榜市佔率第一。
在電影方面，愛奇藝q3上線12部類型多元的重點電影，帶動愛奇藝電影市佔率連續15個季度保持第一；綜藝方面，《喜劇之王單口季》第二季會員和廣告收入表現突出；微劇持續豐富愛奇藝內容生態，目前內容儲備已超2萬部，過半免費。
雖然推出了多部優質內容，但愛奇藝今年q3收入仍同比下降8%至66.8億元。不過，愛奇藝今年q3的收入環比企穩，愛奇藝今年q2的收入為66.3億元。
從愛奇藝各大業務線看，其收入均出現了下滑。作為愛奇藝最為主要的收入來源，會員服務收入今年q3同比下降4%至42.1億元，愛奇藝在財報中指出，「與去年同期相比，內容排期表較為單薄。」不過，愛奇藝q3的會員收入相較於q2的40.9億元環比增長3%。
對於會員收入的趨勢，愛奇藝高管在財報會上表示，「9月底以來，我們整體會員業務發展勢頭不錯，主要有以下三個原因，第一是持續推出優質的內容，第二是不斷提升權益和服務，第三是優化市場和銷售策略，包括愛奇藝拓展了聯名卡，為教師和學生提供定向優惠等等。」
據記者了解，近期上線的《唐朝詭事錄之長安》是《唐朝詭事錄》ip系列的第三部作品，播出後熱度破萬，成為該系列的第二部熱度破萬的作品，同時也讓這個ip系列成為愛奇藝首個實現雙劇熱度都破萬的系列劇。
「今年的新作在延續經典元素的基礎上，也注入了更多創新的內容，這樣不僅展現了優質ip系列化開發的實力，同時還成功吸引和穩固了一批忠實觀眾。愛奇藝也通過精細化的運營提升會員的價值和權益的感知，例如提供更豐富的會員訂閱選擇，更豐富的會員專屬的ip衍生品，還有高階會員專屬的線下活動等等。」上述愛奇藝高管進一步表示，我們有信心在優質內容和權益服務的支持下，未來實現整個會員業務的健康增長。
愛奇藝的在線廣告服務收入今年q3收入為12.4億元，同比下降7%，愛奇藝解釋，「在本季度，我們的品牌廣告業務實現了穩健的同比增長，但這一增長被效果廣告業務的下滑所抵消。」
此外，愛奇藝的內容分銷收入與其他收入也在今年q3分別出現了21%與20%的下滑。
尋找新機會
雖然業績還在下滑，愛奇藝也在尋找新的發展機會。
愛奇藝公開披露的信息顯示，今年q3，其海外業務作為第二增長曲線繼續保持高速增長，總收入同環比增幅創近兩年新高。愛奇藝國際版日均會員數創歷史新高，會員收入同比增長超40%。其中，泰國是最成功的市場，未來計劃增加原創泰劇、馬來劇和印尼劇的製作。
對於愛奇藝在海外市場的情況，文娛產業分析師張書樂向《華夏時報》記者表示，儘管拓展海外有助於愛奇藝獲取增量用戶、提升用戶規模上限，但全球人口總量畢竟有限，而且，海外運營成本高，內容適配仍需投入，因此其成長空間並非無限。此外，長視頻平台目前仍主要依賴會員收入和廣告變現，這一商業模式的天花板並未被實質性突破，盈利難題依然待解。他進一步指出，奈飛（netflix）的全球擴張經驗已經證明，僅憑開拓新市場並不能形成可持續增長的「第二曲線」。
值得一提的是，低迷的劇集市場也迎來了政策利好。今年8月，國家廣播電視總局印發實施了《進一步豐富電視大屏內容促進廣電視聽內容供給的若干舉措》（下稱「《若干舉措》」），被業內稱為「廣電21條」。
《若干舉措》強調，要多措並舉加強內容建設，增加優質廣電視聽內容供給。實施「內容煥新計劃」，加強內容創新；改進電視劇集數和季播劇播出間隔時長等管理政策；改進電視劇內容審查工作，優化機制、提高效率；加強超高清節目製作播出宣傳推介；加強紀錄片、動畫片精品創作；鼓勵支持優秀微短劇進入電視播出；推動優秀境外節目引進播出等。
王曉暉表示，在新的政策環境下，愛奇藝也積極地創新內容製作和播出的模式。「比如我們在探索全新的內部形態，也就是網路故事片的開發和合作，將它納入現有的『燎原計劃』的合作範疇中，愛奇藝也希望通過與合作夥伴的收入分成模式，吸引更多的創意人才和優質內容，共同推動行業的創新發展。」
「長遠來看，新政將引領行業邁入一個新的發展周期，我們廣大的從業者也將會從中受益。」王曉暉直言。
張書樂向記者分析，「廣電21條」在劇集領域為長視頻平台提供了製作更長劇集的空間，但機遇與風險並存。他指出，劇集篇幅限制放寬後，行業是否會重回以往「灌水劇」「肥皂劇」泛濫的局面，仍有待觀察。張書樂強調，無論政策如何調整，對愛奇藝而言，打造精品和爆款劇集始終是其立足之本。
此外，在內容賽道保持頭部競爭力的同時，愛奇藝積極抓住ai技術進步帶來的新機遇。過去三年，ai技術已深度融入愛奇藝的業務運營中，包括提升運營效率、增強貨幣化能力、賦能專業內容製作和創新用戶體驗。
愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，在ai變革下，預估整個互聯網視頻行業未來將發生巨大變化，愛奇藝將投入最大的力量去用ai做創新、做改變。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
