3月11日，老鳳祥發布了2024年度業績快報公告，2024年度實現營業收入567.93億元，同比下降20.50%；凈利潤19.5億元，同比下降11.95%。
實際上，業績下滑的連鎖金店不止老鳳祥一家。金價一路狂飆，為什麼連鎖品牌金店的業績卻並不好看？
不容忽視的是，當前形勢下，黃金消費下滑，且傳統金店面臨著來自互聯網品牌和新興珠寶品牌的強大競爭。
老鳳祥、周大福等連鎖金店業績下滑
據老鳳祥發布的公告，2024年度實現營業收入567.93億元，同比下降20.50%；歸屬於上市公司股東的凈利潤19.5億元，同比下降11.95%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤18.03億元，同比下降16.34%；基本每股收益3.73元，同比下降11.95%。
對於業績下滑的原因，老鳳祥在報告中指出，一方面，2024年，世界經濟增長動能和國內有效需求不足，加之黃金價格持續上漲不斷刷新歷史新高，導致黃金珠寶消費疲軟。公司黃金珠寶首飾的營業收入、凈利潤同比有一定下降。
另一方面，公司積極推動市場拓展，提升「藏寶金」「鳳祥囍事」主題店的市場布局，升級煥新零售店主題形象，但由於黃金珠寶消費疲軟，公司的網點拓展不及預期。截至2024年末，公司共計擁有境內外營銷網點達到5838家，其中直營店197家（含境外直營店15家），比期初凈增加10家；加盟店5641家，比期初凈減少166家。
值得關注的是，不止老鳳祥，周大福、夢金園都面臨著業績下滑的困局。
據第一財經報道，此前，周大福（0116.hk）發布其截至2024年12月31日的三個月未經審核經營數據，在內地市場，周大福的門店銷售量同比下降了27.4%；而在香港及澳門市場，這一數字更是高達32.4%。去年上市的夢金園（02585.hk），按照當時這家公司遞交的招股申請書，2021年、2022年、2023年和2024年1-6月，夢金園分別實現營收168.71億元、157.24億元、202.09億元和99.80億元；凈利潤分別為2.25億元、1.81億元、2.34億元和5230萬元。由此可見，雖然這兩年金價從6字打頭到8字打頭，但夢金園這樣的企業賺錢更難了。
金價高企，傳統金店面臨強大競爭
自2024年以來，黃金價格持續走強。世界黃金協會在報告中稱，2024年金價共計40次刷新歷史紀錄，全球投資者對其熱情顯著復甦，全球黃金etf實現四年來的首次年度正流入，總持倉達3219噸。黃金etf資產管理總規模達2740億美元，刷新歷史紀錄。
騰訊理財通的監測顯示，3月12日，周大福、周六福、六福珠寶、金至尊的黃金價格為883元/克，老鳳祥為884元/克，較前一日均有一定程度的漲幅。
一個現象是，雖然黃金價格上漲，但銷售端卻並不樂觀。中國黃金協會數據顯示，2024年中國黃金消費總量985.31噸，同比下降9.58%。其中黃金首飾532.02噸，同比下降24.69%。
盤古智庫高級研究員江瀚曾向記者表示，在消費者眼中，黃金首飾不僅僅是一種裝飾品，更被視為一種投資工具。然而，當金價上漲到一定程度時，部分預算有限的消費者可能會選擇觀望或轉向價格更為親民的珠寶選項。這種消費心理的變化直接導致了需求下降，給珠寶零售商的銷售帶來壓力。
業內人士認為，隨著消費市場的多樣化，傳統金店面臨著來自互聯網品牌和新興珠寶品牌的強大競爭。這些新品牌通常能以更低的價格、更為靈活的營銷策略贏得消費者，傳統金店則需要在股東、績效和市場變革的壓力下進行深度調整。在整個黃金價格高企的背景下，如何尋得出路，是每家珠寶企業亟待解決的課題。
瀟湘晨報辣椒財經記者牛蕊綜合報道
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