6月17日，美博集團對外宣布，正式獲得李小龍有限公司及李香凝聯合簽署的獨家授權，成為空調行業首個，也是唯一擁有「李小龍的肖像、影視資產使用授權和4個空調商標使用權」的中國企業，正式開啟美博在空調行業獨一無二的「李小龍IP」真功夫營銷。
當天，美博不只是推出真功夫系列空調新品，還在京東、華為商城、天貓、拼多多、抖音和全國所有線下渠道開售這一獨享李小龍IP的空調新品。同時，還積極響應國家號召啟動「以舊換新」促銷，換新美博空調至高補貼1400元，將今年空調行業的618大促推向新高潮。
從創立之初憑藉體育營銷另闢蹊徑實現差異化做大，到現在又開啟全新的「李小龍IP」真功夫營銷展現競爭實力，作為空調行業「升班馬」的美博，在新一輪發展擴張的賽道上正在逆勢而動、全面出擊。這也為陷入存量市場爭奪大戰的空調產業和企業，提供了發展的新思路，那就是聚焦「產品、品質與品牌」賦能市場與客戶，最終為用戶帶來差異化的價值和體驗。
聯手李小龍IP，美博在空調業邁入新階段
在空調產業進入旺季銷售的決戰階段，美博選擇與李小龍IP戰略牽手的方式，為2024年度空調旺季大戰「再添一把火」。在家電圈看來，這既是美博空調堅持品牌驅動逆勢向上的戰略性一步，也是空調產業持續發展轉型的關鍵節點。
提及李小龍，很多人的第一認知是「真功夫」。作為一位世界級的武術家，李小龍創立的截拳道影響了無數人，也是在海外影響力最大的華人，其IP具有功夫文化和流行文化的巨大價值。近年來，包括騰訊、李寧等知名品牌均與李小龍IP簽署戰略合作協議。
此次，在空調行業，美博憑藉銳意進取的激情與堅持品質的戰略，得到李小龍有限公司及李香凝聯合簽署的授權，唯一獲悉「李小龍肖像、影視資產使用授權和4個空調品類商標」在中國的獨家授權；同時，美博還以「品質真功夫」理念和「武術哲學理念」打造的美博真功夫系列空調，並通過上述李小龍IP持有人的一致授權審核。一舉實現了美博在空調行業從李小龍IP的品牌化營銷到真功夫系列新品的產品化營銷布局落地。
在家電圈看來，這不只是美博獲得李小龍IP獨家授權，開啟新一輪的企業品牌化、品質化轉型。還意味著在空調產業格局走到一輪洗牌重構的新拐點，作為挑戰者和破局者的美博，選擇逆勢向上主動突圍，從而推動企業在空調產業的發展邁入全新時刻。
過去14年里，美博作為空調行業一匹黑馬迅速崛起，通過堅守技術創新和品質驅動，堅持差異化產品和營銷，找到一條可持續發展的新路。特別是通過專註製冷空調領域，形成家用空調、商用空調、特種空調、熱泵空調等多品類布局，並實現國內和海外兩個市場的全球化發展新格局。
美博集團董事長余方文表示：「從體育營銷，到國際功夫IP營銷，對於美博來說，是一次又一次的自我挑戰，也希望為行業、市場和消費者們帶來更好的產品、技術和品質，構建美博新的內生性增長力」。
開啟真功夫營銷，空調業迎來價值新賽道
一邊是以「真功夫」深入人心的李小龍IP，另一邊則是在空調行業啟動「真功夫」品質戰略的美博，雙方的聯手又將會給空調產業的發展，特別是主流消費的逆變帶來哪些新的變局和衝擊？
早在今年初，美博集團（順德均安）全球智造產業園正式落成運營之時，美博還宣布在2024年全面推動造「真功夫」空調戰略，開啟企業品牌和品質發展的新征程，也為此次美博開啟國際IP營銷奠定了紮實基礎。
除了在品牌層面，美博將會運用李小龍IP進行系列宣傳和推廣之外，家電圈獲悉，作為此次雙方牽手合作的「重頭戲」，美博真功夫系列空調的推出，有望引論一輪空調品質消費的新浪潮，也將助力空調產業科技品質化發展的進程。
其中，美博真功夫系列熱泵空調，能在零下35度至零上60度的寬域溫度環境下正常運行，打破技術瓶頸，並獲得中家院（北京）檢測認證有限公司（中國家用電器檢測所）頒發的寬溫域熱泵空調性能認證證書。這正是美博自研的行業首創DEST技術，即雙向雙閥控溫技術，通過電子膨脹閥+電磁閥技術，達到雙向雙閥控溫，使美博真功夫空調能在-35℃情況下正常制熱，在60℃高溫正常製冷。
過去幾年來，美博通過持續的產學研合作，與中國科學院廣州能源研究所、安徽工業大學、上海交通大學等國內頂級科研院所合作，不斷聚焦空調核心技術的突破和創新，從而一舉實現「以核心真技術造真功夫空調」的華麗裂變。
為了響應國家「以舊換新」政策，以及推動「真功夫系列」空調的惠民普及，美博還專門推出了「以舊換新」大促，舊機換新機單台至最補貼1400元。同時，用戶如果是換購美博真功夫系列產品，額外追加掛機換新補貼100元、櫃機換新補貼200元。
美博集團副總經理兼國內營銷中心總經理鄧華表示，「站在空調銷售旺季，美博牽手李小龍IP、發布真功夫技術和新品，並響應國家以舊換新政策號角，一系列動作直擊市場和用戶，希望可以為2024年的中國空調產業注入新的力量，帶來新的變化！」
站在2024年家電產業新一輪變革的起點上，面對主流消費人群追求的品質化和品牌化勢不可擋，對於眾多正在加速轉型的家電企業而言，怎麼應對？顯然，美博已經提前給出答案！
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