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周鴻禕說企業家/創業者都應該學會做網紅，為了弘揚這個論述，周鴻禕在多個公開場合進行了演講。
的確，隨著新媒體的快速發展，傳統的營銷方式已經無法滿足企業的需求。企業家成為網紅，正是適應了這一時代的發展趨勢，通過新媒體平台來推廣自己的產品和服務。
從這兩天的行業動態變化來看，有很多企業家確實聽勸，紛紛以各種形式開展了「塑造企業家網紅」之路。
僅僅在2024年4月15日下午，我就看到有三位企業家作出了積極探索的舉措。
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先是極越CEO夏一平，邀請了幾位媒體朋友進入車內，化身司機，塑造親民形象。並且架起直播機器，全流程路測極越汽車的輔助駕駛。既然是企業家網紅，當然要學會蹭流量，和此前預想的一樣，在直播中，夏一平也談到了近期大熱的小米SU7，通過對比雙方的異同，吸引了大批觀眾互動。
後續更大牌的嘉賓李彥宏驚喜現身，也上車給極越打Call。李彥宏是真正的企業家大網紅，深得「設置議題」的精髓。在直播中，李彥宏偶爾模擬汽車圈小白，問出了「什麼叫換擋做成自動化?」「這種U型方向盤大家習慣嗎?」等一系列看似基礎問題，一些車圈專業人士暗諷李彥宏不懂汽車的時候，卻沒想這是很高級的直播策略，結果你們也看到了，李彥宏的直播互動引發了觀眾粉絲轉發以及尖叫。
李彥宏還在直播中又討論起了另外一個大熱話題--特斯拉自動駕駛，並且他們二者一唱一和，暗指特斯拉無法像極越一樣應對中國複雜的道路環境。
節目的最後，夏一平表情精彩，彷彿在說「面向觀眾的直播，還是李廠長更擅長」。確實，「副駕給主駕上課」的情景不多見。夏一平在成為企業家網紅的路上，還有很長的路要走。
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就在夏一平直播的同天，更大牌的車圈大佬魏建軍也開啟了個人直播首秀。
魏建軍是長城汽車的董事長，近期高密度地現身各類公眾場合，似乎鐵心要打造企業家網紅的人設。
魏建軍在直播中，同樣親自作為一名司機，坐在主駕駛的位置，以顯親民。相比之下，近期另一位車圈大佬坐在後排進行直播，端著身子放不開，出圈效果就差了一些。
在直播中，魏建軍開著自家的魏牌藍山，測試了最新的無高精地圖全場景NOA功能。
值得一提的是，魏建軍此次測試選擇的地址是保定市。保定市我去過很多次，交通道路狀況非常複雜，經常在機動車道能同時看到汽車、摩托車、行人穿梭……如果智駕能搞定保定，基本全國都無憂了。測試結果也非常好，全程沒出現大的問題，讓我對長城這家公司有了新的認知。有網友就說：「長城的智駕表現比我想像中還是要更好一些，處於國內第一梯隊。」
OMG，在此之前，只有問界和小鵬敢稱之為第一梯隊。
這就是企業家塑造網紅人格魅力的價值：影響公眾認知!
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其實，在2024年4月15日當天，真正引發行業出圈討論的企業家網紅還不是夏一平和魏建軍，而是京東創始人劉強東。
直到4月15日晚上，還有不止一名圈子外的朋友找我，問我怎麼看待劉強東開啟直播帶貨。
這裡說的劉強東不是真人劉強東，而是數字人劉強東。
當天，京東官方宣布，以劉強東為形象的「采銷東哥」數字人將在4月16日下午開啟「直播首秀」，同時亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間。
透過京東的宣傳預熱視頻來看，視頻中的「數字人劉強東」與真人相比，幾乎達到了以假亂真的地步。劉強東的方言口音也完美地保留了下來，我有一位朋友說「這個數字人和真人一樣，還有一點小緊張」。
更早之前，京東正式宣布將投入十億現金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。當時，就有網友呼籲期待看到東哥直播，最終沒想到等來的卻是數字人。
雖然劉強東此次以數字人形式參與直播，但我認為他並不會親自把帶貨作為重點工作。畢竟，作為京東的創始人和董事局主席，他的時間和精力更多地應該放在公司的戰略規劃和運營管理上。而這次數字人直播，更多的是為京東的直播業務造勢。
說到京東的直播業務，就不得不提其內容生態的打造。京東此次的雙10億投入，除了用於吸引更多的原創作者和優質內容機構入駐外，更重要的是為了打造豐富多樣的內容生態。在這個過程中，不建議京東花太多精力引入諸如羅永浩、董宇輝之類的當紅主播，而是孵化和培養自己的主播隊伍，這項工作更為重要。
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根據這些案例，以及周鴻禕此前的論述，我們可以總結企業家做網紅的幾點特徵或者技巧。
積極利用新媒體平台：這些企業家都選擇了通過直播等新媒體平台來展示自己，與公眾進行互動。這種形式的溝通更直接，也更具有影響力。
塑造親民形象：在直播中，這些企業家往往選擇以一種親民的形象出現，如親自駕駛汽車、化身司機等，以此拉近與觀眾的距離。
擅長設置議題和蹭流量：他們懂得如何設置引人注目的議題，以及如何利用當前熱門話題來吸引觀眾。比如，李彥宏在直播中討論特斯拉自動駕駛，以及對比小米SU7等熱門產品。
影響公眾認知：通過直播等形式的互動，企業家們不僅能夠展示自己的產品和理念，還能直接影響公眾的認知，從而塑造品牌形象。
最終起到的效果，就是周鴻禕說的「雷軍至少省了10個億廣告費」，企業家通過成為網紅，能夠為自己的品牌和產品帶來更多的曝光度。在直播中，他們可以直接向觀眾展示產品的特點和優勢，從而提高品牌的知名度和美譽度。
而這一切，相比傳統的公關和廣告投放，簡直不要太省錢。
寫在最後：不過，企業家做網紅不是一件簡單的事情。比如夏一平和李彥宏同框時，儒雅的李彥宏談笑自若，而夏一平磕磕碰碰，無法放開。
真正要做好企業家網紅，還得下一番功夫。
建議周鴻禕針對企業家開設網紅培訓課程，每期僅收費9.9萬元，交個朋友。
