消費動態
《中國防晒衣行業標準白皮書》發布，蕉下發出防晒衣標準公開化、數據透明化倡議
4月7日，輕量化戶外生活方式品牌蕉下，洞察到當前防晒衣行業存在火爆背後的標準缺失、數值不透明等問題，聯合艾瑞諮詢發布行業首部《中國防晒衣行業標準白皮書》（以下簡稱《白皮書》），並攜手代言人楊冪率先公布防晒衣六維標準和可量化參數。《白皮書》發布後，《中國消費者報》也刊登《踐行「消費者至上」理念 讓防晒衣消費更透明更放心倡議書》，向行業發出了防晒衣標準公開化、參數透明化的倡議。據悉，防晒衣品類最初便來自蕉下對皮膚風衣/防風夾克的本地化改造。根據消費者在不同天氣、體感、功能、場景下的真實需求，蕉下防晒衣六維標準及相關參數具體包括：UPF數值50+、紫外線阻隔率＞99%、涼感係數≥0.2qmax[J/(cm²•s)]、透氣率＞180mm/s、耐洗度水洗30次後，依舊要保持UPF50+的防晒效果、克重≤190g/㎡（以針織面料為例）。目前，蕉下已在線上線下所有防晒衣產品中公開六維標準及相關參數，讓消費者防晒衣購買決策更科學、透明、簡單。
蕉下率先公布防晒衣六維標準及可量化參數，源自頭部品牌洞察滿足消費者不斷升級的需求，對防晒衣品類進行迭代創新的自覺；同時也是蕉下將自己對品類的底線標準，由「內部經驗」轉化為「外部共識」的責任所在。蕉下呼籲行業同仁加入到防晒衣標準公開化、數值透明化的行動中來，共同維護品類的健康發展，以更好地滿足消費者的期待，推動防晒衣市場步入規範發展新時代。
網易嚴選8周年發布《AI「心」機發布會》腦洞視頻：嚴選好物，無限升級
4月1日網易嚴選在8周年慶之際，發布了一條《網易嚴選AI「心」機發布會》周年慶腦洞視頻。視頻中，嚴選推出了藉助AI技術生成的貓糧、浴室香氛、人體工學椅等6款未來概念產品，暢想未來美好生活。據悉，此次嚴選8周年慶活動以「嚴選好物，無限升級」為主題，在3月25日至4月11日期間推出8周年生日禮、省錢卡、滿200減30、Pro會員滿300減50等優惠活動。其中8周年生日禮活動，將發放一批「8周年祖傳免單券」，用戶可在30年後兌換未來升級款的貓糧、人體工學椅等產品，獲得熱議。據介紹，網易嚴選成立8年來，升級迭代了11844款產品，淘汰了5020款產品。在持續投入下，網易嚴選爆品頻出、捷報頻傳。據網易嚴選2023年全年財報數據顯示，嚴選已穩居寵物、家清等賽道頭部，寵物品類升級更名為網易天成，位列全年寵物行業品牌綜合排名前三。
天貓聚划算歡聚日聯手駱駝打造武功山戶外節
天貓聚划算歡聚日聯合CAMEL駱駝在江西萍鄉武功山成功舉辦了第五屆駱駝·武功山戶外節，發起了一場「冷白皮武功山紫外線挑戰」，人們身穿駱駝防晒衣，徒步、登山、體驗潮流運動，沉浸式測評在高強度紫外線環境下「駱駝冷白皮防晒衣」防護需求。據了解，全新升級的冷白皮防晒系列產品，融合駱駝獨家ENFO科技，主打防晒、清涼、舒適三大核心功能，致力於解決戶外運動愛好者在炎炎夏日面臨的肌膚防晒難題。品牌以獨特的方式詮釋戶外生活的真諦，並通過不斷的技術創新和服務優化，為戶外愛好者提供了更加專業、舒適和安全的裝備選擇。
ZARA回應撤出中國市場：不實消息
近日，ZARA多城大面積閉店的消息在網路上流傳，引發眾多消費者緊急「掃貨」。對於「ZARA將逐步撤出中國市場」的傳聞，品牌方回應稱：「網傳ZARA撤出中國為不實消息。兩個多月關閉9家店的數字也不準確，ZARA在過去兩個多月里共關閉惠州、東莞、上海寶山這三家店鋪。」
元氣森林第六家自建工廠月底正式投產
近日，元氣森林位於江蘇太倉的工廠已完成生產線全線調試貫通工作，首批飲料試生產完成，處於後續檢驗檢測階段，計劃本月正式開業投用。自2019年起，元氣森林開始在全國布局自建工廠，先後在安徽滁州、廣東肇慶、天津西青、湖北咸寧、四川都江堰等地籌建工廠並實現投產。2022年2月，元氣森林和江蘇省太倉市人民政府簽署戰略合作協議，宣布元氣森林第6家自建工廠落地江蘇太倉。該工廠佔地面積120畝，將利用風能、太陽能等清潔能源最大程度降低碳排放，為實現碳中和的目標探索新的可能，這也將成為元氣森林在長三角核心城市群的首家工廠。（關於元氣森林，更多內容回顧：元氣森林唐彬森發表內部信：相信夥伴、相信產品、相信管理｜鈦媒體獨家）
迪卡儂2023年營收156億歐元
近日，迪卡儂集團發布2023年業績報告，報告顯示，2023 年，迪卡儂集團業績達156億歐元（約合1222.93億元人民幣），較2022年增長1.15%。其中線上銷售額占集團收入的17.4%，較2022年增長0.7%；2023年集團凈利潤達9.31億歐元。今年3月12日，迪卡儂集團宣布全球品牌煥新，發布了包含「軌道」形標誌的全新品牌形象，並推出全新品牌宗旨「Move People Through the Wonders of Sport」，同時，迪卡儂全新品牌戰略「北極星」也隨之公布，聚焦三大關鍵領域：重塑客戶體驗、踐行可持續發展承諾以及實現企業端到端的現代化，致力於讓最廣泛的大眾可持續地享受運動，構建一個更快樂、更健康的社會。
銳步母公司將以略高於10億美元收購Champion
Reebok母公司Authentic Brands Group （下簡稱 ABG 集團）宣布將以略高於 10 億美元的價格從 HanesBrands 集團手中收購運動服裝品牌 Champion，最快將於5月底完成交易交割。有消息稱，ABG集團或將把該品牌各種組件的大部分製造、設計、物流和運營外包給其他公司。ABG集團近年來收購動作不斷，在2023年4月以13億美元收購了極限運動品牌Boardriders，同年9月又合作收購了Wolverine World Wide旗下運動休閑品牌Sperry。
塔斯汀門店數超7000家
近日，根據窄門餐眼數據顯示，塔斯汀目前擁有7254家門店，覆蓋全國22省份342地市，其中三線城市門店佔比24.28%，四線及以下城市門店佔比23.31%。而在去年10月份，塔斯汀全國僅有5400家門店。2017年，塔斯汀開始推出「漢堡+披薩」雙品類產品模式；2018年，塔斯汀推出「現烤堡胚」，2019年3月26號，在福建開了第一家店。
東方甄選正式推出小時達服務，覆蓋北京五環內80%區域
近日，東方甄選正式推出「小時達」服務，並在抖音「東方甄選小時達」賬號開播。據了解，東方甄選「小時達」業務首先針對北京市場，已與17個前置倉建立合作，配送範圍覆蓋北京五環內80%區域，未來將覆蓋更多城市。
潮流新品
安德瑪推出戶外系列Urban Outdoor
近日，運動品牌Under Armour安德瑪推出全新Urban Outdoor城市野趣系列，其中包括夾克、馬甲、T恤、工裝長短褲等單品，以潮酷戶外的廓形設計與配色為日常穿搭組合提供新思路，適配多元城市戶外場景。據了解，該系列將時尚的戶外風設計及輕質面料巧妙融合，並有專屬LOGO標誌。目前該系列產品均已正式上線，於品牌官方商城小程序、線下門店及指定零售商等渠道同步發售。
有創意營銷
lululemon攜手品牌大使周冠宇，推出2024限量紀念款產品
F1上海大獎賽即將迎來20周年，lululemon攜手品牌大使周冠宇，以 cityverse 運動休閑鞋為靈感，開啟「上腳，我的步調」 主題活動，為了慶祝中國賽車運動史的里程碑時刻， lululemon上海靜安嘉里中心門店特別呈現「從2004到2024」周冠宇主場首秀特展。門店外立面煥新裝飾了lululemon與周冠宇的聯合標識，一樓完整呈現他的20年成長步調，包括多座冠軍獎盃、卡丁車賽車服、親手設計的賽車頭盔等私人珍藏物品。周冠宇贏得2013年Rotax Max英國卡丁車錦標賽和歐洲錦標賽年度雙料冠軍時所駕駛的1號卡丁車也將限時展出。lululemon首次推出的周冠宇2024限量紀念款也是特展主角之一，包括Cotton Jersey棉質針織T恤、Sojourn外套、Nylon漁夫帽和Everywhere腰包，僅於上海門店和官方小程序發售，紀念款的圖案由lululemon和周冠宇共同設計。
碧歐泉攜手智族GQ開啟《他之道》男性關懷計劃
近日，碧歐泉攜手智族GQ開啟《他之道》男性關懷計劃，邀請多位不同年齡階段與不同領域的男性，呈現他們是如何在迷茫中找到方向，知行合一。碧歐泉的「他之道」男性關懷計劃，是通過男性群像的呈現來描繪不同人心中的這個燈塔，傳遞「表裡如一，自有動力」的核心溝通點，並進行內在自我的對話，找到內心真正的熱愛與使命作為生活的支點，來提供前進的動力並驅散迷茫與困惑。
投融資快訊
兒童健康成長用品研發生產商「暖嘟科技」完成 2000 萬元天使輪融資
近日，安徽暖嘟科技發展有限公司(簡稱「暖嘟科技」）成功完成2000萬元人民幣的天使輪融資，公司估值達到2億元人民幣。此次融資由國內知名投資機構領投，將用於產品研發、市場拓展及品牌建設，加速公司的成長步伐和市場擴張。據悉，暖嘟科技成立於2020年2月，位於安徽濉溪縣，是一家專註於兒童健康成長用品的創新型科技公司。
開放式高校互動社區「朵朵校友圈」完成數百萬元天使輪融資
開放式高校互動社區杭州筠朵網路科技有限公司（以下簡稱「朵朵校友圈」）於近期完成數百萬元天使輪融資，由新浪集團旗下假面科技獨家投資。本輪資金將主要用於團隊拓展與業務擴張等方面，目標實現2-3倍的用戶增長與院校覆蓋規模。「朵朵校友圈」成立於2017年，是一家集合了校內論壇、情感樹洞、表白牆為一體的大學生專用社交互動平台。目前「朵朵校友圈」的主要商業模式分為三大塊：企業校園招聘服務、高校市場數字化營銷一站式解決方案、以高校市場為核心的本地生活服務電商。
