封面新聞記者 喻奇樹
多個現象顯示，2024年的中國酒業市場，面臨著更多變數。
今年的白酒市場，與往年相比有諸多的不同。2024年春節後不久，白酒市場的表現，已顯示出多個新變化。
一是白酒行業多個知名酒企，出現了系列的人事變化，人事的重大調整，可能會給各個酒企的市場打法帶來較大變化，給市場帶來較大變數。
二是繼貴州茅台漲價後，已有多個名酒跟進漲價，重要大單品價格的調整，會給市場格局帶來相當的衝擊。
另外，白酒需求端正在發生重要變化，倒逼行業變革，也將給行業發展帶來更多變數。
酒企人事變動給行業競爭帶來變數
最近，多個酒企都出現較大的人事變動，每個人都有自己不同的管理風格，酒企高管的變化，會給酒企市場經營策略帶來重要影響，進而體現在市場競爭上的變化。
較早前，貴州茅台王莉接任總經理，成為茅台歷史上首任女總經理。前不久，五糧液分管核心產品五品部的劉洋辭職後到了宜賓茶酒集團，瀘州老窖分管品牌的常務副總王洪波也到點退休，董事長劉淼暫時親自抓品牌，而汾酒高管層則變化更多，多位副總出現調整。
超級龍頭經營相對穩定，如非一把手變動，對酒企影響相對較小，但高管的變化依然會對內部管理對外部市場有相當影響。
其他酒企，華潤系，侯孝海先後退出金沙酒業、景芝酒業董事長。有評論稱，侯的退場，是為華潤白酒糟糕的表現一個「交待」。曾主導華潤系多起重大白酒收購的侯孝海，徹底退出華潤白酒後，又給華潤系下的幾大白酒帶來哪些變化呢？
酒鬼酒也新換帥，董事長換成了高峰。去年前三季，酒鬼酒營收、利潤雙雙大幅下滑，高峰全面主導酒鬼酒，能扭轉下滑的局面嗎？
2月27日又傳出新消息，曾將金沙酒業干到60億以上，並將其賣出123億高價的張道紅，將出任枝江酒業的董事長。枝江酒業曾是湖北酒業的「一枝花」，但在上一輪調整中，枝江酒業陷入虧損。曾經創造酒業奇蹟的張道紅，此次接手枝江酒業後，能再次創造奇蹟嗎？
名酒漲價連鎖反應將給市場帶來衝擊
去年11月，貴州茅台率先漲價，出廠價上漲20%，每瓶飛天茅台出廠價上漲近200元，上漲幅度相當大。
茅台的漲價，實際上引發了不少連鎖反應。今年2月5日，第八代五糧液出廠價上漲50元，出廠價突破千元大關，達到了1019元一瓶。
最近，劍南春水晶劍也宣布出廠價漲價15元。劍南春此前通過小步快跑的方式，已經過多輪漲價。
其他一些酒，也跟著有一些漲價動作。
總之，在行業深度調整、渠道承壓時，茅台漲價，帶動多個酒企「被動」漲價，一定會加速行業的分化。漲價節奏掌握不好，可能會給酒企帶來重大風險，也可能會對整個酒業格局帶來重要影響。
從目前來看，高端酒承受的壓力已不小，飛天茅台出廠價大幅上漲後，其終端價已長期維持在2700元左右，沒有再往上走，其龍年生肖酒，更是出現了快速回落。茅台的價格是否已觸及天花板？在市場變化之下，茅台的價格會不會出現掉頭反轉？
對於其他高端酒，出現價格倒掛的已不在少數。
高端酒價格的變化，一定會傳導到其他價格帶，甚至對整個行業帶來重要影響。
這個影響到底有多大？可能還有待進一步觀察。
消費更理性，需求端變化倒逼行業變革
白酒行業進入新周期，宏觀經濟也更複雜，消費者面對未來的諸多不確定，在白酒消費上，消費者更加理性。
過去一段時間，在高端酒面臨較大的壓力的同時，部分光瓶酒、中低端盒裝酒卻迎來銷量的較大增長，大眾消費表現出較為活躍的現象。
從去年到今年春節期間表現看，旅遊、大眾餐飲、酒店業全面復甦，甚至出現爆髮式增長。當消費者購房、購車需求減弱後，其他消費迎來快速增長，這是否會給白酒行業帶來機會？哪些酒企能抓住這些新釋放出的機會？
另外，去年以來，抖音、快手等視頻平台，全面擁抱酒類直播電商，酒類視頻直播成交大幅上升。而以i茅台為代表的酒類自營直銷電商平台，成交也在大幅上升，這又會給其他渠道帶來哪些衝擊？
當80後、90後這批互聯網原住民日漸成為白酒消費的主力人群，當越來越多的消費者通過線上平台購買白酒，這是否意味著，整個白酒生態將發生重構？
權圖工作室在新近發布的報告中說，基於本輪白酒產業調整邏輯和前幾次有著根本性差異，本輪白酒產業的調整會持續較長時間，並具備複雜性和不可預測性。
那麼，面對諸多不確定性，通過以上表現出來的現象，我們是否可以看出一些端倪？
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