良品鋪子實施成立以來最大規模降價，最高降幅達45%

極目新聞記者 周丹

11月30日，極目新聞記者從良品鋪子獲悉，該公司新任董事長、總經理楊銀芬29日發布全員公開信表示，將啟動新一輪改革。業務端將實施17年來最大規模降價，300款產品平均降價22%，最高降幅45%，主要集中在成本優化但不影響品質以及復購率高的零食上。

此次降價，良品鋪子已於11月開始在部分門店試點，隨後在全國門店逐步推進實施。

記者了解到，良品鋪子夏威夷果、松子、開心果、腰果等堅果，豬肉脯、鴨脖、烤香腸等肉類零食，辣條、豆乾、麵包蛋糕、瓜子等復購率高的爆款，現在是降價主力。

以堅果品類為例，在售的大開口夏威夷果（400克）降至29.9元/罐、香烤紫衣腰果（500克）會員價降至49.9元/罐，調價後的夏威夷果、松子、巴旦木等堅果產品降價幅度最高達40%， 點單率第一的豬肉脯是這次調價的重點產品，經典豬肉脯價格打到低于山姆，山姆89元/斤，良品鋪子65元/斤。一袋60克的手撕肉脯，會員價5.9元，直降40%。

現在，走進良品鋪子門店，還有不少低於9.9元的爆款品質零食，甘栗仁、海帶、芒果乾等這些熱賣的小零食價格都已下降。另一款爆款產品法蘭蒂草莓幹當前會員價僅售49.9元/斤，降價40%。香鹵鐵蛋、山珍魷魚等產品的會員價也低於原價20%～30%。

此前，11月27日晚間，良品鋪子發布公告稱，良品鋪子召開2023年第二次臨時股東大會，經董事會選舉後，楊銀芬當選公司董事長，並時隔兩年再次出任總經理職務。

在公開信中，楊銀芬表示，將啟動新一輪改革，回歸良品鋪子的鄰家形象。公司必須堅持高品質零食的發展路線，「不走這條路，就是死路」，但也要和供應鏈一起，通過技術革新以及數字化工具，提升效率，把成本降下去，實現價格的親民。

據了解，2019年，良品鋪子提出高端零食定位，為消費者提供高品質、高顏值、高體驗、並滿足精神層面需求的產品，但也被部分消費者認為「價格貴」。對此，楊銀芬在信中提到：消費者認為我們「貴」的現實問題，也表明我們的產品價格必須要更加親民，我們的品質心智需要進一步夯實。「一系列變革的背後，核心目的只有一個：回歸良品鋪子鄰家形象，走向品質好、價格親民的路線。」

（來源：極目新聞）

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