日產「小藍泵」走俏中國市場,65%落入已婚男性口袋,業內:他們手裡有

2023年07月19日14:22:06 財經 1367

「女人>小孩>寵物>男人」——在傳統認知的消費能力排序中,國內3億男性群體,似乎向來處於「鄙視鏈」底端,被普遍認為「無欲無求,幾乎從不會為自己消費」。

而日前一款標價高達4位數的日產「小藍泵」,突然在我國男性群體中掀起熱潮,似乎打破了對該群體消費慾望低的偏見——其在不久前的電商節中,1小時成交飆至千萬元,甚至有高凈值男性買家一次下單20瓶。

業內人士透露,看似瘋狂的行為背後,暴露了其背後的隱秘需求。

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01. 日產「小藍泵」走紅,買家65%為國內已婚男性

「很多人不知道,其實男人有時比女人更在意,自己是不是不行了、老了。」 43歲的金融分析師劉先生如是說道。據了解,工作原因,他已研究相關領域7年之久。

公開資料顯示,上述突然爆火的所謂「小藍泵」,實為某日產膠囊類製品——Pyrrovital(中文譯為「派洛維」)。其在進入中國市場前,似乎已在日本本土走熱多時。

「它背靠日本百年葯企美吉野,據說是一種新興科技成果。」業內人士介透露,並認為,或許是因其標榜「能提振細胞線粒體活性,維持身體年輕力」,因而備受男性群體關注。

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調查顯示,2021年「派洛維」初入中國市場時,便打出貴价基調。檢索京東界面,60粒膠囊的PRO版本禮盒標價5399元,直逼行業天花板水平;即使是入門版,也高達899/瓶。

「我們每天都會收到大量諮詢,他們對於價格似乎不太關心,更多問及關乎精力、體能、以及身體老態控制等方面的問題。」 中國市場負責人透露,「會買這些東西的男人,收入往往不錯。在確認相關科研真實可考後,70%的人幾乎不會有什麼猶豫,直接入手。」

據上月公布的618活動數據,「派洛維」膠囊位列抑衰相關品類榜首。後台用戶畫像顯示,其買家80%為北上廣等一線城市36-55歲中高收入的中年男性。

對此,電商負責人胡先生表示:「這種市場反響,其實在我們預料之中。」據其介紹,在進入中國市場前,已對國內男性身體現狀和剛需進行深入調研。

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02. 一秒「砸」千金,暴露3億中年男性困窘

「到這年紀,在乎的就這點事兒,錢多少不重要。」

在傳統認知中,中年男性群體往往是家庭「頂樑柱」般的存在,他們通常上有老下有小,事業處於關鍵上升期,承擔著社會壓力和家人的期待。

但另一方面,隨著年齡增長所帶來的身體衰退,往往令其深感力不從心——「想提槍上陣的時候,抬不起頭來」。

據《中國男性健康指數調查報告》,68%的男性經常會焦慮、失眠、疲勞。如力量衰退、肌肉含量下降等,理應出現在60歲以上群體的更年期癥狀,卻早早出現在40歲左右的男性身上。而如上述「派洛維」等專註中老齡健康層面的相關研究,就在此時被推上了風口浪尖。

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援引《Nature》、《Aging》等國際科研期刊資料,上述製劑核心物質起源於哈佛實驗室,在東京大學、我國中科院的人類臨床試驗中,被證實可使38-65歲中老男性志願者,皮膚、頭髮、肌肉耐力等老化生理指標,得到年輕「逆轉」。

據《Esquire》報道,2021年美特種司令部發言人霍金斯稱:自2018年來,他們在相關研發上已投入280萬美元,完成了臨床前安全性和計量研究。

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或受其影響,日產「派洛維」在國內中年,尤其是已婚男性群體中備受追捧。稀缺的技術,和消費者日益膨脹的身體需求,組成了此類成品的最大基本盤。」

03. 男性瘋狂釋放消費潛力?仍需警惕市場亂象

第七次全國人口普查數據顯示,國內中老齡男性數量超3億人口。伴隨「派洛維」類製品的商業價值的逐漸展露,中年群體尤其是男性用戶的潛在市場愈發廣闊,「他健康「經濟呈現白熱化趨勢。

不過,在相關市場一片繁榮和技術成本下探的背後,也不乏一些行業亂象。據相關報道,國內部分地區出現缺乏相關資質的三無商家,甚至「一秒回春、長生不老」等誇大宣傳。

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對此,相關生物學家、華盛頓大學醫學院教授今井真一郎,也在《讀賣新聞》強調,不要輕信無良商家的虛假宣傳:「它當然不能使人真的返老還童。我們的臨床試驗顯示,它只是儘可能提振男性生命狀態、增加健康活力的時間。」

業內人士也表示:「某種意義上說,這類生命科技成果應該發揮健康助推器、甚至人類之光的作用,不應該被市場亂象這些負面因素影響。在此情形下,加強市場監管義不容辭。」

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