12月以來，多地發放消費券，
促進消費市場回暖。
今年以來，總需求不足是我國經濟運行面臨的突出矛盾，也是市場主體感受最為直接的痛點和難點。著力擴大國內需求，特別是提振消費，被視為當下經濟工作的重要內容。
於日前召開的中央經濟工作會議特彆強調「要把恢復和擴大消費擺在優先位置」，並提出「增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景」等措施，為恢復和擴大消費指明路徑。
新一輪消費券「大禮包」來了
據不完全統計，12月以來，全國超過40地宣布啟動消費券發放相關活動，促進消費市場回暖。
比如福建省安排2億元支持各地發放消費券；廣東省的廣州開啟「羊城歡樂購·冬日盛惠」活動，消費券涵蓋百貨、超市、電商、餐飲、住宿等，面值從10元至100元不等，總金額達3000萬元，深圳市南山區則將從12月至2023年春節期間發放2億元消費券，福田區將發放2000萬元消費券、龍華區將發放3000萬元消費券。
談及消費券的積極作用，中信證券首席經濟學家明明表示，相較於直接發放現金補充居民端收入的方式，滿減消費券存在一定槓桿效應。據北京大學國家發展研究院對發放消費券的統計，全國各地消費券核銷總額與發放總額之比（核銷率）約為68%，而關聯消費和核銷金額的比值達到9以上，意味著這一階段發行的消費券能撬動9倍本身金額的消費需求。
專家普遍認為，通過發放消費券的方式設定限時消費，對於短期內提振消費市場具有重要作用。但從長期來看，擴大消費還涉及收入分配製度改革、優化財政支出結構等深層次課題。
東方金誠首席分析師王青認為，當前制約消費的因素主要是居民分配差距較大，需要大力提升邊際消費傾向較高的中低收入群體在國民收入分配中的比重。短期內為緩解疫情對居民消費的影響，可在稅費減免、促進就業以及發放消費券和消費補貼方面重點發力，後續將主要通過深化分配製度改革、加快城鎮化步伐等方式挖掘消費潛力。
體育消費將在後疫情時代快速復甦
記者注意到，在不少地方的新一輪消費券發放中，體育運動消費券佔有相當比例。在國家推行全民健身戰略的背景下，體育消費券的發放不僅有效推動體育消費提質擴容，還對擴大內需、加快促進消費釋放發揮帶動作用。
湖北於12月20日、21日起在全省投放體育類通用消費券和滑雪運動消費券；新疆於12月下旬至明年2月發放5萬餘張、總金額400萬元的冰雪旅遊消費券；呼和浩特也從12月21日至明年2月20日發放500萬元體育消費優惠券；山東濟寧的體育消費券惠民活動則將從12月29日啟動，發放100萬元消費券用於發揮體育助力穩經濟、促消費、激活力的作用，加大體育產品供給，補貼居民日常消費。
事實上，12月14日印發的《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035 年）》中明確指出，要促進群眾體育消費，包括推進冰雪運動「南展西擴東進」，帶動群眾「喜冰樂雪」。11月，《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》《關於推動露營旅遊休閑健康有序發展的指導意見》的先後發布也為戶外運動、露營產業的發展帶來政策利好。
數據也顯示，近年來我國體育消費市場火熱，從2016年至2019年，我國體育產業保持高速增長，總規模增長已達萬億元，增幅達55.1%，遠高於同期GDP增速。有分析認為，體育產業最值得關注的四大賽道即運動裝備、體育場地、體育賽事運營及休閑健身。尤其是今年以來，滑雪、飛盤、騎行、露營等戶外運動消費持續高漲。
對此，中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄分析指出，在疫情之前，我國體育產業就實現高速增長，只不過因為疫情的突然發生使得這一過程暫時中斷了。在後疫情時代，體育產業的復甦速度會比較快。體現在資本市場上，2021年體育產業在資本市場的融資金額已經超過2020年，有進入新增長周期的趨勢。
尤其是在疫情期間，本土運動品牌頭部企業很好地抓住了國內體育消費需求快速增長的時代機遇，迎合年輕消費需求進行成功轉型，對標不同細分市場的不斷豐富產品線，未來將有很大的發展空間。
