中國第一大折扣店連鎖品牌:已開出416家門店,年銷售額達數十億

2022年07月01日17:42:10 財經 1595

中國第一大折扣店連鎖品牌:已開出416家門店,年銷售額達數十億 - 天天要聞

近兩年,臨期產品折扣店成為最熱門的線下零售業態之一。1元的依雲礦泉水、3元的元氣森林氣泡水、6元的奧利奧、11.9元的星冰樂咖啡……吸引著年輕人購買。不少人將之視為一種休閑娛樂行為,「在省錢的消費中尋找快樂」,並且在一定程度上提升生活質量。

根據艾媒諮詢的報告顯示,單單是臨期食品(指已進入保質臨界期,但仍屬於安全範圍的食品),去年市場規模就達到318億元,預計保持6%的增長速度,到2025年將超過400億元。

而有研究機構預測,中國折扣零售的狹義市場空間(綜合性電商的折扣產品除外)將突破4000億元。在這條千億賽道上,大量品牌正在湧現,例如嗨特購、東羅西搜、Boom Boom Mart、小象生活等等。

中國第一大折扣店連鎖品牌:已開出416家門店,年銷售額達數十億 - 天天要聞

好特賣HotMaxx更是其中的佼佼者,不到3年已經融資5輪,投資方包括金沙江創投、五源資本等。截至去年底,其估值增長超過百倍,達到5億美元。簡單介紹一下,這是上海芯果科技旗下的商品特賣店連鎖品牌,前身名為「推推購」,業務以線上分銷為主,但經營情況平平。

2020年4月,公司把線下門店改造成很有折扣店氛圍的堆頭,打算將尾貨清倉處理掉。結果第二天就賣了10萬塊錢,火爆一直持續十多天。原本計劃解散的團隊意外地活了下來,並引發了一個全新商業模式的快速擴張。

中國第一大折扣店連鎖品牌:已開出416家門店,年銷售額達數十億 - 天天要聞

初期,好特賣主要依賴於折扣臨期食品的銷售,開放式的小倉庫特賣吸引著一批又一批路過的客人。隨著自有產品的不斷豐富和門店數量的快速成長,如今已不再是臨期食品特賣店,而是多品類的折扣連鎖零售店。

正如好特賣創始團隊成員范智峯所言:「如果臨期食品店只賣臨期,那就是品牌方的下水道。」簡單來說,臨期標籤只是一個引流手段,日化、護膚、白酒甚至盲盒才是提升客單價的利器。此舉可謂「一箭三雕」,將商家的推廣費、貨品差價的利潤、臨期食品的收益收入囊中,年銷售額已達數十億。

好特賣的門店裡,真正的臨期商品僅佔一小部分,而且保質期並不短,產品以零食、飲料為主,加以護膚品、日化、酒水、調味品等輔之。大部分是二三線品牌,包括宏泰記、楊生記、李子園新農哥等,以及一些不太知名的外國品牌。

根據《2022年度中國折扣店連鎖品牌TOP20》顯示,好特賣高居第一,目前已在北京、上海、深圳、廣州等多個重點城市布局了416家門店,並計劃未來三年要開至5000家。

中國第一大折扣店連鎖品牌:已開出416家門店,年銷售額達數十億 - 天天要聞

值得一提的是,2022年1月份,蘇寧易購在安徽馬鞍山開出第一家折扣超市,並計劃今年開設100家。除此之外,永輝家家悅人人樂、盒馬等商超巨頭也紛紛進行布局。

當然,行業快速擴張的同時也面臨諸多不確定性,比如食品安全質量問題,貨源不穩定的情況也愈發凸顯。折扣店經營者在產業鏈上的話語權薄弱,只能單向承受被上游淘汰的商品。隨著大數據分析越發成熟,經銷商和零售商對銷售的估計日趨準確,臨期商品缺貨的趨勢不可逆。在一些品質有保障、消費者熟悉的品牌經常出現缺貨的情況下,好特賣們只能寄希望於成本更低、溢價空間更大的白牌和進口品牌,這是機遇也是挑戰。

歸根到底,臨期食品並不是新概念,其實就是清倉尾貨。只不過隨著折扣店形態出現,長期以來無品牌、集中度低的行業格局或被重新書寫。但這股東風能吹多久,還有待時間告訴我們答案。

財經分類資訊推薦

大智慧:上半年預虧280萬元至420萬元,同比大幅減虧 - 天天要聞

大智慧:上半年預虧280萬元至420萬元,同比大幅減虧

大智慧 視覺中國 資料圖大智慧預計上半年實現大幅減虧。7月11日晚間,上海大智慧股份有限公司(大智慧,601519.SH)發布2025年半年度業績預告。預計2025年半年度實現歸母凈利潤為-420萬元到-280萬元,上年同期為-1.38億元,據記者計算預計同比減虧超1.33億元。此外,大智慧預計2025年半年度實現歸母扣非凈利潤為-4000萬元到...
「證券業高質量發展28條」出台,中證協明確未來工作重點 - 天天要聞

「證券業高質量發展28條」出台,中證協明確未來工作重點

中國證券業協會 視覺中國 資料圖7月11日,澎湃新聞記者了解到,中國證券業協會(下稱「中證協」)向各家券商下發了《中國證券業協會關於加強自律管理 推動證券業高質量發展的實施意見》(下稱「《實施意見》」),明確了中證協今後一段時期的職能定位、工作重點和主要任務。整體來看,《實施意見》共28條,主要包括八方面內...
2025北京麗澤國際消費季啟幕  創新場景激活消費新活力 - 天天要聞

2025北京麗澤國際消費季啟幕 創新場景激活消費新活力

央廣網北京7月11日消息(記者 朱冠安)7月11日,由北京麗澤金融商務區管委會主辦的2025麗澤國際消費季在京啟幕。本次活動以「盈豐而上 鏡啟繁融」為主題,融合「果甄蔬適節」市集等豐富活動,構建「15分鐘自然生活圈」消費場景,為市民帶來集消費、文化、藝術於一體的沉浸式體驗,為京城夏日注入全新消費活力。活動現場(央...
8股本周獲機構大手筆凈買入!一周牛熊股出爐 - 天天要聞

8股本周獲機構大手筆凈買入!一周牛熊股出爐

今日(7月11日),滬指沖高回落,全市場成交額1.74萬億元,較上一個交易日放量超2000億元。收盤上漲個股近3000隻,其中收盤股價漲停的有69隻。從一周表現來看,滬指本周累計漲1.09%,深證成指累計漲1.78%,創業板指累計漲2.36
淺議中國稀土的40大關。 - 天天要聞

淺議中國稀土的40大關。

今天(2025年7月11日)的中國稀土股價最終漲幅:9.99 %,成功封板;股票收盤價:40.73元/股。這是自2023年2月1日盤中衝上:45.28元後,歷時2年零5個月,再次站上40元的關口。2023年4月17日,盤中最高:38.86元
醫保新政,狙擊卷王 - 天天要聞

醫保新政,狙擊卷王

出品 | 虎嗅科技醫療組作者 | 陳廣晶編輯 | 苗正卿頭圖 | AI生成商保創新葯目錄又進一步。7月10日,國家醫保局發布了一系列關於2025年基本醫保目錄和第一版商保創新葯目錄調整的文件。
香飄飄上半年預虧超9700萬元,同比擴大逾兩倍,傳統沖泡業務緣何旺季「熄火」? - 天天要聞

香飄飄上半年預虧超9700萬元,同比擴大逾兩倍,傳統沖泡業務緣何旺季「熄火」?

每經記者:蔡鼎 每經編輯:魏文藝7月11日晚間,香飄飄(SH603711,股價13.84元,市值57.14億元)發布2025年半年度業績預告,預計2025年上半年營業收入10.35億元左右,同比下滑12.21%左右;預計上半年歸屬於上市公司股東的凈利潤虧損9739萬元左右,較2024年同期的虧損2950.11萬元增加逾兩倍;預計上半年歸屬於上市公司股東的..