珠江觀潮｜以新消費激蕩「千年商都」新活力

9月29日，為期一個月的廣州國際購物節將正式開啟。屆時，商貿數字化、時尚消費、首店經濟、文商旅體融合四大主題購物月活動如期「上演」，將為廣大消費者帶來精彩紛呈的消費盛宴。

「金九銀十」向來是促銷費的有利時機。而今年「十一」期間，消費又有新特點。商務部在「保障節日市場供應 促進消費潛力釋放」專題新聞發布會上表示，「十一」期間，本地消費、周邊消費、居家消費將成為新熱點；綠色消費、智能消費、健康消費更加受到青睞；個性化、品質化需求增加，中高端消費熱度不減；線上線下加快融合，體驗式、場景化消費需求將不斷提升。這些新趨勢疊加在一起，勢必為廣州國際購物節帶來新的機遇。

緊跟消費新趨勢，充分發揮平台優勢——廣州前瞻謀劃布局，運用廣州國際購物節這一重大國際消費平台，推進國際消費中心城市培育建設。其中，關鍵詞之一是「首創」。以首店帶動首創，新品、名品、優品層出不窮——在本屆購物節的主會場天河路商圈，一場多國別、跨地區品牌推廣即將亮相。藉助國際品牌下沉資源和本土品牌強勢崛起，首店經濟融合了品牌美譽度和商圈知名度，在豐富消費市場、引入巨大流量的同時，也為商圈轉型以及城市發展帶來新的可能。

關鍵詞之二是「融合」。如今，以網上購物和網上服務為代表的新型消費釋放出了巨大的發展潛力。本屆購物節聯合眾多知名電商平台和商家，打通線上線下全場景購物，目的正是為了通過技術、場景、模式等多維度創新，來推動新型消費加快發展，進一步激發消費市場潛力。譬如，加快建立天河路數字生態商圈，引導商貿載體搭建線上商城、直播平台、VR實景逛店，來不斷提升數字化轉型為顧客帶來的便利。

關鍵詞之三是「跨界」。不同業態融合滲透，新技術新模式突破業態邊界，將成為本屆購物節的一大看點。譬如，廣州太古匯打造《十號禮鋪》獨家沉浸式戲劇，天德廣場推出「國潮+潮食+社交互動」的主題活動，美林M·LIVE天地開展以潮玩、活力、電競為主題的活動……通過跨界創新，傳統文化和潮流文化產生「化學反應」，經典與流行擦出火花，商業與文旅相互融合，衍生出新的消費空間和場景。

關鍵詞之四是「協同」。協同創造更大價值，聯動注入更多資源。各項服務保障措施協同聯動，也是本屆購物節的一大亮點。以「穗康生活」平台為例，該平台囊括穗發布、穗安康、穗旅遊等七大版塊，整合了廣州公共交通乘車碼、城市出行、交通卡充值等出行服務，政府補貼發放、老人卡申辦、防疫健康打卡等城市服務，以及本地商城、電影購票等生活消費服務。藉助這類平台創新，新的消費生態加快形成，消費體驗將變得更美好。

隨著廣州國際購物節的不斷進化，「不出廣州，買遍全球」將成為廣州城市生活的常態。當千年的商業文明與新型消費融合在一起，廣州將不斷彰顯「千年商都」的活力和風采，持續釋放消費市場的巨大潛力和魅力，更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

文/廣州日報評論員 楊博

圖/廣州日報·新花城記者 莫偉濃

廣州日報·新花城編輯 胡俊