春城夜譚丨整治直播間「假洋牌」亂象,平台與監管部門該亮劍了

2025年07月10日23:00:21 時尚 1845

近期,某電商直播間偽進口奶粉亂象被曝光,本地生產的普通沖調燕麥粉,被堂而皇之冠以洋品牌高價售賣。這並非孤例,在電商直播間有不少「假洋牌」騙局,讓消費者跌入陷阱。

「假洋牌」出現在美妝、保健品、食品等多個領域,其套路已然「成熟」:成本低廉的普通商品在國內進行生產、在國外註冊商標,僅僅冠以一個「洋名」,搖身一變成為高端進口貨,身價倍增。同時,直播間部分主播將商品真實身份層層包裹,刻意模糊產地信息,輕描淡寫商標背景,再通過精心設計的話術,讓消費者在衝動下單中防不勝防。

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這本質上是一種商業欺詐,利用消費者「進口等於高品質」的刻板印象進行精準收割。更令人憤慨的是,不少「假洋牌」以次充好、虛標成分,消費者支付了昂貴的「進口溢價」,到手的卻是貨不對板甚至存在安全隱患的劣質產品。

治理直播間「假洋牌」亂象,平台與監管部門應雙管齊下形成合力。直播平台要落實主體責任,完善准入管理機制,加強對品牌背景、生產經營地址等信息的核實,及時封限違規編造信息、進行虛假宣傳的直播賬號。監管部門應加強執法力度,對虛假宣傳、以次充好等違規行為,必須依法重拳出擊,讓「假洋牌」及其推手付出應有的代價,還應建立常態化、長效化的監管機制,對違法違規行為形成高壓震懾。

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屢屢曝光的「假洋牌」騙局,也警示消費者:購物時應擦亮眼睛、仔細甄別,切莫被主播的演技和氛圍裹挾衝動下單,不讓「假洋牌」有可乘之機。

同時我們應該認識到,中國製造、中國產品、中國品牌早已今非昔比,盲目崇尚「洋品牌」的消費心態早已不合時宜,是時候以更自信、更理性的眼光,去發現和支持真正優質的國貨精品了。

掌上春城綜合整理
來源:經濟日報(作者:趙心儀)、網友評論
責編:蘇昊
編審:沙蘭梅
終審:周健軍

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