奢侈品行業15年來首次實質性放緩，大牌轉向「價值增長」

根據貝恩公司與義大利奢侈品行業基金會altagamma聯合發布的《2025年春季全球奢侈品市場研究》顯示，全球奢侈品行業正經歷自2009年以來首次實質性放緩。當前全球奢侈品市場總規模約為1.5萬億歐元，其中個人奢侈品市場在2024年價值為3640億歐元，相比2023年的3690億歐元出現負增長。

核心市場美國與中國雙雙陷入停滯，未能實現同比增長。中國市場更是連續第六個季度錄得負增長，而美國奢侈品消費同樣疲軟。與此同時，歐洲與日本等成熟市場的增速也出現放緩。不過，部分新興市場逆勢增長，成為行業中的亮點。中東、拉丁美洲和東南亞等地區，受益於中產階級的快速擴張，消費潛力持續釋放。

貝恩預計2025年全年收入或將同比下降2%至5%。儘管短期前景承壓，貝恩對行業中長期趨勢保持樂觀。預計未來五年，全球將新增超過3億奢侈品消費者，其中超過一半將來自z世代和alpha世代的年輕群體，這也將深刻重塑品牌與市場的互動方式。貝恩合伙人claudia d'arpizio指出，奢侈品牌亟須從「增長驅動」轉向「價值驅動」。

據南都此前報道，本月舉辦的第二十七屆上海國際電影節，吸引了開雲、lvmh等奢侈品集團深度參與。這些奢侈品牌積極「佔位」，借電影節平台刷存在感，成為上影節一道獨特的風景線，反映出奢侈品集團對國內大型文化活動愈發重視。此前報道：開雲、寶格麗等奢侈品牌入局上影節，電影節成新「黃金賽道」

寶格麗全新紀錄片《永恆符號》於上海國際電影節期間發布。

這些奢侈品牌很早就開始深度參與如戛納、威尼斯、柏林等國際電影節，成為項目內容的上游推手，不僅是短期曝光，更是長遠布局，塑造品牌的「文化藝術含金量」，構建更具長期價值的文化認同與情感連接，亦是從「增長驅動」轉向「價值驅動」的重要表現。

brunello cucinelli創始人出版自傳紀錄片

義大利奢侈品牌brunello cucinelli創始人、執行主席兼創意總監brunello cucinelli先生日前宣布，其首部自傳紀錄片《brunello, il visionario garbato》（溫和的夢想家brunello）將於2025年12月9日起，由旗下發行公司01 distribution在義大利各大影院上映。該影片由義大利傳奇導演、奧斯卡獲獎者，本屆上海國際電影節評委會主席朱塞佩·托納多雷（giuseppe tornatore）執導，其代表作《天堂電影院》曾斬獲第61屆奧斯卡最佳外語片獎。而本片配樂也由另一位奧斯卡得主——《美麗人生》作曲家尼古拉·皮奧瓦尼（nicola piovani）親自操刀。

chanel贊助翻修法蘭西喜劇院

chanel香奈兒近日正式成為法蘭西喜劇院（comédie-française）翻修項目的贊助者，但具體的贊助金額尚未公布。據悉，法蘭西喜劇院創立於1680年，坐落於巴黎市中心科萊特廣場，是法國最具歷史意義的國家級劇院之一，每年上演約900場戲劇演出。此次翻修工程預計耗資約1200萬歐元，其中890萬歐元由法國文化部資助。劇院將自2026年1月起關閉進行為期約9個月的整修。此次合作亦是chanel長期支持法國文化遺產保護計劃的一部分。自2018年起，該品牌便是巴黎大皇宮（grand palais）獨家私人贊助方，並曾為其翻修出資2500萬歐元。

亞歷山大麥昆推出線下音樂活動

alexander mcqueen亞歷山大麥昆宣布推出全新線下音樂項目mcqueen reverb，旨在通過音樂探索創意與文化的交匯點。該項目由品牌創意總監seán mcgirr發起策劃，將呈現一系列沉浸式「聆聽會」，邀請多位音樂家、藝術家與策展人參與。每場活動由一位策展人主持，通過與嘉賓的對談形式，深入探討音樂作品背後的創作靈感與文化背景，打造獨特的藝術交流空間。目前，mcqueen reverb已在倫敦舉辦兩場活動，並將在本月繼續舉行兩場，均選址於品牌位於老邦德街的倫敦旗艦店，聚焦於復古音響與黑膠唱片所承載的聲音魅力。

回顧近一年，奢侈品行業在面對消費疲軟和經濟不確定性的環境中，奢侈品牌積極轉型應對，銷售方式由「傳統零售」向更加豐富、立體的生活方式體驗拓展；品牌推廣更看重文化藝術體育領域的長線投資，深度融入消費者的生活方式和審美趨勢，與消費者建立深度信任與情感聯結，文化價值成為品牌最核心的競爭力之一。

南都記者 王欣