為什麼它會火遍全球？

2025年06月12日19:42:03 時尚 1798

LABUBU：為何這個「丑萌」潮玩能征服全球年輕人？

在潮玩圈，LABUBU堪稱現象級的存在。它不僅在社交平台刷屏，還成為銀行拉動存款的「利器」，甚至把合作方泡泡瑪特的創始人推上了河南首富的位置。這個毛茸茸、齙牙、沒有作品的潮玩形象，為何能征服全球年輕人的心？今天，就讓我們一起揭開LABUBU的神秘面紗。

LABUBU是由中國香港藝術家龍家升創作的森林精靈形象。它有標誌性的9顆外露大尖牙，形象獨特且辨識度極高。儘管沒有依託任何動畫作品，但LABUBU憑藉其「怪可愛」和「丑萌」的風格，迅速吸引了年輕人的目光。它的形象雖然一開始讓人覺得「怪」甚至「丑」，但越看越順眼，最終成為了一種獨特的審美符號。

LABUBU的成功，首先在於它有強烈的記憶點和獨特的個性。它並非傳統意義上的「好看」，而是通過「不完美但真實有個性」的設定，擊中了消費者拒絕審美趨同、追求個性的心理。這種獨特的形象設計，讓LABUBU在眾多潮玩中脫穎而出。

LABUBU不僅有個性，還能提供情緒價值。它沒有固定的作品背景，這意味著消費者可以根據自己的想像進行定製創作。例如，給LABUBU鑲牙鑽、貼七彩睫毛、換不同衣服等，這種可塑性讓每個消費者都能擁有獨一無二的LABUBU，從而增強了消費者的情感連接。

LABUBU的走紅，離不開明星和KOL的「種草」。許多明星在社交媒體上分享自己收藏的LABUBU，引發了粉絲的追捧。此外，LABUBU在社交平台上的強勢刷屏，進一步擴大了其影響力。盲盒玩法、二級市場的溢價，以及各種聯名合作，都為LABUBU的熱度加碼。

LABUBU的成功，是中國潮玩在全球化突圍中的一個縮影。近年來，中國潮玩產業迅速崛起，成為全球市場的重要力量。2023年，中國潮玩產業總價值已達到約600億元，預計到2026年將達到1101億元，年均增速超過20%。中國不僅在潮玩產業的規模上取得了顯著增長，還在全球IP零售市場中佔據了重要地位。

LABUBU的火爆，反映了當前消費趨勢的變化。新一代消費者更加註重「快樂消費」和「情緒價值」，願意為興趣和情感買單。潮玩作為一種「情緒經濟」的產物，不僅是一種玩具，更是一種情感寄託。消費者通過購買潮玩，獲得的不僅是實物，更是一種情感上的滿足和認同。

儘管LABUBU的熱度居高不下，但其背後也存在一些問題。例如，品控問題、加價倒賣等現象時有發生，這對潮玩產業的可持續發展提出了挑戰。如何在保持熱度的同時，確保產品質量和市場秩序，是潮玩產業需要思考的問題。此外，如何避免未成年人對盲盒上癮，也是社會關注的焦點。

LABUBU的成功，不僅是中國潮玩產業的勝利，更是「中國品牌」走向世界的象徵。它展示了中國在文化創意產業中的強大實力和創新能力。從「中國製造」到「中國品牌」，中國潮玩產業正在以一種全新的姿態與世界對話，傳遞著中國文化和生活態度。

LABUBU的火爆，是其獨特魅力、情緒價值和全球化戰略共同作用的結果。它不僅滿足了消費者對個性和情感的需求，還展示了中國潮玩產業的創新能力和市場潛力。未來，隨著中國潮玩產業的不斷發展，我們有理由相信，會有更多像LABUBU這樣的「中國品牌」走向世界，成為全球年輕人的心頭好。