十二個中國品牌躋身「最具價值全球品牌100強」榜單

日前，2025凱度brandz最具價值全球百強品牌榜20周年慶典以「遠見卓識二十載」為主題在上海舉行，現場正式發布《2025凱度brandz最具價值全球品牌100強》榜單及分析報告。該報告深入剖析了過去20年間品牌營銷的變遷歷程，詳細闡述了品牌價值在市場競爭、消費者認知及企業長遠發展等多方面的重要性，為行業提供了極具價值的洞察與參考。

2025年，全球百強品牌的總價值達到10.7萬億美元，同比增長29%，創歷史新高。這一顯著增長主要得益於科技驅動型顛覆品牌的強勢表現，過去20年間，這類品牌始終是各行業價值增長的主要推動力。

報告顯示，目前美國品牌佔據全球百強品牌總價值的82%，較2006年的63%顯著上升。與此同時，中國品牌價值日益凸顯，在過去20年間翻了一番，目前佔全球百強品牌總價值的6%；歐洲品牌份額大幅萎縮，目前僅佔總價值的7%，較2006年的26%明顯下滑。

凱度集團大中華區ceo暨凱度brandz全球主席王幸（doreen wang）表示：「20年來，凱度始終與全球領先品牌並肩同行，助力品牌在顛覆變革中實現創新突破與持續增長。我們看到，強品牌不僅為股東帶來更豐厚的回報，在應對挑戰時，也展現出遠超市場平均水平的韌性。事實上，過去20年間最具價值全球品牌的整體表現始終優於標準普爾500指數和msci全球指數，這無疑證明了品牌是企業最寶貴的資產。」

在過去一年，騰訊（第11名）仍以卓越的品牌綜合實力領跑中國品牌陣營；阿里巴巴（第29名）和tiktok（第32名）憑藉其強大的品牌韌性緊隨其後。值得關注的是，在酒類細分領域，茅台（第33名）以高端市場優勢，持續蟬聯全球最具價值酒類品牌桂冠；華為（第39名）憑藉堅韌不拔的創新精神和深厚的技術累積，贏得全球消費者廣泛認可；海爾（第54名）則持續深化生態品牌布局，品牌價值保持穩健增長。

作為全球領先的品牌數據與分析公司，凱度將有意義的消費者態度和行為數據，強大可靠的數據資源與評估標準體系，以及創新的數據演算法與技術相結合，呈現全景心智洞察，塑造卓越品牌未來。