36年老牌國貨蘇州協和：一場走紅的火鍋局

海底撈店內暖意融融，一位老人被一群年輕人簇擁著，吹滅了蠟燭，蛋糕上寫著「36歲」。這溫馨的場景被路過的顧客用手機記錄下來，隨後在社交媒體上引發關注。

這位老人正是蘇州協和葯業的創始人鄭正華，而這場別開生面的聚會，是為了慶祝這家老國貨的36周年。這個五年前幾乎被網暴擊垮的國貨品牌，如今已然跨過山海，涅槃重生。

被網暴的辛酸史

老國貨的自證與逆襲

提起協和維E乳，很多人都不會陌生，這款陪伴了幾代中國人的護膚產品，曾經佔據了媽媽們的梳妝台。可隨著時間推移，市場上出現的「維E乳」越來越多，消費者也越來越糊塗：到底哪個才是真的？

2019年，一場「網暴」空降到這個不善於營銷的老國貨頭上，幾乎將企業推向崩潰邊緣。網路上出現大量質疑聲，指責蘇州協和葯業"山寨"、"冒用北京協和醫院名義"。

面對誤解，蘇州協和葯業選擇用事實說話。2024年9月，企業發布了一封情真意切的公開信，系統性地回應了各方質疑。

信中說到，早在1989年，中國醫學科學院皮膚病研究所與蘇州一家日化廠聯手創辦了聯營廠，這便是蘇州協和葯業的前身。由於中國醫學科學院與北京協和醫學院實行統一管理，同屬"大協和體系"，蘇州協和葯業在1991年註冊了"協和"商標。但隨著市場的發展，"協和"品牌的分支逐漸增多，加上市面上出現了假冒偽劣產品，反而讓合法持有"協和"商標的蘇州協和葯業陷入了輿論漩渦。事實上，蘇州協和葯業「從未在任何場合使用過北京協和醫院相關字樣」。

誠懇的態度，有力的自證，使得蘇州協和葯業36年的品牌發展史，和錯綜複雜的歷史淵源，得以被大眾所了解。蘇州協和葯業逐漸扭轉了輿論與偏見。

從醫用製劑到國民護膚品

「轉化醫學」的引領創新

上世紀90年代，皮研所專家將140多種臨床效果顯著的醫院製劑進行整理，其中維生素E外用製劑因其卓越的保濕效果而備受青睞。蘇州協和葯業成功將這一醫學製劑轉化為大眾護膚品，開創了國內護膚品領域轉化醫學的先河。

如今在護膚品行業，醫研共創已成為行業發展的核心。蘇州協和葯業堅持"轉化醫學"理念，與多位皮膚醫學專家展開深度合作，不斷將科研成果轉化為產品。目前，企業已建立起完整的研發體系，產品線涵蓋25個功效系列，包括針對不同膚質問題的維生素B5舒緩系列、西敏修護系列等。

在渠道建設方面，蘇州協和葯業實現了線上線下全面覆蓋，覆蓋全國35000家網點，產品遍布藥房、商超、電商等渠道。協和維E乳的累計銷量突破5000萬瓶，在各大電商平台頻頻斬獲佳績，併入選"人民匠心產品"名單。2024年底，其維生素原B5精華液更是入選SIA100年度科學產品功效護膚品榜單。

2023年，國貨美妝品牌首次在市場份額上超越外資品牌，這一突破離不開像蘇州協和葯業這樣的國貨品牌持之以恆、默默耕耘。從被質疑、網暴到用實力為自己正名，正如鄭正華所說："專心把產品做好、做紮實，就是對大家最好的回答。"