用包容性的設計，詮釋無負擔的時尚——悅享「美」天新靈感 優衣庫全國新品巡展

英國作家Thomas Fuller曾言，「Good clothes open all doors」（好的衣服，會為你開啟所有大門）。

在瞬息萬變的潮流中堅持自己的獨特性並不斷嘗試，是當代年輕人更願意認同的時尚態度——時尚不應總是去迎合當下的潮流。這種態度也契合了優衣庫創始人柳井正的觀點——它是簡單且完成度高的服裝零部件，演繹各種穿搭風格，突出穿衣人的特點和心情。

為了探索品牌在時尚領域和年輕圈層的可能性，《中國廣告》獨家專訪迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧，詮釋品牌嘗試以更輕鬆、年輕的視角帶來超越「時尚」本身的深入洞悉和多元實踐。

迅銷集團全球執行董事

優衣庫大中華區首席市場官

吳品慧

時值人間四月天，優衣庫2023春夏新品展登陸北京。位於北京三里屯的優衣庫全球旗艦店搖身一變，成為集巨型MOLLY、柯南人偶、全民活力運動場、UT潮玩館、靈感花園為一體的「趣玩遊樂場」，沉浸式店鋪體驗和活力百搭的春夏新品吸引了眾多年輕消費者前來打卡，探索線下店鋪的全新打開方式。

#1

打破「時尚壁壘」：個性與包容共生

對於時尚，優衣庫的理解其實就藏在其品牌宣傳標語里——「Made For All造服於人」和「LifeWear服適人生」。優衣庫創辦人柳井正先生希望創造有質量、有設計的服裝，賦予每個人能夠展現個性的附加價值。無論年齡，不論背景，隨天性而動，便是美的所有者。一個單詞All，蘊含著關乎包容的無限張力和多元想像：

「All」 for People——所有人都可穿著的衣物。無論性別，無論年齡，無論階層，每一個人始終都離不開服裝，優衣庫在豐富產品線的基礎之上，更是通過高質量的產品希望人人都能共享高端設計產品與時尚品位，人人都能夠穿得起高溢價值的「藝術品」，例如泡泡瑪特UT、L.A. EATS UT、《龍珠》合作系列UT、 UTGP2023 X MAGIC FOR ALL合作系列等經典IP合作系列UT；

「All」 for Scene——服裝應用場景的再拓寬。此次新品發布會中多款黑科技產品更新迭代，從色彩和設計之上賦能衣服更多的應用場景。消費者對於功能性服裝的印象往往僅限於一個「特定」的場景時空，例如瑜伽、健身，但也正是透氣、涼感、速乾等優質的面料品質讓服裝更具舒適性，在款式更替的加持之下，不同衣物各自擁有了新的應用場景。讓服裝真正服務於消費者在各類場景下的需求；

「All」 for Individuality——用包容共創打造時尚個性。人們看到打扮得過於潮流、個性尤其突出的人總會潛意識將其隔閡，更難談接受並嘗試，然而時尚對大部分人關上了大門，也意味著會讓備受推崇的時尚風格趨向同質化。而優衣庫反其道而行之，讓這些前衛潮流的高端設計，不只是穿著於某一群少數人的身上，將小眾帶向大眾，讓更多的消費者願意接受不同的文化，在共創之間展現個性。

在這種層次豐富的「包容性」品牌理念指引下，優衣庫不僅能為大眾提供更多穿搭靈感，滿足個性化、多元化需求，也奠定了其自身的獨特性——比起追逐潮流，優衣庫‍‍創造趨勢。「優衣庫因其獨特的品牌特性、產品線的延伸性、顏色與搭配美學共同創造的意識，在每一個季度或每一個產品中，都會將一些原有的小眾文化進一步拓展為大眾文化。不只關注趨勢，更把小眾文化通過商品、設計、搭配的延伸變成‍‍大眾文化，推向更為包容的維度。」吳品慧對優衣庫的品牌核心作了補充。比如，人們對POLO衫持有過於成熟的刻板印象，而優衣庫今年春天推出的POLO系列則擁有更加年輕的剪裁、更亮麗的色彩選擇以及功能性面料的運用，如dry-ex，成為了眾多時尚博主的心頭好。無疑，這種改變賦予了POLO這種經典版型新的生命力，推向了更年輕化的群體。再比如在今年極具人氣的辣妹T（恤），本不算是一個新的流行趨勢，但優衣庫通過其極具延伸性的產品線，推出了方領、木耳邊、高腰款等不同領口和剪裁以及色彩的豐富款式，從而使更多人能夠接觸和嘗試辣妹風格。

#2

UT潮星球：Wear Your World

為了讓包容多元的時尚走進大眾日常的生活，優衣庫也在藝術界和時尚界不斷尋找創意新突破。其中，UT系列就是跨越藝術、文化、時尚的創意融合，包含了來自世界各地優秀文化以及超過1000多種潮流IP。通過UT，優衣庫讓更多人看到，服飾也可以成為一種文化創意的載體，其傳遞出的正是品牌一以貫之的包容理念。

「我們希望創造的文化創意載體和人類一樣是包容的，既能在載體中展現個‍‍性，又能通過人與人的連接尋求共性。UT便是很好的平台，通過人們共同興趣愛好的IP在服裝平台中包容共生。」吳品慧表示。

以熱門IP龍珠、名偵探柯南、火影忍者、死神為例，從早年正式開播，至今收穫了眾多跨越年齡圈層的忠實粉絲，各年齡層人群消費趨向、喜愛偏好於此交匯，與優衣庫的聯名再次將這些IP推向了更廣泛的消費群體，經典回憶殺ip激發全民懷舊情節。不同地域、不同年齡的受眾以相同的興趣愛好在文化之中彼此連接，找尋共性。

UT系列暢銷全球多年， 一直致力於發掘年輕群體所關注的電影、動漫、文學、藝術、音樂等流行文化，熱衷於跨界多元領域。作為品牌聯結當代年輕人興趣圈層的最重要產品之一，UT系列凝聚著年輕人的創造力。在既具有文化創意的包容性，其中也能展現個體獨特性的「UT潮星球」，更多年輕人的藝術與潮流共鳴得以激發，他們的個性與自我得以表達。優衣庫以創意與想像力賦能年輕人的生活，讓他們有機會與更多有趣的人建立聯結，彼此欣賞，‍‍互相啟發，從而激發個體和群體更多的創造力。當「U」成為一種符號，要思考的可能已經超出了服裝本身。

在 「UT潮星球」中，無論是來自街頭的塗鴉藝術家，還是記憶中熟悉的卡通人物形象，不同文化的潮流標誌元素都是被接納的。這也體現了UT開放包容的態度，它像是一個平台，能夠呈現全球藝術與多樣文化，融合世界各地不同的文化理念，加上其作為服裝「百搭」「平價」「舒適」特點，讓這份創造力能夠被更多人看見，成為了大家追求個性、表達生活的態度的發聲器。

無論是來源於日本流行文化的動漫UT,靈感來自苗族古歌的苗綉作品，還是打破固有框架區分與界限的服裝樣式，「Made For All」將文化的包容融入其中，將小眾群體以及背後文化引入大眾視野，不僅僅需要深入透徹的了解，更需要對尺度的把握，一次次文化的碰撞與交流之中，優衣庫給出了最好的解答——豐富多彩的內容和簡約時尚的視覺呈現。

#3

不會出錯的安心感：

以匠心設計連接美學與機能

北京展會現場，我們注意到，多位「種子選手」如雨後春筍般耀眼登場，整個空間充盈著盎然生機和新鮮活力。這些新誕生的「人手必備」熱門單品，齊刷刷給人耳目一新的感覺：AIRism面料防晒衣，榮登LYST INDEX 2023年第一季度最熱門時尚單品榜首的萬能「餃子包」……令人躍躍欲試，樂於嘗新。涵蓋基礎款式、精心設計的剪裁版型和滿足消費者個性化需求的豐富色彩，得到了大量年輕群體的喜愛，體現了大眾對「不彰自顯」的時尚的追求。

簡單基礎的商品歷經時間檢驗，多年來持續成為爆款，背後的根本原因在於優衣庫以匠心設計為前提，通過黑科技面料，精心剪裁工藝等服裝機能為基礎款加分，為消費者提供了更多元的搭配可能和一份「不會出錯」的安心感，加之大品牌的背書，給予消費者更多自信和勇氣用服飾去展現自己的個性。

吳品慧從不同的維度，為我們詳細介紹了品牌在服飾設計上的多種考量：「在設計商品之時，優衣庫基於原有的科技優勢會根據時代、‍‍市場、消費者不斷進化的需求而進化，從而在功能、時尚、品質上取得良好的平衡感。」

「人們對服裝的需求會根據時代、氣候、場景的變遷而不斷改變。‍‍優衣庫自成立之初迅速成為廣泛消費者推崇的對象，離不開它對面料、製作工藝、工業技術的高要求。高科技與性價比的高度平衡使優衣庫成為被更多人認可為好品質的代表。‍‍但是隨著時代的變化，很多的商品自然就會有這種功能，比如優衣庫推出防晒衣、搖粒絨、羽絨服之後，大量競品便會追求類似的創新，因此，優衣庫在產品設計的迭代方面會有關鍵的思考點。」吳品慧表示。

作為市場上較早推出防晒衣產品的品牌，優衣庫已達成全年百萬件的爆款銷售成果。作為防晒衣賽道的佼佼者，品牌不斷根據市場需求對產品進行升級，在競爭者中脫穎而出，穩步走在行業前列。面對既要防晒又要透氣、涼感等多重功能的消費者需求，優衣庫立足兩大防晒核心技術，通過科技面料做到反射和吸收紫外線雙重功能，讓防晒衣能夠隔絕掉95%以上的紫外線，同時，早在2019年，品牌就將AIRism涼感黑科技面料應用在於防晒衣，極大地提升了穿著體驗。

近年來，面對消費者對防晒衣「時尚性」「多場合穿搭」等新增需求，優衣庫也給予了迅捷的回應。在今年春夏系列中，優衣庫2023美·顏防晒衣既有「UPF50+，日光紫外線UVA阻隔率>95%」高效的防晒功能；也具備便攜、透氣、涼感、防水、速乾等特點；更有豐富的款式外觀，無痕融入日常生活。防晒款襯衫、開衫、連衣裙、袖套、帽子……從女裝、男裝到童裝，從西柚粉、檸檬黃到松石綠，款式齊全，色彩多樣，充分滿足了消費者對防晒產品顏值以及場景多元切換的需求。優衣庫將「硬核」的科技實力與對大眾的實際需求體驗的設計洞察鏈接，不僅在用科技革新服飾，也讓消費者的生活更加美好。

此外，優衣庫也將色彩、機能、設計更好地滲透到每個系列產品的研發與更新之中，將「LifeWear服適人生」的品牌理念用服裝的設計進行了完美地詮釋。無論是別出心裁的款式和豐富多彩的色彩，還是優衣庫服裝機能、黑科技的優勢核心體現，歸根結底都還是優衣庫對時尚和潮流更深層次的理解：優衣庫追求的時尚是一種不刻意的時尚，是一種能夠帶給消費者安全感的時尚，是一種人人都可以夠得著的時尚。

#4

店鋪空間：提供可觸摸的「儀式感」

當店鋪空間結合在地文化，推動大眾走入社會生活，參與社交活動，建構社群關係，重建人與人的情感聯結時，則與消費者達成了一場情感的共通，成為了當地社區、乃至一個城市的精神屬地。

優衣庫將小眾帶向大眾的同時，從未忘記在每一座城市打造獨屬於自己的印記並使之成為潮流坐標。此次發布會上，生機花店、潮酷漫展、明星探店、現場直播、健身鍛煉等娛樂社交活動紛紛交錯於門店，成為品牌探索實體門店多元發展新空間的觸角——將潮流文化滲透至消費者的消費行為之中，線上線下的交互體驗為城市文明構建地標新掠影。

「定製化」的店鋪功能延伸將理念滲透消費，優衣庫將在全球範圍內進一步拓展旗艦店與區域性展會。當實體店鋪承載更多文化的可能性，實體體驗將通過年輕消費者的感知將品牌理念滲透至消費行為，從而產生即時、立體的互動反饋，達成銷量與口碑的正循環。

明艷的花枝纏繞著木質鳥籠順著扶梯貫穿三層巨型商鋪，為這座翹首於文化之都商業核心的店鋪定下了基調，而與店內統一貫穿的內飾有所不同，每一層的出入口更「別有洞天」。優衣庫北京三里屯全球旗艦店佔據著三里屯商區的三層空間，分擔著不同的功能屬性，門店的不同設置已融為商圈本身的風尚特徵。

一層門店作為人流量最廣、空間區域最大的集聚場所，將店鋪的可能性無限拓展延伸：泡泡瑪特「巨型MOLLY玩偶」打卡點打破潮流文化的「次元壁」；動漫名偵探柯南熱門人物——江戶川柯南與怪盜基德的到臨更是惹得動漫愛好者絡繹不絕紛紛合影，以一張張拍立得相紙為消費者留下一段美好的回憶；生機花店與「頂天立地」的服裝彩虹牆帶來了別樣的視覺衝擊，讓自然與色彩煥發門店新生；全民活力運動場將運動帶到了門店，將品牌理念於行動之中無形地傳達給每一位受眾，激發門店活力，把本次活動推向高潮。

二層馬里奧打卡點將店鋪化身「趣玩遊樂場」，防晒衣互動裝置通過最形象、可視化的互動裝置，讓消費者於購物之中深入了解面料黑科技。

三層巨型漫畫書裝置引起大家的回憶與共鳴，備受年輕人追捧的藝人汪東城更是作為UT推薦官亮相集結四大IP的「UT潮玩館」。門店變身「趣玩遊樂場」，從而將消費行為與娛樂社交一體化，與潮流先鋒共同生成潮流新地標。

置身於「趣味遊樂園」

的店鋪體驗

店鋪的體驗感不僅僅是促進消費者建立品牌喜好的途徑，更是消費者與品牌的雙向互動，吳品慧特別補充道：「年輕人是具有包容性與延展性的，通過實體店鋪的體驗以及線上年輕文創藝術社群『UT潮星球』的互動，優衣庫可以從年輕消費者的身上汲取想法以及反饋，為未來共創好的商品以及門店體驗，甚至是好的社交內容與口碑分享打下堅實的基礎。」

「體驗」本身就是人類感受城市與美好生活的重要媒介，當數字化足以承載人類的發展進程，以便捷快速的購買方式代替實體經濟，「體驗」卻始終帶著涼感和花香為每一位消費者留存專屬於自己的獨享記憶，而這，並不是數字可以存錄並取代的。

SUMMARY

正如優衣庫的全球男女裝設計總監Cédric Charlier在2023年最新的《LifeWear Magazine》中所言，「優衣庫的制衣理念始終不在於高調地宣傳設計上的用心，而是通過服裝自己來表達——當你把它們穿在身上，就能自然地感受到其品質。」對生活的記錄、對城市的表達、對設計的包容，這一切都源於服裝本身，源於品牌對生活源源不斷的熱情和求索。

撰文 | 丁佳雯 ORINGI

排版 | ORINGI 丁佳雯 審核 | 林瑩 尹庚

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