快時尚行業最近可謂是風波四起。
知名快時尚輕奢珠寶品牌潘多拉今年5月4日發布第一季度的業績報告顯示，他家在中國的門店數已減少到209家，比鼎盛時期的2019年少了31家。也就是說，三年時間，潘多拉已經在中國關閉了三十多家線下門店。
自從潘多拉也「拉了」之後，各品牌開始一個接一個「自身難保」，紛紛從中國市場「撤退」。
近日，Zara母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌的電商旗艦店發布閉店公告，自2022年7月31日起，線上商店將停止銷售品牌系列商品。2021年初，這三個品牌已宣布關閉在中國的實體門店，僅保留電商渠道。
不僅是中國，還有網友說，日本澀谷的Bershka也閉店了。看來是準備退出亞洲市場了？難道是快時尚這個行業不行了嗎？
根據筆者的了解，除了Zara，Inditex集團旗下還有Zara Home、Bershka、Pull&Bear、Massimo Dutti、Oysho還有Stradivarius這六個品牌。
從銷售額來說最高的就是Zara，2021 年實現營收 197 億歐元，1998-2021 年 CAGR達 13.52%，市值 6834 萬歐元，較上市時提升 4.94 倍。
而Pull&Bear在 Inditex 今年 3 月發布的 2021 年報中，銷售額增長了 32%，達到了 18.76億歐元。
但Inditex又表示，2022 財年一季度門店客流量是呈現了大幅回升狀態的，門店銷售額也有在增長，但線上銷售額按固定匯率計算下降了6%，而 2021 年一季度線上銷售大幅增長了 67%。
既然線下門店的銷售額是可觀的，那為什麼這三個品牌仍然要全線關閉中國門店？
在今年雅詩蘭黛集團發布的2022財年第三季度財報當中顯示，這一季度集團的凈銷售額達到了42.5億美元，但同時雅詩蘭黛也下調了全年利潤的預期。
另外H&M也在在經過「新疆棉事件」和主體公司及分支機構多次因以次充好及生產不符合保障人體健康的產品被罰事件之後，其在中國內地市場開出的首店——位於上海傳統商業街淮海中路651號的H&M店鋪已經悄然撤店。據悉該店的開業時間已經長達15年。
國內許多省份疫情的反覆爆發以及蔓延，集團零售客流量、旅遊零售和分銷能力都受到了很大限制。原材料波動風險和系統性風險也使市場具有許多不穩定性。
男裝品牌思萊德（SELECTED）北京的某直營門店人員說，今年以來銷售額都呈低迷狀態甚至遠遠沒達到疫情之前的一半。5月份的時候門店銷售額僅為5位數。
對這個牌子來說，這已經算得上是「慘不忍睹」的成績了。有的門店已經到了沒有客流，租金仍然沒有調整，只能停止繳納員工社保的地步。
在這樣的環境下，往線上走也許才是他們的出路了。
更多新鮮品牌資訊、網路推廣乾貨，歡迎關注廣州神鷹網路科技有限公司！
