歐界報道：
近日，ZARA家族三姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius宣布關閉線上銷售渠道，引發了網友熱議。早在2021年初，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌就已宣布關閉在中國的實體門店，只保留線上銷售渠道。但如今電商渠道也宣布關閉，這無疑是證實了要退出中國市場。作為曾經中國快銷市場的巨頭，世界快時尚一哥，小編至今還記得兩年前在成都春熙路逛街時ZARA大排長隊的盛況，對比如今的連續關店，ZARA家族的慘淡難免令人感慨不已。
這則消息一經發出，就有不少網友對此表示關的好，甚至表示ZARA家族為代表的快銷品牌在中國的接連失利早有預兆，他們的退出可以為中國民族品牌讓出更大的發展空間。
近年來國潮的發展也有目共睹，不少此前熱衷於國際快銷品牌的顧客越來越多地關注到國內新興品牌，尤其是這兩年「新中式」、「國風」元素狠狠的在各大社交平台上紅了一把。另一批網友則對此表示很捨不得，他們覺得這些店鋪不僅價格親民，更是承載了自己青春的回憶，聽到關店的消息難免感到悵然若失，快銷品牌的接連消失，逛街的好去處又少了不少。
看到這裡相信大家也想發問：ZARA三姐妹品牌的退出是表示國際快銷品牌在中國不再吃香了嗎？對此有專家表示，這並不能代表快時尚在中國已被拋棄，市場的轉型要求快時尚品牌更加註重消費趨勢，一成不變的品牌勢必遭受市場的淘汰，或許快銷品牌也正在尋求一個契機來重新把握市場。
小編認為如今國際快時尚品牌在中國的持續退市，證明了國際快時尚品牌在中國的競爭力已經大幅下降，似乎已經不再適應中國市場的時代需求，收入不斷下降但成本沒有降低，自然難以繼續經營，而中國本土品牌的日益崛起無疑加劇了這一現象。此外，快時尚品牌的質量一直飽受詬病，被吐槽「只能穿一季」，設計方面的「水土不服」、「打板抄襲」也一直廣受批評。最重要的是，隨著國內短視頻、社交平台的發展，一大批電商零售行業從業者通過這些渠道實現快速繁榮，加速衝擊了傳統快銷市場。
總而言之，國際快消品牌在中國的黯然退市絕不是偶然，在競爭加劇的新時代，疫情的餘震尚未過去，如何做到滿足消費者需求，緊跟市場步調，開發新型消費鏈，無疑是一個巨大的挑戰，稍有不慎或狂妄自大而不重視市場，就會面臨被市場淘汰的悲劇命運。
